淺談RMP下的吉林溫泉旅游產品開發體系

孫鵬程

（吉林農業科技學院，吉林 吉林 132101）

一、吉林溫泉旅游產品開發的R性分析

吉林市的溫泉資源十分豐富，擁有萬昌-孤店子1500平方公里的溫泉帶，儲量非常豐富，且水質十分優質，且在此基礎上形成了非常豐富的溫泉文化，在發展中，溫泉與生態農業觀光有機結合，形成了非常好的地域文化風情，成為了當地旅游產業的重要內容。從目前來看，吉林市在不斷挖掘溫泉旅游資源，目前，吉林市比較著名的溫泉旅游區有神農莊園溫泉度假村、圣德泉親水度假花園、圣鑫溫泉、紫御溫泉、四季祥康溫泉會館、喬屯溫泉、白樺林·家溫泉、金達溫泉、卓遠溫泉等溫泉，且形成了非常完善的旅游資產體系，成為了當地重要的旅游產業。總體而言，吉林市溫泉資源十分豐富，形成了良好的溫泉文化，成為了當地重要的休閑娛樂方式。但是客觀來講，當前當地對于旅游產品開發并不是非常到位，開發與保護之間存在一定的矛盾，開發具有一定的盲目性，同時，當前對于溫泉資源的開發具有一定的局限性，一些溫泉資源位于較為偏遠的地區，周邊配套設施不足，一定程度上影響了游客的良好體驗，且溫泉資源的開發缺乏創新性，挖掘方式較為淺顯，很大程度上降低了當地溫泉旅游產品的質量。

二、吉林溫泉旅游產品開發的M性分析

近些年來，吉林省對于當地溫泉旅游產品的開發給予了高度的重視，充分認識到了溫泉資源的重要經濟價值，不斷加大開發力度，不斷擴大市場影響力，目前當地已經面向市場，開發出了諸如長白山天池溫泉群、撫松縣仙人橋鎮溫泉群、臨江市花山鎮溫泉群、長春市城區地熱田和長春市雙陽區、二道白河鎮農安等地的溫泉群。可以說，吉林市的溫泉產業得到了有效發展，同旅游產業形成了非常好的協同體系，取得了極大的進步。如，2018年，長白山管委會不斷豐富溫泉產品,拓展溫泉養生市場，延伸溫泉產業鏈條，將長白山三個經濟區打造成各具特色的溫泉小城。2019年3月，舉辦了吉林第三屆草莓大會暨第六屆奢嶺草莓溫泉旅游節開幕，這些都有效提升了當地溫泉旅游產業都知名度。但是客觀來看，當前吉林對于溫泉市場都發展仍有不足，一方面，扶持力度不夠，缺乏良好的基礎設施，另一方面產業鏈較短，綜合性開發項目不足，再加上沒有形成良好的行業標準和制度，使得溫泉旅游產業發展受到了一定的不利影響。

三、吉林溫泉旅游產品開發的P性分析

吉林面向市場的需要，不斷發展溫泉旅游產業，一方面形成了以溫泉療養、保健、休閑、度假為重點的溫泉旅游產業，另一方面則形成了為中心城市及周邊溫泉服務的模式，進行休閑度假和商務會議。在發展過程中，吉林盡量利用溫泉資源，不斷開發周邊旅游資源，努力形成系統完善的產業體系，形成了良好的產品模式。但是我們也應該看到，在對溫泉旅游產品進行開發時，吉林的溫泉旅游產品缺乏特色，千篇一律，產品開發不夠協調，產品的深度和廣度都不足，制約了溫泉產品的進一步發展。

四、RMP下的吉林溫泉旅游產品開發體系建設思路

（一）合理優化溫泉旅游資源的開發利用模式

在當前發展形勢下，吉林需要合理優化溫泉旅游資源的開發利用模式，做好科學規劃，堅持系統性開發的理念，立足當地溫泉資源的優勢，做好規劃，可以相應地成立溫泉旅游發展部門，強化管理，同其他旅游產業統一協調開發，溝通更加系統的旅游區域，提升開發的合理性。同時，要強化保護，對于溫泉資源的開發要注意開發與保護并重，提升溫泉旅游產品的系統性和層次性，提升資源利用效果。

（二）以市場為導向，強化對溫泉旅游產業的建設和引導

立足當前旅游市場的需要，以市場為導向，強化對溫泉旅游產業的建設和引導，一方面要以溫泉資源為依托，以產品為中心，強化開發質量，另一方面，要合理定位市場，細化溫泉旅游產業的層次，不斷推進溫泉旅游產業的多樣化發展，既推進面向高端人才和企業交流方面服務的溫泉休閑和會議服務旅游項目建設，優化配套設施建設，為企業和高端人才提供休閑娛樂服務，也要面向大眾，推出物美價廉的溫泉旅游項目，根據目標人權特質做好市場細分。同時，也要針對目標市場，做好相應的營銷工作，不斷打造吉林溫泉品牌形象定位，強化宣傳引導，強化溫泉文化建設，對于溫泉的好處和優點進行 宣傳和引導，增進人們對當地溫泉產品的認識。

（三）打造具有地方特色的溫泉旅游產品

在當前情況下，吉林需要積極打造具有地方特色的溫泉旅游產品，如立足長白山景區，積極推進冰雪溫泉體驗，并構建相應的冰雪小鎮，讓游客可以深入體會到美麗的風景，享受溫暖舒適的溫泉，同時，長白山池南區溫泉項目偏硅酸高達231mg/L、鍶含量32mg/L左右，對心腦血管疾病有特殊療效，可以大力建設溫泉保健項目，強化宣傳，形成特色，不斷吸引消費者前來體驗，努力打造品牌效應，從而為當地溫泉產業的全面發展提供幫助和支持。

五、結束語

溫泉作為重要的資源，其具有非常強的市場價值，能夠很好地補充旅游產業內容，增加對市場的吸引力，深入挖掘吉林溫泉旅游產品，探討相應的產品開發體系無疑是非常必要的。立足于RMP理論對吉林溫泉旅游產品開發體系進行探討，深入分析吉林溫泉旅游資源情況、市場情況以及產品情況，然后基于客觀實際情況，分析吉林溫泉旅游產品開發體系，能夠更加系統合理地把控當地溫泉旅游產品的開發。