發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村振興

文/朱庭梅，萊陽(yáng)市商貿(mào)市場(chǎng)發(fā)展服務(wù)中心

當(dāng)今，農(nóng)村電子商務(wù)已從星星之火發(fā)展為燎原之勢(shì)，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要手段，也成為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮的重要途徑，對(duì)鄉(xiāng)村振興具有重大推動(dòng)作用。

1 農(nóng)村電子商務(wù)的重要戰(zhàn)略意義

1.1 保證脫貧工作目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)村發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)有著重要的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。黨的十九大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次提到精準(zhǔn)扶貧，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展要身體力行，在實(shí)踐中探索，結(jié)合新型商業(yè)模式創(chuàng)新路徑，為精準(zhǔn)扶貧工作指明方向。實(shí)施精準(zhǔn)扶貧，要結(jié)合資源對(duì)扶貧對(duì)象重點(diǎn)聚焦，有效提高扶貧工作的有效性和準(zhǔn)確性，確保農(nóng)村貧困地區(qū)能夠真正脫貧，對(duì)全面建成小康社會(huì)具有重要意義。在進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧工作時(shí)，要對(duì)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的積極促進(jìn)作用進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)，當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迅速滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)+模式承載的電子商務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)一種新的生產(chǎn)方式，以城市為基礎(chǔ)不斷向農(nóng)村擴(kuò)散，逐漸成社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

1.2 促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

電子商務(wù)模式可以直接將農(nóng)戶、消費(fèi)者、市場(chǎng)三方連接，使農(nóng)戶可以直接和消費(fèi)者在電商平臺(tái)進(jìn)行交易對(duì)接，生產(chǎn)方式可以根據(jù)市場(chǎng)的需求情況做出調(diào)整，避免供不應(yīng)求或求不應(yīng)供的情況發(fā)生，同時(shí)農(nóng)民收入較之傳統(tǒng)生產(chǎn)方式有了穩(wěn)定的提高，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)民提供了平臺(tái)和渠道，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率有著顯著的提高，農(nóng)民的發(fā)展空間和致富方式被進(jìn)一步拓展，對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)全面發(fā)展，提升農(nóng)民的生活質(zhì)量有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境

2.1 行業(yè)從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)偏低

電子商務(wù)作為一種新型的商業(yè)模式，與傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)線下農(nóng)產(chǎn)品交易模式存在較大差異，屬于典型的易學(xué)難精，相關(guān)從業(yè)人員需要進(jìn)行一系列系統(tǒng)性學(xué)習(xí)才能夠?qū)ζ鋵?shí)現(xiàn)融會(huì)貫通。但目前大部分農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員是直接從農(nóng)民或者務(wù)工返鄉(xiāng)人員轉(zhuǎn)型，未接觸過(guò)相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，致使產(chǎn)品策劃推廣以及對(duì)市場(chǎng)把控等相關(guān)專業(yè)能力較為欠缺，嚴(yán)重影響了網(wǎng)銷產(chǎn)品的銷量。

2.2 經(jīng)營(yíng)規(guī)模零散化，缺乏品牌效應(yīng)

目前相當(dāng)一部分農(nóng)村電子商務(wù)仍保持著家庭作坊經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)能小，議價(jià)能力低，并且同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏吸引力。規(guī)模偏小另一方面也變相提高了交易過(guò)程中的倉(cāng)儲(chǔ)物流成本，使利潤(rùn)受到損失。同時(shí)，大部分農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者不重視產(chǎn)品品牌的塑造與口碑的保持，在宣傳方面投入不夠，經(jīng)常出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者需要經(jīng)歷生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、批發(fā)零售等一系列環(huán)節(jié)，存在較大程度的信息不對(duì)稱，直接影響到了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)行效率。因此需要一個(gè)有效的溯源體系，能夠監(jiān)控從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，由于生產(chǎn)技術(shù)以及自然環(huán)境的不同，同類農(nóng)產(chǎn)品會(huì)存在較大差異。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系尚未健全，因此出現(xiàn)了同質(zhì)不同價(jià)，同價(jià)不同質(zhì)等現(xiàn)象，挫傷了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，直接影響到了產(chǎn)品銷量。

3 農(nóng)村電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村振興的建議

3.1 大力提升農(nóng)村電商從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)

一加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)。由政府組織各類電商培訓(xùn)班，加強(qiáng)基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)能力培訓(xùn)，提高農(nóng)民應(yīng)用電子商務(wù)意識(shí)，提升應(yīng)用能力，尤其要注重電子商務(wù)實(shí)操培訓(xùn)，培養(yǎng)一批實(shí)操型電商人才，樹立一批電商發(fā)展典型，引領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。二制定并出臺(tái)電商人才政策，吸引電商專業(yè)人才到農(nóng)村，并鼓勵(lì)他們?cè)鶎樱钛a(bǔ)人才空白。三鼓勵(lì)開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)課程。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)馗黝惛咝ｉ_設(shè)電子商務(wù)課程，并與相關(guān)企業(yè)對(duì)接，聯(lián)合培養(yǎng)復(fù)合型電子商務(wù)人才。

3.2 鼓勵(lì)合作經(jīng)營(yíng)，倡導(dǎo)品牌效應(yīng)

一引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)從業(yè)者以創(chuàng)建農(nóng)民專業(yè)合作社等形式合作經(jīng)營(yíng)，將農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，在提升議價(jià)能力的同時(shí)降低經(jīng)營(yíng)成本。二倡導(dǎo)品牌營(yíng)造與口碑維護(hù)，以培育特色農(nóng)產(chǎn)品為突破口，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托，在產(chǎn)品宣傳推廣上加大力度，塑造產(chǎn)品個(gè)性，打磨產(chǎn)品亮點(diǎn)。三引導(dǎo)、鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，建立品牌，統(tǒng)一包裝，規(guī)范運(yùn)營(yíng)，打造一批有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)銷品牌產(chǎn)品。四推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)+農(nóng)旅一體化”建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)加大宣推力度，大力發(fā)展休閑采摘、農(nóng)家樂(lè)等旅游項(xiàng)目，持續(xù)擴(kuò)大品牌知名度與影響力，培養(yǎng)一批領(lǐng)軍項(xiàng)目，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 健全并統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系

建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，堅(jiān)決杜絕同質(zhì)不同價(jià)的現(xiàn)象。鼓勵(lì)并引導(dǎo)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上追究更好的質(zhì)量。以物聯(lián)網(wǎng)為依托，結(jié)合智能化倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，建立并統(tǒng)一產(chǎn)品溯源體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)所有農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售信息的記錄，確保產(chǎn)品質(zhì)量與安全，杜絕假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。

3.4 充分利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)

一加大對(duì)第三方電商平臺(tái)的利用率。充分利用淘寶、天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)推出的推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)板塊，通過(guò)平臺(tái)引流，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑，加大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷力度，提高農(nóng)民收入。二大力應(yīng)用社交電商平臺(tái)。適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，合理利用微信、驚喜等社交電商平臺(tái)，通過(guò)分銷、拼團(tuán)、砍價(jià)等多種引流形式，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷力度，力推農(nóng)產(chǎn)品上行。

4 結(jié)語(yǔ)

發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’，多渠道推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，對(duì)增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有著重大意義。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，雖然發(fā)展緩慢且困難重重，但各類主體依然在積極推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，并不斷探索經(jīng)驗(yàn)，推出扶持政策，這都將大力推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)真正扎根農(nóng)業(yè)、扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民，助力鄉(xiāng)村振興。