新媒體環(huán)境下城鎮(zhèn)基層黨組織建設(shè)探索

摘 要：新時代的基層黨建工作要跟上互聯(lián)網(wǎng)和信息時代潮流、不斷創(chuàng)新，與當(dāng)代工作需求和新的工作方法相結(jié)合，盡可能向群眾靠近。本文基于新媒體這一大環(huán)境對基層黨建進(jìn)行研究，以江蘇省太倉市基層黨建情況和“太倉黨建”微信公眾號為分析實(shí)例，為新媒體環(huán)境下，基層黨組織的建設(shè)提供一些思路和方法。

關(guān)鍵詞：新媒體;基層黨建;微信公眾號

在現(xiàn)今的形勢下，城市基層黨建工作必須順應(yīng)時代潮流，堅(jiān)持正確方向，努力探索城市基層黨建工作的好路子。鑒于新媒體在當(dāng)代信息傳播中的普及性和影響力，新媒體應(yīng)納入新時期基層黨建工作，創(chuàng)新基層黨建新模式。

1 微信公眾平臺在基層黨建中的優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的基層群眾和黨員根據(jù)自身需要關(guān)注各種各樣的微信公眾平臺，微信的黨員用戶數(shù)量近年也明顯增多，城鎮(zhèn)基層黨組織可以在微信平臺上開辟一個新的基層黨建工作陣地。一篇優(yōu)秀的推送內(nèi)容，可以在很短的時間內(nèi)創(chuàng)造極高的閱讀量，城鎮(zhèn)基層黨組織在發(fā)布重要黨建工作通知時可以縮短工作時間，與此同時使信息達(dá)到有效傳遞。黨建微信公眾平臺豐富了基層黨建的工作方式，使城鎮(zhèn)基層黨建信息發(fā)布渠道顯著拓寬，吸引更多基層群眾和黨員的關(guān)注。同時，高質(zhì)量的微信公眾號的推文改變了傳統(tǒng)的說教模式，發(fā)揚(yáng)黨員帶頭作用，引領(lǐng)基層群眾參與進(jìn)來，使城鎮(zhèn)基層黨建工作的效率得到提升。

2 黨建微信公眾平臺的不足

黨組織要求黨員關(guān)注相關(guān)黨建微信公眾號，分享黨建內(nèi)容。但是這并不是對黨員的強(qiáng)制性要求。黨建微信公眾號的數(shù)量急速增長，與此同時伴隨的同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，完全沒有做出自身的特色，宣傳方面也不直觀明了，內(nèi)容缺乏深刻性。在這個移動互聯(lián)迅速發(fā)展的時代，智能手機(jī)的普遍使用，使很多受眾的閱讀愈發(fā)趨于快餐式，無法在短時間內(nèi)完整獲取信息。一些城鎮(zhèn)的基層黨組織有時會在缺乏實(shí)際的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上為了吸收更多的粉絲，推送出不貼近群眾生活的消息。在推送傳播之后，也不會及時回復(fù)相關(guān)留言，只是完成任務(wù)式地做消息推送，對推送的黨建相關(guān)文案在群眾中是否收獲到實(shí)際的效果，是否有及時的回應(yīng)，是否達(dá)到的預(yù)期的宣傳教育效果仍有待考量。

黨建微信公眾平臺缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)督管理機(jī)制。黨建微信公共平臺是開放式的，在這個平臺上可以發(fā)布大量各式各樣的信息，這其中不免會混入一些不利于基層黨建全面健康發(fā)展的消息。有的群眾在接觸到并不貼近自身生活的消息或者自己不了解不夠透徹的消息時就將這些消息轉(zhuǎn)發(fā)，甚至發(fā)表一些不利于城鎮(zhèn)基層黨組織建設(shè)的言論，在社會上造成不良影響，這無法達(dá)到黨建微信公眾平臺建立的初衷，反而帶來的是負(fù)面影響。

3 基層黨建微信公眾平臺分析——以“太倉黨建”為例

“太倉黨建”這一微信公眾平臺成立于2016年5月，至今已有2362名粉絲，平均兩天就會有黨建相關(guān)文章推送。該微信公眾號實(shí)時向受眾推送關(guān)于基層黨建的相關(guān)內(nèi)容，使受眾通過該渠道也了解了許多基層黨建的方式。自2019年9月30日起，該微信公眾號開始了主題為“聆聽初心的聲音”的連載推送，每期推送一位優(yōu)秀黨員的故事。內(nèi)容貼近群眾生活，也讓人民群眾向優(yōu)秀黨員學(xué)習(xí)，追隨黨的腳步砥礪奮進(jìn)。

“太倉黨建”這個微信公眾號秉承著傳播黨建理論、聚焦黨建動態(tài);展示黨建成果、宣傳黨建工作;教育黨員干部、服務(wù)基層群眾的理念，及時告知公眾太倉市基層黨建的相關(guān)活動，并實(shí)時更新太倉市基層黨建的相關(guān)情況。該微信公眾號堅(jiān)持每天會推送太倉市基層黨建的相關(guān)內(nèi)容，每條內(nèi)容都能達(dá)到相當(dāng)可觀的閱讀量，這充分體現(xiàn)平臺與基層群眾和黨員之間的黏性。其推送的內(nèi)容充分弘揚(yáng)社會主義主旋律，符合習(xí)近平新時代中國特色社會主義核心價值觀。排版充分凸顯當(dāng)天推送重點(diǎn)，整體簡潔明了，呈現(xiàn)作為城鎮(zhèn)基層黨建新平臺工作的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。基層群眾和黨員也能夠在留言區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)進(jìn)行互動，平臺也及時進(jìn)行回復(fù)解答，這些都充分體現(xiàn)了微信公眾號在基層黨建中的優(yōu)勢。

4 城鎮(zhèn)基層黨建微信公眾號運(yùn)營建議

1）推送數(shù)量和頻率。城鎮(zhèn)基層黨建微信公眾平臺可以每天都推送基層黨建相關(guān)內(nèi)容。推送貼近大眾生活實(shí)際，受眾需要的信息內(nèi)容。城鎮(zhèn)基層黨建微信公眾平臺要堅(jiān)持每天推送至少一篇原創(chuàng)有效性內(nèi)容，也可對最新發(fā)生的基層黨建新聞進(jìn)行推送，讓讀者能夠無間斷的接收到基層黨建相關(guān)信息。

2）推送消息時間。每個城鎮(zhèn)基層黨建微信公眾號推送消息的時間都不同，筆者認(rèn)為，固定時間進(jìn)行消息推送，可以養(yǎng)成讀者閱讀的習(xí)慣。工作日時期，讀者一般會在早晨上班乘坐公共交通工具時、中午就餐時、晚上臨睡前瀏覽新聞，這三個時間段推送消息，有效閱讀量會明顯增多。

3）推送內(nèi)容重點(diǎn)。推送的信息量不宜過多，要使重點(diǎn)得到充分凸顯，從而得到推送目標(biāo)。當(dāng)要將重要信息要告知基層群眾和黨員時，推送關(guān)鍵內(nèi)容就可以，推送平常的內(nèi)容時，可以突出當(dāng)天突出的消息，并輔以一到兩條相對輕松、親民的內(nèi)容。另外，原文閱讀可以提高讀者注意力，所以，想要吸引更多忠實(shí)讀者這也要堅(jiān)持原創(chuàng)。

4）信息價值。城鎮(zhèn)基層黨建微信公眾號推送的內(nèi)容，需要十分嚴(yán)謹(jǐn)，不宜過度娛樂化。要發(fā)布有價值的信息，并且要注意推送內(nèi)容的時效性，要在近期有其發(fā)布的價值，重要的基層黨建消息可通過連載的方式進(jìn)行推送，不僅能夠體現(xiàn)該消息的重要性，也能夠吸引粉絲進(jìn)行持續(xù)閱讀。此外，微信的內(nèi)容要盡可能貼近基層群眾和黨員生活環(huán)境，讓他們有代入感。

5）線下推廣。針對與城鎮(zhèn)基層黨建微信公眾號互動較多的基層群眾和黨員組織線下的互動交流，面對面在交流中，傾聽他們對于公眾號的內(nèi)容推送的想法，也提供一個學(xué)習(xí)、交流基層黨建的平臺。線下的推廣可以建立微信公眾號與基層群眾和黨員之間更深厚的感情，在他們進(jìn)行學(xué)習(xí)交流的同時，可贈送一些城鎮(zhèn)基層黨建相關(guān)的紀(jì)念品或通過掃描二維碼贈送基層黨建在線學(xué)習(xí)材料。

5 總結(jié)

新媒體作為推動社會發(fā)展的重要手段，也是推動黨的建設(shè)向著更加科學(xué)化、體系化發(fā)展的重要推手。搶占新媒體網(wǎng)絡(luò)陣地，充分發(fā)揮新媒體在新時代基層黨的建設(shè)中的作用，是時代的要求，更是黨的自身建設(shè)的需要也是必然選擇。新時代黨的基層建設(shè)不斷走向深入，離不開新媒體的參與，應(yīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢推動城鎮(zhèn)基層黨建工作的開展。

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作者簡介

吳婷，南昌航空大學(xué)文法學(xué)院，馬克思主義新聞傳播學(xué)，碩士研究生。