媒體生態(tài)新格局下特稿的守正與出新

楊紅

【摘 要】紙媒特稿隨著都市報的誕生發(fā)展而興盛一時。隨著網絡平臺的搭建，新媒體的興起，依托于市場的都市報被沖擊，生產周期長、成本高的特稿由盛轉衰。在融媒體時代，特稿還有生產發(fā)展的價值和空間嗎？本文以《華西都市報》等媒體為例，對新聞特稿的發(fā)展之路提出自己的一些思考。

【關鍵詞】新聞特稿? ?傳統紙媒? ?新媒體? ?融合

關于新聞特稿，從通俗認知上說，可以簡單地理解為真實性和文學性相結合的深度報道。

新聞特稿是順應紙媒走市場而蓬勃興盛起來的。1996年《華西都市報》以每日一版的氣勢推出特稿（當時叫特別報道）版面，引起廣泛影響，催生了一大批紙媒推出特稿版面。而今，華西特稿因多種原因已經改版，尚在堅守特稿版的紙媒除了《中國青年報》等，所剩無幾……

特稿走過一段什么歷程？它的未來該向何處去？筆者以《華西都市報》《中國青年報》等紙媒的特稿發(fā)展轉型歷程為例，就融媒背景下的特稿生存發(fā)展提出自己的一點淺見。

一、紙媒市場化，促進了特稿的蓬勃發(fā)展

1996年7月，《華西都市報》開設特稿版面。因為其良好的市場效應，很多報紙也紛紛開設了特稿版。特稿在增加報紙可讀性、提升宣傳功效等方面展示出獨特的優(yōu)勢。

1.特稿以“熱點新聞+文學手法”特性，實現多種宣傳效果，提升了報紙的市場占有率

以《華西都市報》為例，該報是川報集團下屬報紙，是四川省的黨委機關報《四川日報》的延伸和補充。從1995年元旦創(chuàng)刊之日起，它就走向市場，以普通讀者為衣食父母。

1996年7月，《華西都市報》推出“特別報道”（后改名為特稿），每天一個長篇報道，這在全國日報中都是首創(chuàng)。《華西都市報》的創(chuàng)始人在談到特稿時曾說：“這是我們在研究讀者市場后推出的一個參與市場競爭的欄目。”華西特稿創(chuàng)刊之時就提出“四大題材”和“四性要求”，即“案件、人物、事件、熱點”和“故事性、可讀性、真實性、政策性”。及時傳達熱點新聞信息，滿足讀者求知欲、好奇心，保證真實性、及時性和貼近性;同時，用文學藝術手法表達，但比小說具有真實性的優(yōu)勢。這是紙媒新聞特稿區(qū)別于《知音》《讀者》等期刊文章的一個重要特征。

華西特稿版問世不久，取得顯而易見的成效：“一是很多讀者養(yǎng)成閱讀定勢，拿到《華西都市報》先讀這個專版，不少家庭老少搶著讀;二是一些報道反響強烈，讀者來信來電不斷;三是省內外有幾十家報刊紛紛轉載，有的稿件還引來中央電視臺‘焦點訪談采訪……”

很快，全國各報紙紛紛效仿開辟特稿版面。當時，成都、重慶的多家報紙都是每天一篇長篇故事;與《華西都市報》同屬四川日報報業(yè)集團的《四川農村日報》學習借鑒華西經驗，也于彼時推出特稿專版，吸引了大批基層讀者的關注。

2.華西特稿以“高稿酬+簽約作者”模式，催生造就了一大批特稿作者，報紙與作者相互依存，共生共榮

特稿是市場化的產物，其生產過程也引入了市場元素。特稿與一般的通訊相比，篇幅更長，形似文學，俗而不媚，要傳遞社會主義核心價值觀，兼具政策導向功能;所涉及的人或事物比較復雜，同時有大量的細節(jié)和情感穿插在其中，對文字要求也很高;此外，還要做到在全國范圍內挖新聞?chuàng)尓毤摇?/p>

如何保證稿源？華西的辦法是全國約稿，要求是首發(fā)獨家，開出了千字千元的高稿酬;在全國范圍的作家、記者、文藝愛好者、骨干通訊員隊伍中進行選擇、聯系、組織、培養(yǎng)，形成了一個相對固定的供稿隊伍。同時，省內外數十家報社與華西簽約購買稿件，實現了多方共贏。這一階段紙媒對特稿需求旺盛，一些專職作者僅靠采寫發(fā)表特稿，就可以獲得優(yōu)厚的報酬。

筆者供職的川農報特稿一周發(fā)一個整版。雖然川農報的特稿稿酬只比一般的新聞稿件稍高，但來自全國各地的稿件也常常是安排不完。而采寫過特稿的本報記者或者通訊員，其采訪功力、謀篇布局的能力和寫作水平都能得到明顯提升，其特稿作品屢屢得獎。

作者隊伍的強盛也反映出特稿的興盛。二者相輔相成，共同促進了特稿市場的繁榮。

二、進入移動互聯網時代，紙媒特稿漸漸失去生存空間

欣欣向榮的特稿市場背后是強勁的讀者市場需求和活躍的作者隊伍。當時代、市場和作者都開始轉向時，紙媒特稿漸漸由盛轉衰。主要有兩個因素：

1.互聯網讓傳統媒體的生存空間收縮

上世紀90年代，電腦在辦公室和家庭普及，新聞網站相繼出現。1997年，人民網、新華網創(chuàng)辦;1998年，搜狐、新浪成立;緊接著，傳統新聞媒體紛紛建立自己的新聞網站。

這階段的新聞網站更像新聞信息的“搬運工”和“快遞員”。傳統媒體是新聞尤其是深度報道的主要生產者。特稿為避免被抄襲和盜稿都不上網，保障了作者和報紙的利益。紙媒特稿持續(xù)保持熱度。

自2009年起，面對新媒體浪潮的沖擊，傳統媒體漸顯式微;2013年，進入移動互聯網時代，移動互聯網迎來新一輪的新聞客戶端建設熱潮。澎湃新聞、今日頭條等新聞客戶端加入競爭行列;從2015年開始，《華西都市報》把重點從紙媒轉移到網絡平臺封面新聞的運營上;風起云涌的自媒體紛紛致力于對信息產品的打造和傳播。傳統新聞行業(yè)面臨著激烈的競爭，紙媒在新聞傳播、廣告經營發(fā)行等方面，都受到巨大的沖擊。紙媒失去市場，紙媒特稿的熱度和公眾關注度少了，影響力自然降低了。加之傳統媒體紛紛開始摸索融媒之路，先網后報、首發(fā)、轉發(fā)量閱讀量大等新規(guī)追逼著傳統媒體轉型，耗時耗力耗錢的特稿的生存空間進一步縮小了。一批特稿作者開始尋找新的生產生存空間，轉戰(zhàn)新平臺。

2.公眾閱讀方式和閱讀習慣發(fā)生巨大改變

新媒體時代，更快更新更全，不僅體現在新聞產品的供給上，也體現在讀者的閱讀口味和習慣的轉變上。2014年7月，中國互聯網絡信息中心發(fā)布的報告顯示，手機新聞客戶端的用戶規(guī)模已達3.9億。新聞客戶端成為人們獲取新聞資訊的第一渠道。

信息傳播和獲取的渠道更多，海量的信息讓讀者眼花繚亂，大眾關注熱點轉換也更快。近兩年來，短視頻快速發(fā)展，直播普及，公眾的閱讀方式和習慣更是發(fā)生巨大變化，碎片化、個性化、社交化、視頻化等成為閱讀新趨勢。反觀新聞特稿，成本高、生產周期長，而其報道的及時性和深度廣度，已經被網絡平臺的快速反應和多樣化多視角呈現所替代。

在這個大背景下，一批都市報、晚報等面向市場的紙媒紛紛謝幕，傳統媒體開始探索融媒之路。2016年，《華西都市報》特稿版面撤銷;2017年川農報特稿改版為人物版，而此前《京華時報》《北京青年報》等紙媒深度報道組已相繼被撤……今年6月開展的2018年四川省新聞獎副刊評選活動顯示，各報特稿報送數量和佳作不多。有評委表示，從當前很多報社的人力配置和版面配置來看，特稿基本上已經退出了紙媒的舞臺。

三、媒體融合背景下，特稿生存發(fā)展之路

2019年8月，新華社發(fā)布消息稱，截至2019年6月，我國網民規(guī)模達8.54億，互聯網普及率達61.2%。手機網民規(guī)模達8.47億，網民使用手機上網的比例達99.1%，網絡視頻用戶規(guī)模達7.59億，其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億……在新的生態(tài)環(huán)境下，特稿還有安身立命之本嗎？未來它向何處去？

1.堅守內容為王，創(chuàng)作有原創(chuàng)性的優(yōu)質作品

新聞資訊流向網絡平臺，盡管大眾接受度很高，傳播效果很好，但它畢竟不能代表記者和媒體的核心競爭力。科技的進步，已經使監(jiān)控信源、一鍵轉發(fā)、機器寫作等功能日漸成熟，加上政務信息發(fā)布渠道的增多，預計不遠的將來，絕大部分單純信息性寫作和發(fā)布，將由機器代替。

同時，對熱點新聞、社會新聞等的思考和探討，弘揚核心價值觀的要求，也不是靠幾個短視頻、幾條轉瞬即逝的資訊就能完成的任務。媒體的競爭，還是應該體現在努力創(chuàng)作出更多有原創(chuàng)性的優(yōu)質作品上。從這個思考上看，特稿有其生存和發(fā)展的空間。具體該怎么做？不妨看看《冰點》帶來的啟示。

1995年《中國青年報》開設《冰點》特稿專欄，這是國內最早的特稿嘗試。《冰點》一周一期，至今已走過25年，刊發(fā)1100多期。《冰點》為什么可以延續(xù)至今？“一個社齡近30年的老記者這樣說：‘生活方式、傳播方式總在變，但人性和人情還是沒有被改變，我又想起《冰點》在創(chuàng)辦之初受到讀者喜愛的理由，那就是打動人。”

《冰點》不同于一般的特稿，它的出發(fā)點不是熱點、焦點或爆款文章，而是“基于最深切的情感關懷、命運關懷的深度報道……它從關注人的命運出發(fā)，維護的是善良堅韌、悲憫同情、正義自由等最基本的價值，萃取了我們這個時代的經典意象，闡釋著這個時代的演進邏輯”。在追新逐熱的新媒體語境中，《冰點》的關注點和報道方式有著獨特的價值。

高品質的產品總有市場。堅持回到內容，回歸思考，創(chuàng)作有原創(chuàng)性的優(yōu)質作品，特稿可以有自己的生存和發(fā)展空間。

2.用好多媒體平臺，探索多種表現方式

新的媒體生態(tài)環(huán)境給傳統媒體帶來了壓力，也帶來了機會。特稿能不能順勢而為，找到新的生產生存方式？筆者認為可以考慮以下幾點：

一是搭建“特稿+網絡”模式，把特稿延伸到網絡平臺。在新媒體環(huán)境中，人人都可以是資訊的發(fā)布者，但傳統媒體的公信力和內容生產的能力優(yōu)勢更為明顯。將這種優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢結合，可以為特稿尋找到新的生存和發(fā)展空間。目前，媒體都擁有自己的網絡平臺和相應的公眾號。通過網絡平臺推送傳播，擴大了特稿的“朋友圈”，也產生了更大的社會效益。

2018年12月，《冰點》刊發(fā)了《這塊屏幕可能改變命運》一文后，被公眾號推送、朋友圈轉發(fā)，閱讀量超10萬+，引起從教育部門到學生家長等各階層的廣泛關注和討論;2015年《新京報》開設了微信公眾平臺“剝洋蔥people”推送深度報道，《“痞子”媽媽和她的104個孩子》等特稿報道均超10萬+的閱讀量，顯示出深度報道牽手網絡平臺的生命力和影響力。

二是非虛構寫作網絡平臺，讓特稿生產找到新陣地。在新媒體環(huán)境下，一些特稿寫作平臺如騰訊谷雨、地平線、正午、人間等先后出現，致力于內容打造，不斷地推出高質量的特稿產品，產生了深刻的影響力。

這些特稿平臺致力于打造優(yōu)質內容，不拼速度和時效，為深度報道的產出量身定制了作品推送平臺，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作資助等服務，聚焦了一大批優(yōu)秀的撰稿人，也貢獻出一批高質量的特稿。有的稿件閱讀量驚人，訪問量甚至高達幾百萬……在新聞同質化碎片化的情況下，有個性、有故事、有態(tài)度、有思考的文章總會有一席之地。非虛構平臺為特稿的產出搭建了展示的舞臺。

三是借助多媒體的手段，讓特稿的表述方式適應新語境。傳統特稿往往是幾千字的長文，不適應當下讀者的閱讀習慣。特稿必須借鑒新媒體的手法，尋找新的表達方式。

一些視頻如同視頻版的特稿，有深度、有內容、有故事。反過來，特稿也可以借鑒視頻方式，展示內容;被稱為“手機版國家地理”的微信公眾號——星球研究所，文章不僅傳遞價值觀和人文情懷，圖片應用同樣精美，真正實現了圖文并茂，圈粉無數，每一篇文章推送后都是幾百萬的閱讀量。

新媒體下的特稿，要注意文章中圖片、視頻、音頻、鏈接等的穿插使用。相比傳統媒體，圖片、視頻可以使閱讀界面更活躍，內容更豐富多彩，觀感更直觀生動，能多方提升讀者的閱讀興趣;巧用鏈接，可以為有進一步閱讀需要的讀者提供延伸閱讀的空間和便利。

總之，融媒大背景下的新聞特稿，只要立根于讀者喜怒哀樂，堅守內容生產，找到適合的平臺，就會走出一條適合時代也適合自身的生存發(fā)展之路。

（作者單位：四川農村日報）

【參考文獻】

[1]艾豐.特色報道的特色與經驗[J].新聞界，1997年第一期.

[2]徐百柯.冰點，有溫度的故事[M].冰點特稿，北京，中央編譯出版社，2014年.

[3]中國青年報社會責任報告（2018年度）[I].中國記協網.

[4]胡佳豐.移動互聯時代的新聞人物報道創(chuàng)新[I].人民網研究院，2019年01月07日.