傳統廣播電視與新媒體融合發展路徑研究

曹慶超

摘 要：隨著我國社會科技不斷進步，當前我國互聯網行業發展速度極快，各種新型行業也隨著互聯網行業的發展應運而生，新媒體行業就是其中一項。新媒體行業較傳統媒體更具交互性，信息交流更快，給受眾帶來了更好的信息獲取體驗，但新媒體行業的興起也給傳統媒體帶來了新的挑戰與機遇。本文就傳統廣播電視與新媒體融合發展展開。

關鍵詞：廣播電視;新媒體;融媒體;發展路徑

當前我國社會科技發展迅速，越來越多的新興產業出現，其中互聯網技術已經成為改變人們生活質量的重要技術，各類傳統行業也開始選擇與互聯網行業進行結合，其行業發展速度得到了質的提升。新媒體行業是隨著互聯網行業的完善而產生的傳播行業，較傳統媒體來講，新媒體與受眾交互感更強，信息獲取途徑更廣，獲取速度也更快，所以當前許多受眾愿意通過新媒體行業獲取信息內容，而這就給傳統媒體行業帶來了巨大的挑戰，傳統電視臺媒體行業就出現了收視率大幅下降的情況，就此問題，筆者認為傳統電視臺媒體行業應積極融合新媒體行業優點，加強創新力度，保持電視臺媒體行業的新型度，與新媒體行業共同打造融媒體

時代。

一、傳統電視臺媒體與新媒體相比有哪些不足

（一）受收視環境影響大，不易把握傳播效果

受電視機本身特質影響，觀看傳統電視臺媒體需要受眾處于一個特定的收視環境中，一旦受眾脫離環境，那么受眾就完全沒有機會從傳統電視臺媒體中獲取信息，即使受眾處于這個特定的收視環境中，電視媒體的傳播效果也受到信號質量、受眾數量、電視音量、觀看角度等因素的影響，傳播效果不易掌握。但新媒體行業的信息傳播往往只需要一部手機或一臺筆記本電腦，攜帶方便，可以在任何有網絡覆蓋的地點獲取到想要的信息內容，不受環境影響，且不存在由于觀眾多、信號差、角度偏等問題引起的信息傳播不足的情況，這也是當前我國大多數受眾更愿意通過新媒體行業獲取信息的原因 。

（二）電視臺媒體的制作費用更高

這里我們以電視廣告為例討論。電視廣告的制作時間較長，制作需要經歷前期策劃、前期準備、拍攝、后期剪輯等過程，雖然廣告長度通常不超過三十秒，但制作時長卻遠不止如此，這其中所需要投入的資金可想而知。據統計，廣告拍攝的拍片與成片比例超過一百比一，相當于每出現一個三十秒的廣告，其拍攝不過關的廢片就超過五十分鐘，而這也僅僅是膠片方面的開銷。近年來，我國對電視臺媒體所播放的內容質量要求有所提升，所以廣告的制作成本又有所提升。而新媒體行業則完全不存在價格上的問題，由于新媒體行業依托于互聯網，其中所有的信息內容都是由制作者自行拍攝、剪輯，其資金壓力明顯降低，拍攝者也能從中獲取到更多的經濟收益，這也是當前新媒體行業從業者快速升高的原因。

二、傳統廣播電視與新媒體融合發展的路徑研究

（一）充分利用網絡社交平臺

當前互聯網技術發展迅速，傳統廣播電視行業可通過增加在網絡社交平臺的宣傳數量，提高電視臺的知名度。例如微信平臺的微信公眾號，微信平臺首先有大量的用戶基礎，電視臺通過建立電視臺公眾號，提高電視臺與受眾的交互性，給予受眾更具專業性的信息內容，同時避免了由于收視環境造成的信息傳播不到位問題，讓受眾重新認識到電視臺媒體的魅力 。

（二）合理分配資源建立新媒體平臺

電視臺媒體行業可通過建立自身的電視臺軟件進而與新媒體行業融合。新媒體行業是依托于互聯網存在的媒體行業，那么傳統廣播電視媒體行業也可以通過互聯網技術加強與受眾間的交互性，達到與新媒體行業相容的“融媒體”。例如，當前最具代表性的湖南電視臺，其旗下的軟件芒果TV已經是位列網絡視頻軟件中的前列。而該軟件的生產正是由于發現了新媒體行業的前景，湖南電視臺通過將電視節目內容投放入芒果TV軟件中，增加了電視臺的收視率，還提高了居民對湖南電視臺的認識。不僅如此，芒果TV軟件還能夠通過投放彈幕增加受眾與節目間的交流，保留了新媒體行業交互性強的優點，同時也保留了電視臺媒體的信息準確性優點，可謂一舉多得。當然多數電視臺媒體沒有屬于其自身的視頻軟件，那么也可以通過與相關視頻軟件合作，增加電視節目等網絡投放，以加強電視臺的知名度 。

三、結語

結合全文可知，新媒體行業的出現雖然對傳統電視臺媒體行業具有一定打擊性，但同時也伴隨著機遇。現代生活中人民獲取信息的需求更多、更快，新媒體行業能夠給予受眾需求，但新媒體行業卻缺乏準確性與嚴謹性，傳統電視臺媒體行業若與新媒體行業進行融合，取其長處，再進行創新改革，進而產生更符合受眾需求的信息獲取途徑，這也是當前“融媒體”理論的重要內容。通過融合實現新媒體行業與傳統電視臺媒體行業的共贏是最有效的辦法，能夠有效促進新媒體行業與傳統電視臺媒體行業的良性發展。

參考文獻

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