集群合力 為海峽兩岸品牌發(fā)展把脈支招海峽兩岸品牌發(fā)展交流研討會側(cè)記

◎ 本刊記者 肖桂華

實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展需要發(fā)揮一批知名品牌的引領(lǐng)作用。習近平總書記強調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”2017年，國務院批準將每年的5 月10 日設(shè)立為“中國品牌日”，將發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用上升到一個新高度。當前，我國品牌建設(shè)已進入新的階段，如何挖掘打造一批知名品牌，提升發(fā)展質(zhì)量效益，成為各級政府和社會各界關(guān)注的焦點。

作為2019 年中國平潭?企業(yè)家科學家金融家創(chuàng)新論壇的分論壇之一，海峽兩岸品牌發(fā)展交流研討會于11 月18 日舉行。中國品牌建設(shè)促進會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均，平潭綜合實驗區(qū)黨工委委員林共妙，中國品牌建設(shè)促進會專家委員會委員、福建省品牌建設(shè)促進會專家委員會主任支毅隆、副主任陳佳木、秘書長劉文鎮(zhèn)，福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會監(jiān)事長姚衛(wèi)國，紐約兩岸歷史文化研究中心主任湯錦臺，中國陶瓷品牌集群副主席李冀平，福州先施企業(yè)有限公司董事長、福建省海外婦女聯(lián)誼會常務副會長、福州臺協(xié)會榮譽會長陳秀容，南平市建陽區(qū)人民政府副區(qū)長陳高，南平市建陽區(qū)市場監(jiān)督管理局局長劉晨曦，南平市浦城縣市場監(jiān)督管理局副局長伍吉忠，莆田市仙游縣市場監(jiān)督管理局質(zhì)量總監(jiān)楊光洪，仰恩大學校長助理石羊，仰恩大學管理學院院長翁景德，北京葉施甘霖商貿(mào)有限公司總經(jīng)理葉素娟，成都天一美膳營養(yǎng)食品有限公司北京運營中心總經(jīng)理賈春蕾，建發(fā)酒業(yè)福州區(qū)域經(jīng)理徐麗娟等單位領(lǐng)導和企業(yè)代表，以及臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會理事長秦慧珠，花蓮慈濟醫(yī)學中心院長、佛教慈濟醫(yī)療財團法人創(chuàng)新研發(fā)中心研發(fā)長林欣榮，臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會執(zhí)行長黃國隆，臺北市城市發(fā)展交流促進會秘書長張文豪，四季資產(chǎn)管理股份有限公司總經(jīng)理周奕如，北投石事業(yè)有限公司總經(jīng)理范揚雄，中華文教經(jīng)貿(mào)保健交流促進會秘書長楊瑞煌，中小企業(yè)聯(lián)合會召集人黃茂盛，臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會品牌策略長闕銘新，38G 美顏晶體發(fā)明人、騰大品牌營運長周志謨，金日鉆國際有限公司營銷營運長葉進來，臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會副秘書長黃尚咨，朋達國際慈善醫(yī)療基金會主任沈家安，治毒研發(fā)團隊負責人、藥學博士蔣神騰，朋達國際欣創(chuàng)生醫(yī)股份有限公司董事長、研發(fā)人鄭恩哲等臺灣嘉賓出席研討會。

本次活動由中國品牌建設(shè)促進會、臺灣品牌發(fā)展交流合作促進會主辦，平潭綜合實驗區(qū)管委會、福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會、福建省品牌建設(shè)促進會承辦,旨在分享品牌核心理念，共享品牌提升經(jīng)驗，探討品牌發(fā)展思路，營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境，推動海峽兩岸品牌發(fā)展合作。來自兩岸的權(quán)威專家學者、知名品牌企業(yè)高管等齊聚一堂，共同探討品牌建設(shè)，交流品牌提升經(jīng)驗，為海峽兩岸品牌發(fā)展機遇、挑戰(zhàn)和前景把脈支招。

劉平均致辭并作主旨演講，分析了我國品牌建設(shè)取得的成果、國際優(yōu)勢品牌未來的培育和打造，并對臺灣品牌建設(shè)提出建議：一是臺灣十大名茶，以及蓮霧、鳳梨、釋迦、青棗等與臺灣地理環(huán)境密切相關(guān)且有歷史文化傳承的農(nóng)產(chǎn)品可申報地理標志保護產(chǎn)品，加強知識產(chǎn)權(quán)保護；二是希望臺灣發(fā)展農(nóng)業(yè)的區(qū)域公用品牌，并研究提出發(fā)展戰(zhàn)略；三是打造培育臺灣水果、高粱酒、傳統(tǒng)食品、化妝品、珊瑚飾品、智能芯片等臺灣的集群品牌；四是借鑒中國文旅品牌集群模式，打造臺灣旅游品牌；五是遵照由國家主導制定的ISO 20671 國際標準發(fā)布臺灣品牌榜，推動開展“受臺灣喜愛的大陸品牌”和“受大陸喜愛的臺灣品牌”活動并在中國品牌日發(fā)布；六是在醫(yī)療大健康、養(yǎng)生保健方面，推動中華中醫(yī)藥大健康合作機制，實現(xiàn)兩岸歷史文化傳承合作，帶著國家中醫(yī)藥傳統(tǒng)醫(yī)藥的形象走向全球，為全人類造福。

林共妙介紹了近年來平潭品牌建設(shè)的情況，以及下一步的發(fā)展思路。他指出，下一步平潭將在推動高質(zhì)量發(fā)展落實趕超中，主動擔當作為，進一步突出實驗區(qū)的先行先試功能，創(chuàng)新體制機制，加強品牌建設(shè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，做大做強特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，培育一批具有核心競爭力的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。努力形成區(qū)域品牌集群合力，提升平潭的品牌知名度和影響力，加快推進兩岸品牌的深度交流和更緊密的合作，助推兩岸融合發(fā)展?jié)u成新格局、再上新臺階。

支毅隆致辭表示，希望通過政府部門、行業(yè)協(xié)會、專家學者、品牌企業(yè)、新聞媒體等一起互動交流，進一步增強社會各界對品牌建設(shè)的重視，挖掘海峽兩岸品牌發(fā)展的潛力，提升品牌價值和效應，更好地以品牌的力量帶動產(chǎn)業(yè)興旺、區(qū)域發(fā)展。

姚衛(wèi)國談到，將繼續(xù)大力弘揚“敢為天下先，愛拼才會贏”的福建企業(yè)家精神，進一步發(fā)揮綜合性、樞紐性服務平臺作用，通過搭建平臺推動交流合作和抱團發(fā)展，為企業(yè)和企業(yè)家提供全方位的服務，打造企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌，助推福建經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，同時將組織更多的兩岸企業(yè)家交流互訪活動，形成兩岸品牌合力，進一步促進兩岸企業(yè)間經(jīng)貿(mào)合作的蓬勃發(fā)展。

林欣榮在研討會中，以實際案例分析解讀了慈濟醫(yī)療創(chuàng)新研發(fā)中心的特色醫(yī)療體系和成果。

秦慧珠以《融合兩岸品牌共榮發(fā)展》為題作主題演講，并提出四點建議：第一，建議品牌價值評價體系納入適合臺灣企業(yè)的評價方法；第二，品牌管理上要推動品牌跟營銷的整合，實現(xiàn)消費者跟品牌的連接；第三，兩岸品牌要互相切磋琢磨，共存共榮；第四，兩岸品牌在交流的同時要做好品牌保護工作，協(xié)作處理品牌仿冒等問題。她表示，希望兩岸能夠持續(xù)推動文化、人才、產(chǎn)業(yè)的交流和合作，推動形成兩岸品牌集聚效應，樹立中國品牌的良好形象。她說，兩岸可以通過加強品牌集群建設(shè)、優(yōu)化營銷渠道等方式，實現(xiàn)兩岸品牌的強強聯(lián)手，提升品牌競爭力和價值，這些都是未來需要共同努力的方向。

湯錦臺講述了如何跨越中西文化鴻溝推動兩岸品牌走向世界，并從兩岸品牌走向世界的經(jīng)驗詮釋今天所面臨的問題。他表示，中國品牌蘊藏著深厚的文化底蘊，在“走出去”過程中不可避免地要面臨著不同國家不同文化的沖突問題，要充分了解國外文化，突破文化隔閡。他還表示，要打造強勁的一個外向品牌，正如中國品牌建設(shè)促進會所提倡的，可以從品牌集群“走出去”，這需要比較漫長的時間同時也是中國不得不走的一個道路。

李冀平作了以《加強兩岸陶瓷品牌的合作 攜手開拓“一帶一路”國際市場》為主題的演講。他指出，兩岸陶瓷本一家，應該攜手共同弘揚中華陶瓷文化；把握機遇，加快兩岸陶瓷產(chǎn)業(yè)跟陶瓷文化的交流合作；堅持合作共贏，攜手打造兩岸陶瓷集群“一帶一路”合作新空間。他表示，可以打造人才交流和人才培養(yǎng)、陶瓷行業(yè)技術(shù)文化合作、文化創(chuàng)意交流合作、兩岸陶瓷行業(yè)青年企業(yè)家合作等四大新平臺，加強兩岸陶瓷品牌的合作，推動兩岸陶瓷產(chǎn)區(qū)與陶瓷集群品牌交流，共同打造陶瓷集群兩岸“一帶一路”合作的新格局。

陳秀容發(fā)表了題為《兩岸融合發(fā)展 講好兩岸品牌故事》的演講。她認為，為加速創(chuàng)新和融合，應匯聚兩岸同胞力量，全面提升品牌融合發(fā)展水平，把福建打造成為兩岸產(chǎn)業(yè)合作最緊密、文化交流最深入的兩岸深度融合發(fā)展示范區(qū)。

蔣神騰在論壇上介紹了反毒策略及毒品成癮戒治新方式。他表示，希望兩岸能構(gòu)建一個大健康園區(qū)并形成品牌和醫(yī)療品牌，守護人民生命健康。

交流發(fā)言環(huán)節(jié)，與會嘉賓積極建言獻策，圍繞如何在更廣范圍、更高層次、更深程度上推動兩岸品牌建設(shè)進行了交流探討。仰恩大學管理學院院長翁景德建議共建閩臺品牌平臺，擴大兩岸交流，同時將積極講好兩岸品牌故事，推動兩岸的品牌交流合作再上新臺階；成都天一美膳營養(yǎng)食品有限公司北京運營中心總經(jīng)理賈春蕾表示，希望兩岸加強交流合作，把預防醫(yī)學和健康中國行的理念落到實處，真正讓國人享受到健康。作為縣市區(qū)代表，南平市建陽區(qū)人民政府副區(qū)長陳高表示，在中國品牌建設(shè)促進會和福建省品牌建設(shè)促進會的支持下，建陽品牌建設(shè)進入了快速發(fā)展階段，促進了當?shù)禺a(chǎn)品質(zhì)量提升和產(chǎn)品效益提高，下一步將加強與臺灣合作，繼續(xù)抓品牌，抓質(zhì)量，促進經(jīng)濟效益增長。38G 美顏晶體發(fā)明人、騰大品牌營運長周志謨建議通過國內(nèi)所認可的機構(gòu)對臺灣產(chǎn)品進行檢測鑒定并出具認證文件，讓臺灣小眾產(chǎn)品更好地進入大陸市場，同時希望借助“一帶一路”帶動臺灣品牌進入國際市場；臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會品牌策略長闕銘新表示，希望通過科學、合理、公正、公開的品牌價值評價機制，能夠有效提升臺灣品牌價值和效益；四季資產(chǎn)管理股份有限公司總經(jīng)理周奕如談到此次會議的最大感受，表示大陸在改革開放后的發(fā)展讓人耳目一新，值得臺灣學習的，希望能夠創(chuàng)新社會制度治理方式來詮釋新中國；臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會副秘書長黃尚咨建議，要做好品牌保護工作，把真正有價值有意義的品牌保護下來。

長期以來，福建在兩岸融合發(fā)展上積極先行先試，持續(xù)加強與臺灣在經(jīng)貿(mào)、文化、教育等各領(lǐng)域交流。平潭立足于海峽兩岸，擁有“實驗區(qū)+自貿(mào)區(qū)+國際旅游島”疊加優(yōu)勢，不斷推進與臺灣經(jīng)濟全面對接、文化深度交流、社會融合發(fā)展，建設(shè)兩岸共同家園，成為“閩臺合作的窗口”。一年比一年更精彩豐富的平潭創(chuàng)新論壇，一次比一次更熱鬧的交流合作，讓海峽兩岸深化融合發(fā)展的路越走越寬。隨著兩岸品牌的合作發(fā)展，形成集群合力，將進一步推動兩岸交流合作往深處走、往實里去，走出一條兩岸融合發(fā)展的新路。