微出版企業的品牌營銷策略探究

韓之陽

【摘 要】本文對微出版進行了較為系統的分析，分別從其界定、要素、特征、較之于傳統出版活動的優越性等方面對微出版進行了論述，并以網絡文學網站為例就微出版企業的品牌營銷提出了幾點營銷策略。

【關鍵詞】微出版? ?出版企業? ?品牌營銷? ?策略

隨著科學技術的不斷發展，互聯網已成為人們工作、學習、日常生活中最重要的工具之一，互聯網為人們提供著諸多便利，同時也在不斷改變著人們的思想觀念和行為方式，刷微博、發微信，互聯網讓人們將碎片化的時間利用起來，并由此催生出“微出版”行業。

一、微出版界定

廣義上的微出版，指的是利用互聯網平臺從事的出版活動。它是基于Web2.0技術平臺上的信息發布和傳播，微博、微信、貼吧、RSS等都是微出版的工具。個人或是機構通過這些平臺與工具進行信息發布、信息傳播、信息獲取、信息分享等。

狹義上的微出版，簡單地說就是指個人或機構為某一個微型市場出版一部著作時所采用的具有高時效性的出版和發行技術的一種出版方式。因為這類著作的市場規模小，加之出版上的困難，導致傳統的出版社往往會忽視這些著作，這就為微出版提供了發展市場。

二、微出版的要素

出版者。在傳統的出版活動中，出版的權力基本都是交由出版社，作者與出版社之間的角色定位十分鮮明。而在微出版活動中，基本擺脫了對出版社的依賴，個人就是出版活動的主導者，而且這時作者與出版者之間的界限已經基本消失，個人既是信息的制造者即作者，又是信息的傳播者即出版者。

傳播媒介。雖然傳統的紙質出版物在向電子出版物轉變，但還是需要借助光盤、磁盤等傳播介質，而微出版活動中，其出版介質就是互聯網。微出版活動中，往往是利用部落格、社交網站等工具傳播信息，并且儲存于云端，其容量近乎是無限的。

目標受眾。微出版活動主要是通過互聯網完成的，因此互聯網的特點也在一定程度上影響著微出版活動。因為互聯網是點對點以及點對面之間的溝通交流平臺，任何一個網民都能成為微出版活動的目標受眾，而且已成為受眾的人又會隨時轉變為出版者。

出版內容。在微出版活動中，打破了傳統出版長篇大論的桎梏，其內容就是一條條信息。個人或是機構發布的一小段文字評論、一張圖片、一小段音頻視頻等都是微出版的內容。

傳播效果。雖名為微出版，但其傳播效果并不是微弱的，在某些方面其傳播效果甚至大大優于傳統出版活動。微出版活動中其內容是隨意的、簡潔的、貼近日常生活的，在某種程度上來講更容易對受眾產生潛移默化的影響。

三、微出版的具體特征

微出版作為一種新興的出版活動，較之于傳統的出版活動，具有鮮明的特征。

1.在微出版活動中，傳播者與受眾之間的界限近乎消失，傳播者與受眾都能在一定條件下很容易地發生角色轉換，也可以說是傳播者與受眾集于一體。

2.由于互聯網平臺對網民發布的信息并沒有很強的約束，出版內容具有很強的隨意性、原創性。

3.微出版活動具有很強的時效性和互動性，個人或是機構通過互聯網發布的信息可以快速地傳播給受眾，受眾在閱讀信息之后可以進行分享轉發和評論。

4.微出版活動不同于傳統出版活動，其準入門檻低、成本低、環保，無需紙張等生產原料，只需要借助數字化技術就能完成發布、傳播、儲存等環節。

5.由于工作、學習及其他事情的羈絆，受眾的時間往往是碎片化的，而微出版更是以此為根據的，其文本大都是碎片化的，沒有標題、無系統性、內容多元化等。

四、微出版企業品牌營銷策略

企業的品牌是企業的無形資產，提高企業品牌的知名度不僅能夠使企業的產品銷路廣開，而且其品牌本身就是在增值，對于企業的長遠發展是至關重要的。因此，作為新興行業的微出版行業，更應該重視提升企業品牌的知名度。下面就以網絡文學網站為例，對品牌營銷策略進行分析。

1.微出版企業經營體制創新。作為新興行業的微出版行業，要想在市場經濟激烈的競爭環境下求得生存和發展，就必須探索出一條符合自身特點、能將自身特色充分發揮出來的企業經營路徑。微出版企業應該以作品版權為核心進行經營，作品的版權是核心部分，也是基礎部分。

2.對于網站頁面的內容要進行合理設計。微出版行業是建立在互聯網平臺上的，人們要想了解相關的信息就必須通過網站，因此，對于網站頁面的設計就顯得尤為重要了。網站頁面的首頁是讀者最先看到的，也是吸引讀者的第一要素。好的網站頁面，整體觀感要求是舒適的，要有獨具特色的地方以吸人眼球，要有很強的便捷性和交互性。

3.對作品結構進行合理布局。盡量對作品進行種類上的明確細分，畢竟各人興趣存在差異，只有將類別細分出來，才能更好地吸引讀者眼球。

4.建立便捷的服務通道。微出版企業是以互聯網為操作平臺的，互聯網具有相當強的時效性，受眾在進行檢索、閱讀過程中經常會碰到問題，對此企業應該在網站建立專門的服務通道，以人工或是智能方式解答受眾問題。比如，當某一讀者在網絡文學網站上進行檢索時查詢不到所要閱讀的作品而進行詢問時，網站如果建立了專門的服務通道，就可以人工或電腦智能等方式告知讀者該作品是否更改作品名、是否因版權等問題而下架、是否是該網絡文學網站所提供的，從而方便讀者找尋到問題的關鍵所在，長此以往必定能在讀者中樹立起良好的品牌形象。

五、結語

綜上所述，微出版作為新興的行業，有著自身獨特的發展優勢，企業要想在激烈的市場競爭中獲得生存空間和發展前景就必須結合這些特性，合理規劃經營管理模式，在網站頁面、作品結構和后臺服務等方面進行科學合理安排。

（作者單位：山西傳媒學院）

【參考文獻】

[1]張鴻杰.探析大數據背景下的圖書出版營銷創新[J].傳媒論壇，2019（20）：142+144;[2]李依倫.“網紅經濟”與出版融合發展模式探析[J].出版廣角，2019（17）：40-42;[3]秦寧.融媒體時代專業出版社轉型升級的方向和路徑[J].傳媒論壇，2019，2（19）：121.