高校宣傳“野路子” 00后最愛土味內涵風

今年的高考早已結束，但各大高校的花式宣傳路線依然令人津津樂道。唯美的畫面、曲折的情節……別吃驚，這不是網絡小說劇情，而是最近走紅的“土味招生海報”——海報下方赫然放著該大學的校徽、“去報考”等字樣。隨著高考的結束，全國各大高校又陸續進入了下一年的招生季，也例行發出了“歡迎報考xx大學”的招生文章和視頻。和校方的嚴肅風格不同，各校校友們紛紛自制招生海報，走出了一條“野路子”。

00后最愛的“亮麗”路線

究竟“亮麗”與否，各方各有說辭，難以達成一致共識。有高校管理者認為，在自媒體語境中，不管是高校推送還是學生出品，都不應以迎合大眾的方式降低大學文化的品位和格局。也有人認為，互聯網時代，信息傳播的方式和特征發生著深刻的改變，受眾需要更多內涵豐富、形式創新的信息產品。

俗話說：“外行看熱鬧，內行看門道。”高考招生季宣傳不僅要博取眼球，更要能深入人心，讓外界看到高校更美好的一面，使他人認識到大學獨特的文化特色，甚至運用一些創意設計、設計手法和傳播手段加以藝術化呈現，這都屬合情合理之舉。在新的時代語境下，文化表達富于當代化、青春化，心理認同感便會撲面而來。唯美畫面也好，新鮮內容也罷，曲折情節亦好，猶如小說、戲劇等表演體裁一般，富有趣味，讓人印象深刻、耳目一新。比如近些年，很多高校流行將美女學姐的照片放在學校官網上作為迎新頭圖，而中科大的迎新頭圖卻是兩只在雪地里嬉戲的狗，堪稱高校中的一股“泥石流”。