新形勢(shì)下卷煙品牌管理創(chuàng)新探討

王丹

陜西省煙草公司延安市公司 陜西延安 716000

卷煙制品的營(yíng)銷(xiāo)工作如果可以得到品牌管理業(yè)務(wù)的有利支持，則可以成熟的實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌管理策略的創(chuàng)新處置。因此，結(jié)合卷煙制品銷(xiāo)售工作的特點(diǎn)，制定品牌管理創(chuàng)新策略，是很多卷煙品牌管理人員重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

1 新形勢(shì)下卷煙品牌管理工作存在的不足

1.1 品牌管理工作中科技力量的應(yīng)用水平較差

目前，卷煙企業(yè)在制定品牌管理策略的過(guò)程中，依然受到傳統(tǒng)品牌管理策略實(shí)施情況的影響，將營(yíng)銷(xiāo)工作的方案改良作為主要任務(wù)，缺乏對(duì)技術(shù)因素價(jià)值的關(guān)注，無(wú)法在科技驅(qū)動(dòng)方案建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌管理工作的創(chuàng)新處置。還有一些品牌管理工作雖然具備對(duì)技術(shù)因素的了解，但更多的將技術(shù)成本投放在營(yíng)銷(xiāo)工作方法創(chuàng)新方面，缺乏對(duì)煙葉質(zhì)量等基礎(chǔ)性因素的關(guān)注，無(wú)法保證煙草質(zhì)量可以在技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程中得到改善，不利于品牌管理工作的創(chuàng)新開(kāi)展。一些科技創(chuàng)新工作在設(shè)置的過(guò)程中，對(duì)于品牌管理的實(shí)際需要缺乏深入的研究，過(guò)多的使用外部技術(shù)引進(jìn)的方式處理技術(shù)創(chuàng)新工作，缺乏對(duì)品牌相關(guān)技術(shù)自主創(chuàng)新情況的重視，導(dǎo)致自主創(chuàng)新方案在構(gòu)建的過(guò)程中，難以憑借突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，贏得市場(chǎng)的認(rèn)同，無(wú)法為品牌管理策略的高質(zhì)量構(gòu)建提供支持[1]。一些卷煙品牌管理工作雖然對(duì)高科技因素的重要性具備一定的了解，但在進(jìn)行卷煙核心技術(shù)研發(fā)的過(guò)程中，并未結(jié)合品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建和實(shí)施需要，有效的提升卷煙品牌特色風(fēng)格的構(gòu)建處置，無(wú)法為科技因素價(jià)值的全方位顯現(xiàn)提供幫助。

1.2 卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)方案不夠成熟

品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于提升品牌影響力具備積極作用，部分品牌戰(zhàn)略在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)于品牌形象確立的所需條件分析不夠全面，缺乏對(duì)品牌市場(chǎng)開(kāi)拓需求的有效分析，導(dǎo)致品牌策略的構(gòu)建無(wú)法贏得全面的支持。還有一些卷煙制品的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案在具體構(gòu)建的過(guò)程中，對(duì)于現(xiàn)有的品牌影響力的實(shí)際情況分析存在不足，尤其對(duì)于煙草品牌的特殊性總結(jié)不夠充分，導(dǎo)致品牌營(yíng)銷(xiāo)方案的建設(shè)難以在限制性條件較多的情況下，為品牌戰(zhàn)略的合理構(gòu)架提供完整的支持。品牌宣傳機(jī)制是提升卷煙制品銷(xiāo)售綜合質(zhì)量的關(guān)鍵。但是，現(xiàn)有的一些卷煙制品在制定銷(xiāo)售方案的過(guò)程中，缺乏對(duì)品牌影響力提升工作運(yùn)行機(jī)制的深入研究，導(dǎo)致傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)工作機(jī)制一直占據(jù)卷煙銷(xiāo)售方式的主導(dǎo)地位，無(wú)法有效的提升卷煙制品的品牌建設(shè)水平。

1.3 卷煙價(jià)格控制方案不夠成熟

目前，一些品牌管理方案在進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，缺乏對(duì)價(jià)格因素影響力的關(guān)注，尤其對(duì)于消費(fèi)群體的品牌認(rèn)同感影響因素缺乏有效的總結(jié)，導(dǎo)致價(jià)格因素的控制方案在進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，難以結(jié)合品牌管理戰(zhàn)略的有利條件，實(shí)現(xiàn)對(duì)卷煙營(yíng)銷(xiāo)策略的有效設(shè)計(jì)，無(wú)法為價(jià)格控制策略的合理設(shè)計(jì)提供經(jīng)驗(yàn)支持[2]。

2 新形勢(shì)下卷煙品牌管理工作改進(jìn)策略

2.1 提升卷煙品牌管理工作中科技力量的應(yīng)用水平

卷煙制品的品牌管理工作在實(shí)施的過(guò)程中，需要加強(qiáng)對(duì)科技因素作用的關(guān)注，使科技驅(qū)動(dòng)體系的構(gòu)建可以為品牌創(chuàng)新工作的優(yōu)化處置提供完整的支持。在引進(jìn)新型科技的過(guò)程中，需要從卷煙制品的原材料出發(fā)，對(duì)煙葉進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)方案的構(gòu)建，并保證卷煙的品牌管理方案能夠在技術(shù)因素的影響下，更好的適應(yīng)卷煙品質(zhì)控制的具體要求。與此同時(shí)，品牌管理人員一定要對(duì)品牌的構(gòu)成要素加以研究，尤其要對(duì)特有技術(shù)在品牌管理工作中的作用進(jìn)行有效的分析，以此保證卷煙品牌的管理工作能夠更加充分的適應(yīng)技術(shù)資源的優(yōu)化應(yīng)用需求，為卷煙品牌戰(zhàn)略在技術(shù)層面得到更高水平的支持提供幫助。要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)資源自主創(chuàng)新情況的重視，尤其要對(duì)新型技術(shù)的生成特點(diǎn)加以研究，使煙草行業(yè)可以更加成熟的實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)條件的合理構(gòu)建，為技術(shù)資源憑借自主創(chuàng)新能力對(duì)品牌構(gòu)建提供更高水平的支持。在制定品牌宣傳策略的過(guò)程中，需要將品牌相關(guān)的科技因素進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，尤其要結(jié)合卷煙制品的市場(chǎng)份額占有需要，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的獨(dú)特性進(jìn)行分析，使卷煙品牌管理工作的設(shè)計(jì)能夠在科技資源的優(yōu)勢(shì)得到完整顯現(xiàn)的情況下實(shí)現(xiàn)更好處理[3]。

2.2 提升卷煙品牌銷(xiāo)售工作成熟度

要加強(qiáng)對(duì)卷煙制品特殊性的關(guān)注，使卷煙品牌建設(shè)方案在具體建設(shè)的過(guò)程中，能夠充分完整的適應(yīng)煙草制品的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際需要，為品牌建設(shè)方案的構(gòu)建在具備公益屬性的基礎(chǔ)上，繼續(xù)憑借品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)份額控制方案的合理構(gòu)建。卷煙的品牌管理工作方案在構(gòu)建的過(guò)程中，一定要對(duì)構(gòu)建品牌影響力的作用具備足夠的了解，使卷煙的品牌設(shè)計(jì)方案在構(gòu)建的過(guò)程中，可以成熟的適應(yīng)卷煙品牌建設(shè)策略的制定和實(shí)施需要，為卷煙品牌作用的更好發(fā)揮提供幫助。

2.3 提升卷煙價(jià)格控制方案成熟度

卷煙營(yíng)銷(xiāo)策略在進(jìn)行構(gòu)建的過(guò)程中，需要對(duì)價(jià)格因素的影響力具備完整的認(rèn)知，尤其要對(duì)價(jià)格因素的品牌影響力方面的重要作用具備足夠的了解，使卷煙制品的品牌戰(zhàn)略在設(shè)計(jì)和實(shí)施的過(guò)程中，可以在價(jià)格控制策略設(shè)計(jì)方面取得更大的進(jìn)展[4]。

3 結(jié)論

卷煙品牌管理工作的設(shè)計(jì)是保證卷煙營(yíng)銷(xiāo)工作得到有效改良的關(guān)鍵，因此，加強(qiáng)對(duì)卷煙營(yíng)銷(xiāo)工作設(shè)計(jì)需要的關(guān)注，并根據(jù)新形勢(shì)下卷煙營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的實(shí)際需要，制定提升卷煙銷(xiāo)售質(zhì)量的品牌管理策略，對(duì)提升卷煙營(yíng)銷(xiāo)工作的綜合質(zhì)量，具有十分重要的意義。