脫口秀欄目生態發展研究

崔宇

摘 要：我們的生活正在由于技術的發展變得更加方便和快捷，這些技術的變革也在媒體生態環境的變化中起到潛移默化的影響。新媒體手段的運用使得傳統媒體增加了與受眾接觸的平臺和時間，在時間和空間上都擺脫了原有的限制，這是空前未有的。與此同時，新媒體對于傳統媒體的挑戰也從未停歇過。更讓業界驚恐的是，多種媒介的融合所引發的化學反應，以及移動互聯網媒體環境之下的“去中心化”趨勢日益顯現，受眾從單純的接受者，轉換為參與者，甚至是話題發起者。本文在融媒體的大環境下，圍繞脫口秀的發展和生存展開闡述，為脫口秀面臨的困難提供解決的方案。

關鍵詞：脫口秀欄目;生態;發展

基金項目：吉林省教育學會“十三五”教育科學課題“播音與主持藝術專業無稿播音課程教學改革研究”（項目編號：13513188B）階段性成果;吉林省教育廳“十二五”社會科學研究項目“東北地區省級衛視自辦脫口秀欄目生態發展研究”（項目編號：吉教科文合字【2015】第252號）。

1 脫口秀節目的話語傳播價值

1.1 提供了口語傳播的新范本創新永遠是綜藝節目制勝的法寶

從口語傳播的角度，網絡脫口秀節目在國內開創了另類話語表達方式，話語價值觀通過什么話語形式來建構，對受眾的傳播效果更佳，這需要結合話語傳播的語境以及受眾特征來決定。網絡環境的自由開放包容性，受眾年輕個性化等特點決定了太過嚴肅呆板、義正詞嚴的說話方式并不太合適網絡脫口秀，調侃戲謔、幽默犀利、自嘲互黑等另類的話語方式便得到了極大的發揮和釋放。例如《脫口秀大會》呈現出全新的喜劇話語樣態，表演者不拘泥于形式、自成風格地講述笑話或段子，這種輕松隨意，富有個性的喜劇樣態符合當下青年人的話語表達方式。無論是海選出來的各個職業階層的草根表演者，還是傾心于彈幕評論的廣大網民，都可以針對某個話題發表自己的見解，熱烈的討論意味著思想的碰撞，節目內外形成了平等的對話和交流，大膽犀利的語言表達是對謹言慎行的傳統文化的一次突圍，極大地拓展了公共話語空間。巴赫金的語言狂歡和哈貝馬斯的公共空間在爭鳴中日漸形成，這些變化都會推動我國口語傳播的繁榮發展。

1.2 體現了網絡亞文化對脫口秀節目的深刻影響

相對于網絡主流文化，網絡亞文化是網絡虛擬空間中存在的邊緣文化，具有邊緣性、時尚性、顛覆性和批判性特點。隨著互聯網的發展，網絡亞文化得到了快速發展，并日益深刻地影響著人們的生活與價值觀念。網絡脫口秀節目的崛起發展體現了網絡亞文化對網絡節目制作的深刻影響。“隨著互聯網媒介的快速成長，作為階級、種族、性別抵抗的色彩大為減弱，娛樂屬性愈發明顯，網絡亞文化對主流文化更多以消解式的抵抗出現”，脫口秀節目形式的求新求變，話語內容的包容開放，話語形式的調侃犀利，話語角色的個性“奇葩”，都是網絡亞文化的直接體現。

網絡脫口秀節目的出現不僅是順應時代發展潮流的結果，也為我國的節目生產者提供了求新求變的參考方向。網絡脫口秀節目必須不斷發現并反思問題，尋求解決的路徑，發揮自身優勢，建立差異化發展路徑，在話語體系的建構上不斷調整創新，構建長效發展機制，才能保證節目規范有序健康發展。

2 脫口秀欄目發展策略

2.1 話語表達要文明，段子質量需提高

首先要注意話語文明，拒絕無底線的低俗。與其他類型節目不同，脫口秀節目純粹以“說”為形式，話語的形式和內容就顯得尤其重要。“為了營造網感，博取眼球，一些脫口秀節目劍走偏鋒，嘩眾取寵，不惜觸碰紅線，不遵守國家通用語言文字有關法律法規，不禮敬中華優秀傳統文化，語言低俗，話題尺度過大，故意制造言語沖突，造成錯誤的價值觀導向”。《奇葩說》和《吐槽大會》都曾因此類問題而被要求整改下線。因此節目要在娛樂和品位之間尋找平衡，避免陷入沒有底線的一味搞笑，流于媚俗的尷尬境地。另一方面，段子質量要不斷提高。脫口秀節目的核心就是“段子”，段子是需要用心寫出來的，要在一個脫口秀表演中讓段子“響”而不冷場，需要寫出好的段子以及正確的表演節奏。從第一期《脫口秀大會》來看，段子手的水平和能力都有待提高，很多脫口秀新人的表演還顯得比較稚嫩，表演節奏把握得不太恰當，“笑果”不佳，出現冷場;有些段子編寫得還比較粗糙，語言甚至有些粗俗，影響了節目的品質層次和整體效果。中國脫口秀節目剛剛開始，人才的培養還需要加強，話語形式需要不斷積累創新，對于素人高手的挖掘，需要較高的時間成本與金錢成本，同樣任重道遠。

2.2 廣告植入要適度，話語形式要創新

“從 2014 年網綜興起至 2017 年，隨著網綜流量、受關注度的提升及內容營銷形式的創新，網綜的商業價值大幅提升，已經由千萬元級別升至億元級別，漲幅達十倍，甚至幾十倍。網綜的招商也不斷升級，多元變現豐富網綜變現渠道，網綜的商業價值也逐漸與電視綜藝比肩”。為了爭取更多資本投入，網絡脫口秀節目要在節目上不遺余力地播報廣告，如何在口播廣告時，減少用戶對廣告信息的回避，還不太引起受眾反感，網綜節目進行了非常有益的探索。可以說，廣告播報的話語方式是網綜和電視綜藝的主要區別特征之一，網綜的廣告植入策略可以總結為“讓硬廣告硬出梗”“讓軟廣告軟出味兒”，把廣告玩成段子，讓段子為品牌代言的話語策略大行其道。隨著節目知名度的提升，《吐槽大會》《奇葩說》等脫口秀爆款的傳播效應逐漸顯現，廣告資本的投入會越來越多，而廣告頻繁無序的介入，會讓觀眾的心理期待慢慢變成了疲勞和厭倦，傳播效果勢必大打折扣。廣告的無限刻意植入，會進一步挑戰觀眾容忍極限，對于節目內容的完整性也是一種破壞。因此，在節目品牌知名度有了一定累積后，為了節目的生態發展，對廣告植入要有所限制，并不斷創新廣告話語形式，在考慮市場的口味和取向的同時，也能承擔起文化責任，不計較短期廣告收入，自覺抵制過度商業化傾向，建立一些口碑型的網絡脫口秀節目，節目才會進入“問渠那得清如許，唯有源頭活水來”的良性循環。

2.3 多元思想要包容，正確價值觀要引導

從媒體的社會責任角度看，價值觀的引導顯得尤其重要。作為脫口秀節目，通過話語要傳達什么價值觀成為節目的最終落點。廣電總局要求“各類網絡視聽節目的創作和生產都要緊緊圍繞培育和弘揚社會主義核心價值觀，在落細落小落實上下功夫，唱響主旋律、傳播正能量”，網絡脫口秀節目要想長久健康發展，不能偏離這個宗旨，實際上它是用另一種年輕人更能接受的話語表述方式來講道理，傳遞價值觀。尊重多元價值是人類共同發展的基礎。節目針對某個話題以辯論、演講等脫口秀的形式呈現多元思想，讓受眾在觀看過程中，感受到包容的力量，在各種價值觀互相碰撞中，做出自己的合理判斷。馬東說“價值觀的碰撞和引領本身并不矛盾，很多引領都是在碰撞中產生的，通過碰撞才能更好地弘揚主旋律，更好地體現社會主義價值觀。”通過觀點碰撞，展現價值觀多樣性的沖突，有助于受眾理清思路，辨別真偽，進而從內心真正認同主流價值觀。在保證節目有趣好笑的同時，不傳播消極、獵奇和怪異的價值觀，并能夠適時進行引導，應該是節目社會責任之所在。網絡脫口秀節目方興未艾，將來大有作為，但在發展過程中一定要有自己的理念和堅持，新鮮有趣的語言外表下，真正吸引人的是有深度、有思想、有內涵的高質量內容，為了節目的可持續健康發展，在市場導向的同時兼顧社會責任，真正做到“好笑要有意義”。唯此，才能開創網絡脫口秀節目健康良性可持續的生態發展局面。

參考文獻

[1]王婷婷，朱信良，盧彰威.全媒體時代地方電視媒體的轉型策略[J].青年記者.2017（14）

[2]謝擇月.網絡脫口秀節目《奇葩說》的話語分析[D].四川師范大學，2018年.