淺論地方臺如何提高外宣新聞的錄用率

楊忠

【摘 要】對于地方臺來說，如何向上級媒體成功推發(fā)本臺采制的報道，一直是一個難點。而對于各家地市級、省級電視臺來說，他們的“痛點”則在于地方臺推送的稿件質(zhì)量不達標。如何打通兩者之間的“堵點”，成了當(dāng)下各地方臺需要重視并加以解決的一個課題。本文以浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》的地方臺稿件錄用情況為研究樣本，探析地方臺該如何打通上送新聞過程中面對的堵點問題。

【關(guān)鍵詞】地方臺? ?上送新聞? ?堵點? ?動態(tài)報道? ?暖新聞

《浙江新聞聯(lián)播》欄目是浙江衛(wèi)視重點打造的權(quán)威聯(lián)播類欄目，除了報道時政活動外，每天都有一定的版面留給全省各地。作為浙江衛(wèi)視新聞中心采編部的一名編輯，筆者多年來一直負責(zé)在《浙江新聞聯(lián)播》欄目編輯地方臺稿件，在采編實踐中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)地方臺上傳的稿件很多，上稿欲望也很強烈，但是真正能夠達到錄用標準的并不多。要改變這個情況，筆者覺得可以在以下幾個方面進行探索：

一、要挖掘本地題材的更大意義

作為浙江衛(wèi)視來說，《浙江新聞聯(lián)播》選取稿件的視角是站在全省視野甚至是全國視野的，在很多時候，地方臺所報的選題都局限于本地視野，這在題材的報送上就注定了稿件無法被成功錄用。以浙江衛(wèi)視新聞中心每天的報題匯總為例，地方臺報題每天都會有上百條，但是大多數(shù)都是體現(xiàn)本地黨委、政府中心工作的相關(guān)題材，實際上被編輯相中的選題寥寥無幾。在這樣大的報題量面前，一方希望上稿，一方卻缺稿，而這看似無解的“堵點”其實卻存在打通的可能。

在筆者看來，地方臺關(guān)注地方的黨委、政府的中心工作，將相關(guān)題材報送給上級臺這本來就是職責(zé)所在。但是在報送的時候，應(yīng)該注重將這些本地題材與全省乃至全國的重大主題相契合，挖掘本地題材背后的重大意義，那就能很好地與上級臺之間打通“堵點”，實現(xiàn)很好的供需互動。

如何做，筆者覺得這不僅考驗地方臺通聯(lián)的“眼力”，也更考驗衛(wèi)視編輯的“眼力”，地方臺的通聯(lián)在報送本地題材前，應(yīng)該把題材背后的意義充分挖掘出來，報送給編輯，這樣就能增加報題的命中率。當(dāng)?shù)胤脚_的通聯(lián)沒有做好這方面工作的時候，衛(wèi)視編輯在看到相關(guān)的報題后，應(yīng)該用“火眼金睛”去看到地方臺報送的題材背后是否蘊含著大主題，并將其給挖掘出來。

這一點，在浙江衛(wèi)視新聞中心編輯組一直都在有效落實，目前編輯組里有一半以上編輯都是經(jīng)過多年采編線上實踐的資深編輯，在每天輪值篩選報題的時候，對于一些有潛質(zhì)的報題都會多問幾句，甚至打電話反復(fù)核對，挖掘出其中的重大意義。

二、要凸顯本地題材的獨到之處

目前，在浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》的版面構(gòu)架里，除了采用地方臺反映重大主題的單條稿件外，有不少空間是留給綜合各地情況的綜合稿，而在上稿機會趨緊的大背景下，綜合稿也成了地方臺上送的熱門。這類稿件，一般是編輯根據(jù)最近的社會熱點和節(jié)點需要，向地方臺約稿，再由地方臺通聯(lián)結(jié)合主題報送相關(guān)題材。以《浙江新聞聯(lián)播》欄目為例，一般情況下，約稿信息發(fā)布后，至少都會有30家以上的地方臺響應(yīng)，但是最后在地方報送的海量題材中，能讓編輯眼前一亮、可供綜合的題材并不多，這也成了地方臺與上級臺之間的一個很大“堵點”。

對于這樣的情況，筆者覺得，地方臺要根據(jù)上級臺約稿的主題，在選擇本地題材的報送時就應(yīng)該確立差異化的原則，盡量挑選本地最有特色，簡言之是“人無我有、人有我優(yōu)”的題材，只有這樣才能夠在報送時有機會被選中，也方便編輯在組稿過程中進行重點編輯。

一般情況下，《浙江新聞聯(lián)播》的編輯在處理綜合稿時，會在文稿系統(tǒng)里先瀏覽一遍各地上傳的稿件，如果標題里就能夠看出特色的，則會重點看。同時還會根據(jù)稿件主題的需要，向有特色元素的地方臺約稿，地方臺精準采訪拍攝后上送。而這些特色元素就是打通地方臺與上級臺需求間的一個關(guān)鍵。

如以筆者在今年入秋后編輯的一條體現(xiàn)秋季豐收的稿件為例，很多地方臺第一時間就想到了晚稻，最后有20多個臺上送了晚稻豐收的相關(guān)稿子，稿件上大都雷同地寫到了產(chǎn)量和機械化程度等，讓筆者無法下手。無奈之下，筆者向諸暨臺約了當(dāng)?shù)氐母吡回S收情況，因為有“同山燒”產(chǎn)業(yè)支撐，那里有浙江面積最大的高粱基地，同時向沿海的蒼南臺約了當(dāng)?shù)貫┩壳镅赐l(fā)的情況，最后整條稿件里山海元素齊備，更具可看性。而編輯這樣的操作案例，也正好是地方臺今后需要自省的地方，那就是在上級臺約稿時反思“我為什么沒有第一時間想到”。總之，這樣的案例還有很多，衛(wèi)視編輯的提點只是輔助，更多的則要靠地方臺自己去了解本地題材的特色所在，從而積極上送。

三、要保證本地題材的精彩呈現(xiàn)

題材好，報道做不好，也是地方臺在上送過程中一個亟待打通的“堵點”。對于電視媒體來說，報道做不好，不僅體現(xiàn)在稿子沒寫好上，更體現(xiàn)在畫面拍攝不夠精良上。以《浙江新聞聯(lián)播》欄目為例，有不少稿件本身題材不錯，但是因為稿件寫得不好，或者畫面拍得不好，從而被審片間“斃掉”的案例比比皆是。

實事上，在筆者的實踐中，很多地方臺上送的報道題材本來不錯，但是有的稿件寫得干巴巴的，有的則是畫面沒有使用腳架拍攝，晃得厲害，同時有些構(gòu)圖也存在問題，所以沒辦法錄用。這對雙方來說，都是一個遺憾。

如何破解這個問題，筆者覺得唯有精細精致。對于地方臺來說，遇到能夠有上送希望的題材，應(yīng)該安排骨干的文字記者和攝像記者進行采訪拍攝。為此，浙江衛(wèi)視新聞中心曾經(jīng)組織了本臺的首席制作和資深攝像到全省各地方臺進行巡回指導(dǎo)，并且進行了多輪的采編業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓地方臺的采編骨干們了解《浙江新聞聯(lián)播》需要什么樣的稿子，需要什么樣的畫面。此舉收到了不錯的效果，在浙江衛(wèi)視新聞中心的帶動下，很多地方臺目前都配備了單反、滑軌、電影機等設(shè)備，為拍好畫面奠定了基礎(chǔ)。

綜上所述，對于地方臺來說，一定要沉下身子去摸透本地的各類題材，挖掘這些題材背后所蘊含的重大意義，同時要能梳理出有本地特色的題材，積極向上級臺報送。此外，還要配優(yōu)采編力量和采編設(shè)備，與好的題材形成互補，只有這樣才能做到精準送稿，精準錄用，唱響本地好聲音。

（作者單位：浙江衛(wèi)視）