積極面對(duì)印刷媒體到移動(dòng)互聯(lián)的變遷

文 王健

印刷術(shù)作為我國(guó)四大發(fā)明之一，使歷史的傳承擺脫了口口相傳與手抄的模式，推動(dòng)了世界文明的進(jìn)程。而縱觀近百年來(lái)媒體形式的變遷，從圖書(shū)、報(bào)紙、期刊到廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)，人們獲取知識(shí)與信息的途徑和方式更是發(fā)生了空前的變化。

猶記得10年前在北京梅地亞中心，筆者有幸參加了一個(gè)國(guó)務(wù)院僑辦專(zhuān)門(mén)為海外華文媒體舉辦的活動(dòng)，期間人民大學(xué)新聞學(xué)院知名教授講述媒體的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)的媒體傳播形式正從傳統(tǒng)的一對(duì)多向公眾廣泛參與媒體創(chuàng)作與分享傳播而變革，傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體的單一傳播形式正在受到新興網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。雖然當(dāng)時(shí)報(bào)刊媒體人因熱愛(ài)而對(duì)印刷媒體的轉(zhuǎn)機(jī)充滿(mǎn)期待，但專(zhuān)家一語(yǔ)道破“天機(jī)”，“大家熱愛(ài)印刷媒體沒(méi)有問(wèn)題，但媒體形態(tài)與傳播趨勢(shì)已勢(shì)不可擋，新聞傳播一定會(huì)融入互聯(lián)網(wǎng)”。

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，媒介變遷的邏輯，是任何一種新興的媒體都是對(duì)過(guò)去某種媒體功能的完善或補(bǔ)償——印刷媒體是對(duì)口頭或手抄傳播的完善；電視彌補(bǔ)了廣播無(wú)法看到圖像的缺憾……然而互聯(lián)網(wǎng)不是對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的延續(xù)，而是將一切媒介作為自身的內(nèi)容，成為一切媒介的媒介。從報(bào)紙、雜志、圖書(shū)等一對(duì)多圖文單向發(fā)布的傳統(tǒng)印刷媒體，到以“圖文+視頻”為傳播形式的互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到如今以智能手機(jī)為主的移動(dòng)互聯(lián)，大眾現(xiàn)已廣泛參與到信息采集、編輯、傳播的過(guò)程，使得傳播無(wú)邊界、無(wú)延遲。

2019年6月，工信部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)廣電等運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)、新應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，將進(jìn)一步推動(dòng)媒體形態(tài)、互動(dòng)方式、傳播方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有遠(yuǎn)見(jiàn)的媒體，會(huì)把最新最好的技術(shù)應(yīng)用到信息采集、生產(chǎn)、傳播、反饋等各環(huán)節(jié)，更大程度地拓展媒體傳播領(lǐng)域。

我們正處于飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代，作為印刷人，我們?yōu)橛∷⒚襟w曾經(jīng)走過(guò)的輝煌和發(fā)揮的巨大作用而驕傲，同時(shí)更應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，順勢(shì)而為，拓展新興印刷市場(chǎng)的重要性和緊迫性，諸如強(qiáng)調(diào)面對(duì)面交流的“桌游”、擁有音樂(lè)功能的立體益智幼兒圖書(shū)等，恰是印刷的增量市場(chǎng)。我們要積極面對(duì)印刷媒體到移動(dòng)互聯(lián)的變遷，以自身之能力挖掘適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的市場(chǎng)，不可能讓環(huán)境適應(yīng)我們，只能盡可能地讓我們?nèi)ミm應(yīng)不斷變化的環(huán)境。