縣級電視媒體對農節(jié)目的研究與探討

孫蒙

【摘 要】文章針對當前縣級電視媒體對農節(jié)目現狀，提出了一些可行性強的解決對策，旨在為相關從業(yè)人員提供有效的借鑒與參考，助力縣級電視臺對農節(jié)目的健康可持續(xù)發(fā)展，更好地提升縣級電視媒體的市場競爭力，從而創(chuàng)造出更多優(yōu)質的對農節(jié)目，為農業(yè)、農村、農民的發(fā)展助力。

【關鍵詞】縣級電視媒體? ?“三農”服務? ?電視節(jié)目

現階段，隨著社會經濟與科技的飛速發(fā)展，電視媒體也飛速發(fā)展，并取得了顯著的成效。相比于主流電視媒體，由于其深厚的地域屬性，縣級電視媒體在收視率和影響力上無法企及。然而，縣級電視媒體因其與我國廣大農民群眾更貼近，能夠更深入地滿足農民需求，具備了一定的優(yōu)勢。所以，縣級電視媒體需要以農民的需求為導向，在對農節(jié)目的現狀基礎上，持續(xù)優(yōu)化節(jié)目內容，創(chuàng)作出更多農民群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。

一、縣級電視媒體對農節(jié)目現狀

1.低市場占有率

據相關調查顯示，我國當前農民總數大約為9億，且農村電視的覆蓋率也已超出了95%。通過對縣鄉(xiāng)農村人口的詳細調查可知，那些經常看電視節(jié)目的觀眾很少關注縣級電視媒體對農節(jié)目。主要是由于真正的對農節(jié)目異常短缺，且播出時間缺乏科學性。此外，基于生存考慮，多數電視媒體都把經濟效益放在發(fā)展的重點。縣級電視媒體亦如此，把更多的物力、財力、人力投放在高經濟回報率的電視節(jié)目上。服務性的對農節(jié)目，由于不能在優(yōu)質時間段與頻道上播出，也出現一些問題，如節(jié)目資金支持不到位、廣告投放不佳、節(jié)目頻道少等，所以市場上占有率降低，對農節(jié)目的良性發(fā)展受到重大影響。

2.節(jié)目內容單一

縣級電視媒體對農節(jié)目內容中存在以下問題：①缺乏農業(yè)、農村和農民政策信息的傳播，不能有效、及時地使農民了解到最新的政策信息和趨勢。②欠缺對農民、農村實際生活的考察，缺少有關農民切身利益的致富創(chuàng)收類型的節(jié)目，并且所播放的內容重復率較大。③技術培訓類和科技信息類節(jié)目稀少，有一些農業(yè)信息技術類節(jié)目涵蓋很多專業(yè)術語，解說生硬、枯燥，從而導致農民無法有效掌握知識，知識轉化率很低。總的來說，對農節(jié)目的內容非常單一，無法有效吸引受眾。

二、縣級電視媒體完善對農節(jié)目的措施

1.以民為本，強化服務性

教育文化水平低是我國多數農村農民普遍存在的問題，他們在思考問題與看待事物的角度上有著很多的差異，這就使得縣級電視媒體在制作對農節(jié)目時有很多困難要應對。所以，想要更好地制作出優(yōu)質的對農節(jié)目，節(jié)目工作人員需要親自走到農民群眾中去，對農民的根本需求進行深入了解，這樣可以有針對性為其服務。由于農民文化知識匱乏，在節(jié)目播出時應盡量采用通俗易懂的語言，并報以友好的態(tài)度，這樣就可以更貼近受眾，使農民能夠掌握更多相關資訊，提高對節(jié)目的喜愛程度。除此之外，縣級電視媒體還要在引導農民樹立正確價值觀上發(fā)揮重要作用，利用豐富多彩的電視節(jié)目，積極推進正能量，培育農民守法意識，提高農民思想素質，更好地助力農村精神文明建設和發(fā)展。

2.內容為王，促進多元化

根據農民的實際需要，可將對農節(jié)目資訊內容擴大如下：①政府有關“三農”的政策法規(guī)。②農產品市場信息、供求信息。③多元化的農業(yè)產業(yè)項目，增收致富方式。④推廣高效農業(yè)技術，對農作物管理經驗的學習。⑤普及種子、農藥、土地、天氣等影響農作物收成因素的相關知識。⑥農業(yè)發(fā)達區(qū)域對養(yǎng)殖、種植方面的成功例子等。

除上述和農業(yè)生產有關的內容外，也可以增設一些豐富精神文化生活方面的內容。例如，可以將生動有趣的文體活動、醫(yī)學保健知識講座等編排在對農節(jié)目中，不但使農民視野開闊，也可以增長知識、陶冶情操。

在豐富對農節(jié)目內容的同時，也要對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，打破過去那種電視媒體和群眾間單向傳輸信息的僵硬模式。同時，借鑒同行的優(yōu)秀電視節(jié)目，邀請農民觀眾參與節(jié)目，面對面溝通與交流，使節(jié)目更加親民、接地氣。除此之外，也可以增加公共信息平臺，這樣農民觀眾可通過撥打節(jié)目組電話與掃二維碼等方式，對接農業(yè)項目，形成良好互動。作為信息反饋的關鍵渠道，平臺可以直接反映農民在農業(yè)生產中的需求，使二者可以有效地交流和互動，提高關注度，從而幫助節(jié)目組更好地制作出高質量且多元化的對農節(jié)目。

3.以品牌為基礎，打造精品節(jié)目

縣級電視媒體打造高質量對農節(jié)目，要對制作團隊參與人員進行精心挑選，精心打磨節(jié)目的表現形式與內容。①節(jié)目制作人員需擁有較高的政治素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)，深入了解國家“三農”發(fā)展戰(zhàn)略，緊扣“三農”問題篩選相關題材與內容，并且具有良好的制作、編輯能力。②同在農業(yè)生產領域成就卓著的專家、技術人才建立合作關系，邀其加入對農節(jié)目智囊團。③節(jié)目的表現形式需要更加接地氣，貼近農民，節(jié)目主持人需要富有親和力和幽默感，用簡單易懂的語言主持節(jié)目，既能在演播室正襟危坐，也能下到田間地頭與農民面對面交流，傾聽心聲。節(jié)目組可定期舉行由當地技術人員和致富能手參加的現場交流會，向農民分享成功致富經驗，實現協同發(fā)展，共同富裕。

4.注重實效，增強政策宣傳的廣度和深度

宣傳好黨的“三農”政策是對農節(jié)目的根本。國家出臺了一系列發(fā)展農業(yè)的政策和方針，這是基層媒體重點宣傳的內容。要多角度、多方位、多形式地組織宣傳，讓基層群眾通過節(jié)目報道，及時掌握國家農業(yè)政策，使之成為農村干部行動的準則和農民維護自身利益的武器。結合各項農業(yè)政策，引導農民站在市場發(fā)展的高度，認識農業(yè)結構調整、土地流轉等政策實施帶來的效益。要大力宣傳農業(yè)優(yōu)勢產業(yè)，實現小生產與大市場的對接，促進農業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

三、結語

總而言之，隨著社會的發(fā)展進步，電視媒體更加重視電視節(jié)目的播出效果，而相關技術與資金支持是縣級電視媒體對農節(jié)目發(fā)展的堅實基礎與保障。同時，它也離不開電視節(jié)目的改革創(chuàng)新，節(jié)目要做到以人為本，真正實現為“三農”服務，為廣大農民打造一個交流的平臺，對接好的農業(yè)項目，實現經濟效益和社會效益的雙豐收，為廣大農民群眾生活質量的提升奠定基礎。

（作者單位：諸暨市廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]劉佳.廣播對農節(jié)目助力鄉(xiāng)村振興策略[J].科技傳播，2018，10（04）：32-33;[2]勞發(fā)成.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電視對農節(jié)目的新機遇[J].視聽，2018（08）：23-24.