4G時(shí)代手機(jī)報(bào)該何去何從

楊濱

【摘 要】隨著4G時(shí)代的來臨，手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為一項(xiàng)較為落后的媒介形態(tài)，那么在4G時(shí)代下手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景在哪里？該何去何從？本文旨在分析4G時(shí)代下手機(jī)報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展方向及措施，并針對手機(jī)報(bào)存在的缺陷進(jìn)行闡述。

【關(guān)鍵詞】4G時(shí)代? ?手機(jī)報(bào)? ?發(fā)展前景? ?變化

手機(jī)報(bào)主要是指依靠報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商及移動(dòng)通信商等聯(lián)合打造的信息傳播平臺(tái)，用戶可以通過手機(jī)瀏覽當(dāng)天發(fā)生的新聞事件，并通過手機(jī)上的廣告、圖片及新聞等功能滿足使用需求。手機(jī)報(bào)能為企業(yè)發(fā)送大容量的多媒體信息，本質(zhì)上手機(jī)報(bào)就是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過有線技術(shù)平臺(tái)的形式發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)，達(dá)到開發(fā)彩圖、短信新聞、上網(wǎng)瀏覽及動(dòng)漫等功能的目的。

一、手機(jī)報(bào)存在的缺陷分析

近年來，隨著新媒體業(yè)態(tài)的沖擊以及推廣乏力，手機(jī)報(bào)發(fā)展遭遇瓶頸。現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)在4G時(shí)代的發(fā)展背景下逐漸顯露出各種缺陷，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1.缺乏技術(shù)優(yōu)勢。隨著信息技術(shù)及通信技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)已經(jīng)不具備任何優(yōu)勢。4G時(shí)代的到來使得無線可以即時(shí)進(jìn)行連接，且連接的費(fèi)用相對于3G來說更加便宜。手機(jī)移動(dòng)上網(wǎng)的速度較快，服務(wù)也逐漸趨于多元化的發(fā)展方向，威脅著傳統(tǒng)彩信手機(jī)報(bào)的發(fā)展，手機(jī)報(bào)雖然能幫助用戶了解當(dāng)天發(fā)生的新聞事件，但不能讓用戶上網(wǎng)瀏覽海量的信息、收看自己喜歡的電視節(jié)目。

2.手機(jī)報(bào)缺乏原創(chuàng)內(nèi)容、信息容量較小。國內(nèi)大多數(shù)手機(jī)報(bào)向用戶傳送的內(nèi)容都局限于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)上，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，主要是由于自身技術(shù)水平有限導(dǎo)致的。手機(jī)數(shù)據(jù)增值服務(wù)供應(yīng)商設(shè)定的手機(jī)報(bào)大小在60K以內(nèi)，文字為5000字以內(nèi)，許多新聞都是盡量簡寫或者只有摘要，且手機(jī)報(bào)很難實(shí)現(xiàn)獨(dú)家原創(chuàng)新聞，無法滿足用戶對海量新聞及其背后故事的閱讀需求。

3.手機(jī)報(bào)缺乏互動(dòng)性，單向傳播無法滿足用戶需求。現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)為用戶提供服務(wù)僅表現(xiàn)在用戶訂閱手機(jī)報(bào)，每天利用手機(jī)閱讀新聞事件，無法很好地?cái)[脫傳統(tǒng)媒介的單向傳播性質(zhì)，互動(dòng)優(yōu)勢尚未挖掘。隨著4G時(shí)代的來臨，大多數(shù)手機(jī)報(bào)供應(yīng)商將重點(diǎn)放在了服務(wù)上，主要表現(xiàn)為開設(shè)服務(wù)性欄目，強(qiáng)化平臺(tái)的建設(shè)，針對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行解讀等，但由于自身技術(shù)及條件的限制還是無法解決手機(jī)報(bào)的問題。那么，在4G時(shí)代下手機(jī)報(bào)又應(yīng)該何去何從呢？

二、4G時(shí)代下手機(jī)報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展方向及措施分析

1.結(jié)合地域特色積極傳播差異性內(nèi)容，提高用戶使用興趣。在4G時(shí)代發(fā)展的背景下，手機(jī)報(bào)一定程度上面臨著發(fā)展困境，但手機(jī)報(bào)還有窗口期，仍然有市場。特別是可以利用手機(jī)報(bào)覆蓋邊遠(yuǎn)山區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)，搞好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)。手機(jī)報(bào)擁有的優(yōu)勢還在，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容較為豐富，都是經(jīng)過編輯加工過的精華部分，手機(jī)報(bào)短小精悍，是人們休閑放松時(shí)的精神食糧。在4G時(shí)代手機(jī)報(bào)要想獲得更好的發(fā)展就應(yīng)立足于當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，將當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新鮮事件及新聞系統(tǒng)地進(jìn)行編輯，符合貼近性的原則，用戶對于自己所在地發(fā)生的事情興趣較高，手機(jī)報(bào)可以轉(zhuǎn)變以往播報(bào)國際、國內(nèi)新聞的方式，通過播報(bào)本地新聞吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶使用手機(jī)報(bào)的積極性。手機(jī)報(bào)可以收集每天自己地域內(nèi)發(fā)生的趣事趣聞等，無法完整呈現(xiàn)的新聞可以用簡短消息的形式加上網(wǎng)絡(luò)鏈接，讓用戶不出門也能通過手機(jī)報(bào)了解發(fā)生在自己身邊的事情，提高人們對手機(jī)報(bào)的使用積極性。堅(jiān)持民生服務(wù)信息理念，讓讀者全方位、多層次、多角度了解本地重要民生資訊和實(shí)用信息。

2.結(jié)合4G時(shí)代的特點(diǎn)整合優(yōu)化多媒體資源，豐富用戶的閱讀體驗(yàn)。在4G時(shí)代下，隨著智能手機(jī)、電腦、平板及無線網(wǎng)絡(luò)等的發(fā)展，手機(jī)報(bào)在硬件及軟件方面同樣可以有所創(chuàng)新、突破。為了更好地促進(jìn)4G時(shí)代下手機(jī)報(bào)的發(fā)展，應(yīng)讓手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出來的內(nèi)容更具趣味性、活潑性、多樣性，讓用戶在使用手機(jī)報(bào)的過程中能夠獲得不同的體驗(yàn)及感受，最大程度上提高手機(jī)報(bào)的創(chuàng)新性。在4G時(shí)代下，可以在手機(jī)報(bào)上實(shí)現(xiàn)形式、內(nèi)容方面的創(chuàng)新，用戶與客戶端之間的交互，整合優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，注重新技術(shù)運(yùn)用創(chuàng)新表達(dá)，研發(fā)推出小游戲、H5、動(dòng)漫等新媒體產(chǎn)品，有效擴(kuò)大手機(jī)報(bào)覆蓋面。針對當(dāng)前社會(huì)及時(shí)代發(fā)展趨勢下人們對于網(wǎng)絡(luò)及新聞閱讀的需求等為用戶提供針對性強(qiáng)的信息，讓用戶在手機(jī)報(bào)的使用過程中獲得更加深刻的閱讀體驗(yàn)，以此促進(jìn)手機(jī)報(bào)的發(fā)展，拓寬手機(jī)報(bào)的出路。

3.針對手機(jī)報(bào)的市場進(jìn)行細(xì)分，積極開發(fā)新的個(gè)性化產(chǎn)品。在4G時(shí)代發(fā)展下，手機(jī)報(bào)應(yīng)針對市場進(jìn)行分析，深入用戶進(jìn)行調(diào)查，針對現(xiàn)有的用戶進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合用戶的年齡、職業(yè)、性別等情況向其推送個(gè)性化產(chǎn)品，如針對高三學(xué)生推出高考手機(jī)報(bào);針對女性推出美妝等方面的手機(jī)報(bào);針對商業(yè)人士推送當(dāng)天經(jīng)濟(jì)新聞;針對中青年群體推送時(shí)尚資訊;針對老年人推送健康生活方面的手機(jī)報(bào)等，學(xué)會(huì)從細(xì)節(jié)及客戶出發(fā)推送用戶需要的手機(jī)報(bào)，提高手機(jī)報(bào)的發(fā)展水平，促使用戶更加喜愛使用手機(jī)報(bào)。堅(jiān)持主流化、全程化、整體化，加強(qiáng)手機(jī)報(bào)信息收集，以網(wǎng)絡(luò)問卷和讀者座談會(huì)形式，開展線上線下相結(jié)合的改版效果讀者調(diào)查活動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，加強(qiáng)手機(jī)報(bào)線下推廣，有效拓展新用戶群。

三、結(jié)語

隨著信息技術(shù)和4G時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)階段的手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出了漏洞及不足之處，影響了手機(jī)報(bào)的發(fā)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合4G時(shí)代發(fā)展的趨勢及網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新變化，通過優(yōu)化手機(jī)報(bào)的形式讓手機(jī)報(bào)在4G時(shí)代下得到更好的發(fā)展。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播格局中的重要陣地，手機(jī)報(bào)新媒體應(yīng)以多點(diǎn)開花之勢加速發(fā)展，發(fā)揮其覆蓋范圍廣、傳播速度快、到達(dá)效率高等特點(diǎn)，嘗試創(chuàng)新運(yùn)用語音識(shí)別技術(shù)開發(fā)語音手機(jī)報(bào)和視頻手機(jī)報(bào)，構(gòu)建傳播矩陣。并結(jié)合地域特色積極傳送差異性的資訊內(nèi)容，整合優(yōu)化多媒體資源，開發(fā)新的個(gè)性化產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變手機(jī)報(bào)的命運(yùn)，促進(jìn)手機(jī)報(bào)在4G時(shí)代下穩(wěn)步發(fā)展及創(chuàng)新。

（作者單位：甘肅日報(bào)社）

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