媒體融合背景下的傳統媒體發展道路

王毅

【摘 要】媒體融合背景下，傳統報業應該作出合理的發展轉型和創新。基于此，本文通過對新媒體與傳統媒體融合發展的現狀進行研究，分析兩者融合的發展特點及出現的問題，并最終提出以報業為主的傳統媒體的發展策略，為在新媒體融合進一步加快的環境下，我國的傳統媒體提升發展水平提供一些建議和參考。

【關鍵詞】媒體融合? ?傳統媒體? ?報業? ?發展道路

在媒體領域，報紙作為一種典型的傳統媒體在網絡信息技術大變革的時代背景下，遭受了巨大的沖擊，因此以報業為主的傳統媒體要想提高發展水平就必須探索出一條全新的發展道路。近幾年，新媒體與傳統媒體出現了融合的新態勢，但是由于目前缺乏相關的理論和實踐經驗，在融合的過程中出現了一些不可避免的問題，其中最主要的原因就是新媒體與傳統報業的融合沒有充分結合我國的媒體特色，致使二者融合創新方向出現偏頗，因此必須結合當前新媒體和報業等傳統媒體發展的現狀進行深刻的研究。

一、媒體融合與傳統媒體報業發展的現狀

新媒體技術的發展和創新對于傳統報業來說，既是一次沖擊較大的威脅，也是一次突破自身的轉型發展機遇。新媒體與傳統媒體的融合路徑為這一機遇提供了可能性，從理論到實踐必然要經過簡單融合、綜合融合、互動融合以及全媒體四個重要階段。

其中簡單融合階段就是以網絡平臺作為媒介，將報紙上的同版信息借助互聯網進行傳播，最典型的代表就是數字報，將報紙上的所有內容呈現為電子版;而綜合融合階段就是將傳播內容分為網絡和紙質兩種形式分別進行發行;到互動融合階段基本就能夠實現網絡平臺與紙質達成合作，從而發揮出報紙的品牌效應;最后的全媒體就是將紙質報紙所有內容的呈現方式都變成移動終端或者客戶端的形式，傳統的報紙采編將變革為數字化采編，然后在網絡媒體平臺或軟件中進行發布和推送。新媒體與傳統報業的融合是時代發展的一種必然要求，是報業轉型創新的一次契機。

二、新媒體與傳統報業融合存在的問題及特點

1.缺乏理論指導。目前我國的新媒體融合研究主要集中于對個案的分析和探究，很多學者和相關媒體人士將目光全都聚焦在國外一些比較成功的案例中，并想從中得到一些思路。但這種研究只是針對特定企業、特定環境，并沒有對整體的新媒體與傳統媒體融合進行一些共性的總結，所以二者融合仍然缺乏科學合理的理論指導，這就導致了新媒體與傳統報業在融合過程中經常出現研究方向的單一性和片面性。比如，在我國很多的傳統報業的融合轉型方向是報紙與互聯網的互動，甚至是與全媒體的互動，但忽視二者融合發展的四個階段，從而無法做到新媒體與報紙的內容整合，在媒體融合進程中面臨巨大的挑戰。

2.缺乏實踐經驗。我國現行的新媒體融合方式基本是借鑒于國外的實踐經驗，由于國家之間存在著國情差距，這就導致了新媒體與報業的融合無法參考國外優秀經驗。在一些發達國家，當新媒體強勢成為主流時，報業的發行量大幅下降，從而報紙企業陷入低迷境地，甚至面臨破產危機。而反觀國內的傳統報業，雖然新媒體的沖擊力巨大，但是并沒有出現和國外相似的情況。這就使國內的傳統報業無法完全借鑒國外的經驗做法。當前我國的新媒體融合主要參照的是在報業領域中比較有話語權的英國發展模式，在金融危機出現以后，英國的報紙發行一度萎靡，大量報社關門。這種情況與國內的報業發展現狀存在巨大的差異，因此我國新媒體融合必須借鑒國內的實踐經驗。

三、傳統媒體報業發展的策略

1.探究發展新媒體融合理論基礎。新媒體與傳統報業的融合理論必須在二者內在機理上進行探討，傳統的報業是以紙質作為媒介進行的信息傳播，而新媒體依靠的是互聯網技術，以網站平臺作為依托，二者在傳播媒介上存在本質上的差別。所以在理論研究的過程中要以傳統報業維持自身優勢作為融合的前提，然后利用新媒體的優勢達到二者統一，簡單來說就是利用傳統報業的品牌通過新媒體的及時性、快速性形成報紙的內容傳播。再結合國內的實際國情和相關研究成果，形成明確新媒體融合規律和機理的理論體系。

2.總結國內實踐經驗。近些年來，我國已經出現了新媒體與傳統報業進行融合的實踐和探索案例，并初步得到了一些實踐經驗，但是缺乏整體指導性和規律總結。所以傳統報業要明確新媒體與傳統媒體融合的方向，然后深度挖掘優勢資源進行融合互動。比如，仔細分析當前數字報、網絡報以及云端報紙還有網絡客戶端、移動客戶端等融合形式，對比相關的實踐案例，從不同角度出發歸納不同融合方式存在的問題和優勢，最終形成指導意見和實踐經驗。

3.深入調查媒體融合產業背景。實際上，不論是新媒體還是傳統報業媒體本質上都是一種產業，要實現產業轉型就必須了解二者融合后的產業背景。報業之所以轉型難，主要就是在與新媒體融合的過程中很難創造新的收益點，因此要對新媒體與傳統報業媒體融合后成為一種新興產業進行全面的產業調查，發現創新贏利增長點。另一方面，傳統報業轉型就要求變革采編、排版、出版以及發行方式，充分利用新媒體技術，使其具有系統性和綜合性，從而降低產業成本，促進媒體融合。

四、結語

綜上所述，通過對新媒體與傳統報業媒體融合的發展現狀以及存在的問題進行研究，可以得知：當前我國的媒體融合缺乏整體性、全面性的理論指導和具有普遍規律、符合國情的實踐經驗。針對這些亟待解決的問題，應當總結和歸納國內的實踐經驗，結合新媒體的網絡優勢和傳統報業的品牌優勢進行融合，以大眾需求作為導向，以互聯網作為媒介，實現紙質內容與網絡平臺的互動，最后要深入調查媒體融合的產業背景，挖掘效益增長點，實現傳統報業媒體的全面轉型，最終達到全媒體的融合階段，促進我國的媒體事業發展。

（作者單位：福建日報社）

【參考文獻】

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