刺繡工藝在美妝產品設計上的創新應用

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隨著故宮口紅等國風產品的走紅，作為時尚風向標的美妝行業正刮起一股國潮風，雅詩蘭黛、佰草集、雪花秀、瑪麗黛佳等國內外各大品牌企業在產品推廣中紛紛加入了非遺或博物館元素，大打文化牌，但目前市面上常見的做法還是以文化符號的借用為主。有這樣—支跨界團隊用了將近一年的時間深入刺繡產業一線，把刺繡真正繡到了美妝產品上，并斬獲2019年度IF包裝大獎。

以中草藥智慧護膚理論，結合現代科研技術萃雅品牌，恰逢品牌推出萃雅十周年爽膚水雅藏版一拾光禮盒之際，如何在產品上體現時間的價值，其包裝開發團隊將目光投向了同樣具有2500年深厚文化底蘊的中國傳統刺繡工藝，在一針一線中把品牌十年沉淀化為“拾光織就的禮贊”。

萃雅品牌包裝開發團隊聯合“中國美文化賦能平臺”開物成務共同成立“傳統工藝協同創新刺繡項目組”。項目組奔赴湖南省湘繡研究所、“湘繡小鎮”沙坪縣等產業一線進行田野調查，開展了將近一年的協同創新設計幫扶計劃，從畫稿、配色、分線、飾繃到繡制、檢驗、裝裱整個工藝流程進行工藝解構，深入了解刺繡文化內涵和材料特性，親身體驗近百種不同針法在技藝和藝術層面的表現。

作為“中國四大名繡”之_的湘繡，其特有的鬅毛針和雙面全異繡技藝被譽為“不可思議的魔術般的藝術”，但由于手繡對人工技術要求高、制作時間長、單一生產不可復制等特性，刺繡產業出現了人才培養困難、產業配套設施欠缺、設計理念落后及銷售渠道單一等系列問題，湘繡市場也在大幅度萎縮，2006年，湘繡被列入首批“國家級非物質文化遺產保護名錄”。

隨后，項目組從中國古代女性在額頭貼花飾的“花鈿”文化中獲取創意，創造性地將湘繡題材中最經典的牡丹、玉蘭、荷花等具象提煉為設計元素，同時結合中國獨有的雕漆錦底紋，設計出寓意為“錦上添花”的全球首款刺繡化妝水包裝的方案。

手工刺繡絲線配色色階豐富，色彩過渡自然，同時配合劈線技藝，絲線粗細可隨意變化，整體更善于表現包含漸變或暈染效果的復雜圖案，對圖案沒有特殊限制。機繡的設備對絲線顏色有數量限制，更適合繡制色塊類的簡單圖案或卡通形象、LOGO等。因此，手繡相較于機繡更適合表現此設計的具象花瓣顏色的漸變和線條細節。

項目組將繡片的配線標準化，建立了傳統手繡的質量控制和驗收系統。通過對繡線、繡布材料的不斷測試和工藝的持續優化，解決了手繡繡片標準化生產的問題。

為了滿足短時間內大批量生產的要求，項目組遍尋了廣東中山及杭州周邊的機繡工廠，通過整合國內最先進的機繡生產工藝，讓“機器繡娘”作為手繡繡工的有效補充，經驗豐富的打版師傅手動拉針，將手繡針法中核心的摻針效果呈現出來。

另外，為了體現花朵的立體感，此次機繡工藝分別繡了面線和底線兩層，將兩層絲線交織堆疊，使得花朵尤為立體細膩，真正實現“繡花能聞香”。繡片沖裁好后，再覆—層隱形的高性能納米涂層，這種納米涂層防霉防污防水、耐高溫，有效時間更持久，有別于常用面料的防水噴霧。

由萃雅品牌包裝開發團隊和中國工藝美術大師牽頭，項目組用時6個月設計制作出了一幅全新題材的雙面異繡手繡海報，作品風格突破傳統湘繡花卉題材的艷麗繁復，冷色主調凸顯清雅雋永、氣韻生動;8種不同針法，72色絲線將花叢的明暗、虛實表現得淋漓盡致。湘繡精致細膩、針法多變的工藝特點在小小的篇幅里見真章。

2019年6月，項目組以“拾光點翠、星靨映月、纖手織奇、國色生香、十年禮贊、不負芳華”為策劃思路，擬于9月正式發布萃雅十周年爽膚水雅藏版一萃雅拾光禮盒。此為全球首款將中國傳統刺繡審美與現代表現手法、高科技相結合，極具東方美的化妝品。

將傳統手繡工藝結合品牌策劃、包裝設計、機繡生產，通過文化賦能和設計轉化落地到化妝品產業，這是傳統工藝美術產業與現代時尚產業新的跨界嘗試，也是品牌幫助傳統工藝進行協同創新的深入實踐，更是中國傳統文化通過設計轉化賦能傳統消費品牌的—次有益探索。

傳統工藝需要協同創新，只有行業組織、品牌企業、工藝美術從業者、設計師各產業鏈環節通力合作，才能架起—座橋。這座橋把守藝人和更廣闊的世界連接;這座橋讓設計師與更滋養的文化對話;這座橋讓前人造物的智慧與當下的生活相融。

傳統工藝協同創新，才能讓更多人觸碰文化之美。