看商業地產如何玩轉IP經濟

策劃、編輯：王元

當下，以IP作為主題元素無疑是體驗消費的一種大勢所趨。知名IP正成為多商業體客流的發動機。在體驗消費熱潮中，不少具有強大實力的商業體玩轉熱門IP，吸引客流和聚集人氣。何為IP？IP即Intellectual Property，原意為“知識（財產）所有權”。 這一概念的內涵早已被引申為“可供多維度開發的文化產業產品”。這個冬季，眾多京城的知名商業地產紛紛玩轉IP經濟，點燃了一輪輪消費熱潮。

冰雪國貿 探夢尋真

11月22日，北京國貿商城再度合作迪士尼中國拉開2019節日季的帷幕。同一天，風靡全球的迪士尼動畫《冰雪奇緣2》全國熱映。作為迪士尼官方授權的該主題活動合作方，北京國貿商城同步推出“探夢·尋真”大型主題展。國貿商城通過身臨其境的場景打卡活動、科技感十足的線上線下互動，為北京市民帶來夢幻奇妙的繽紛節日季。

《冰雪奇緣》系列電影中主人公們生活的阿倫戴爾王國和種種奇妙經歷，早已成為承載觀眾歡樂記憶的魔法秘境和美好憧憬。走進國貿商城北區球場，冰晶與楓葉交織，一座神秘的冰晶城堡映入眼簾。純凈的音樂縈繞耳畔，整個場景如夢似幻。白天，城堡晶瑩剔透的冰柱折射出靈動色彩；夜晚，透射出的光芒愈加五光十色。影片中的角色與元素閃現，讓顧客駐足魔法世界，如同身臨其境。

而步入國貿商城南區一層中庭的“魔法叢林”，大自然的氣息撲面而來——樺林重重，落葉翩翩，瀑布潺潺。“花漾夢境”位于國貿商城中區B1中庭，通過萬花筒呈現出千變萬幻的夢境。“秘晶奇境”位于國貿商城北區B1會員中心，以魔法鏡面和代表四大魔法的“冰火風土”菱形結晶打造神奇秘境。國貿商城北區B1觀光中庭的“戴肯小鋪”更是不可錯過。《冰雪奇緣2》最全周邊產品都能在這兒找到。

此次國貿商城《冰雪奇緣2》主題展中裝置與科技互動完美結合，帶給觀光者妙趣橫生的沉浸式體驗。觀光者徜徉在國貿商城，親歷原汁原味的電影場景，回味美好的觀影記憶，收獲喜愛的周邊商品。入夜，華燈初上。國貿商城2019節日季室外燈光更是美輪美奐，讓觀光者在節日季的夢幻氛圍中流連忘返。炫彩交織、璀璨奪目，有如一片光的海洋，堪稱京城節日打卡的勝地。國貿商城是北京中央商務區的中心，每年都率先點亮京城，助力首都夜間經濟的繁榮。

國貿商城以顧客體驗為重，不斷打造多場景、科技化的線下體驗空間，結合自身持續完善的業態矩陣，形成商業、藝術融合的夜生活消費氛圍，進一步提升夜間經濟消費品質、釋放夜間經濟消費潛力，以豐富京城夜間經濟格局。

頤堤港的妙趣世界

就在同期，頤堤港攜手當紅潮流IP泡泡瑪特POP MART以及經典桌游IP大富翁帶來萬眾期待的《玩轉Molly大亨的妙趣世界》冬日主題活動。滿載藝術氛圍與熱門潮流IP的活動現場，輔以頤堤港大力度且豐富的冬日禮遇，令頤堤港成為全城話題焦點和冬日好去處。

一座Molly大亨的妙趣世界空降頤堤港現場，百余位Molly粉絲應邀出席。充滿想象力的Molly化身成為高達5米的大富翁，置身在冬季花園內與大家相見。現場不僅可以與Molly藝術大亨一起酣暢淋漓“探討“藝術，更可以在機會站臺、油彩花園、靈感禁閉室等體驗互動。還有幸運粉絲獲得了首發系列Molly大亨盲盒整盒。就此，開啟了頤堤港2019年《玩轉Molly大亨的妙趣世界》冬日主題活動。

頤堤港一直強調“創新”，以優質新體驗為主、結合消費者當下需求，提供獨特的專屬體驗和福利。作為POP MART泡泡瑪特Molly藝術大亨系列獨家首發限量地點，頤堤港精心打造的Molly大亨限定禮品也正式面世。

事實上，此次活動并不是POP MART泡泡瑪特與北京頤堤港開展的首次合作。今年1月，POP MART泡泡瑪特攜首個Molly宮廷主題展驚喜亮相頤堤港，營造了充滿古典傳統文化氣息以及新鮮潮流文化的氛圍。7月，DIMOO的設計師Ayan也在此處舉辦了首次的專場簽售，讓更多的潮玩藝術家走到臺前，與顧客們真誠溝通。

POP MART泡泡瑪特通過有趣的互動游戲、驚喜的互動體驗等多種形式活動的開展，給頤堤港增添了休閑娛樂色彩，為消費者帶來了更多娛樂消費體驗，使其成為了人氣聚集地，更是拓寬了潮玩推廣新渠道。