隨機應變，迎新而上

文/本刊編輯部

2017年的微商就是微商，2019年的微商變成了KOC；2017年的微博用來吃瓜，2019年的微博用來百度；2017年的抖音用來娛樂，2019年的抖音用來賣貨；2017年的小紅書用來分享生活，2019年的小紅書用來更新種草廣告……

不久前，“2017 VS 2019”的梗刷屏朋友圈，從曬脫單、微信錢包、支付寶余額、網絡流行語，到曬黑眼圈、發際線、雙下巴、大肚腩，畫風逐漸失控。生活圈玩得不亦樂乎，營銷圈也不甘寂寞，怒刷存在感，更何況，這件事情本身就是微博的精心策劃。于是就有了開篇的戲謔式盤點。

兩年時間，由于科學技術的變革、營銷理念的創新以及潮流文化的興起，市場上誕生了許多營銷新現象，在豐富了現有營銷模式的同時，也給未來的營銷方向帶來了啟示。如新國貨、新國潮、直播帶貨、私域流量、跨界聯名、社交電商、下沉市場、營銷中臺、盲盒營銷、造詞營銷、自黑營銷、土味營銷、CP 營銷、男色經濟、虛擬偶像、5G 時代，等等。

模式與理念創新的背后，正是企業與營銷人對消費需求變化的回應。作為品牌們的年終大考，屢破紀錄的“雙11”也再一次表明中國內需的強勁動力。今年天貓“雙11”首發新品100 萬款，而天貓全年累計首發新品9000 萬款，這意味著幾乎所有品牌一年之內都有新品上市，意味著供給端在快速迭代。

一個死氣沉沉的消費市場，不會有這么多新品上市，這代表中國依舊是活力滿滿的消費市場，消費升級仍然是市場的主旋律。與此同時，中國消費市場的格局正在發生顛覆性的變化，消費者對于個性化的產品、體驗和服務的要求也越來越高。這些新的消費需求其實也是商業回歸本質、回歸生活、回歸人性的表現。所有商家與企業都應當以此為原點，滿足消費者最美好的需求。

經濟學家王德培在《中國經濟2020》一書中指出，21世紀以來，人類經濟文化發展的方式較之過去，可謂風云突變。如果說工業時代的經濟模式是一部追求效率、拼搏向上的時代劇，那么以互聯網為代表的新經濟時代就是一出徹底還原人性的反轉戲。還原人性的新消費將孕育新供給、新品牌、新渠道、新模式，也將為不同規模的品牌帶來新的增長機會。如在2020年或將成為新的經濟增長點的睡眠經濟、會展經濟、夜間經濟、懶人經濟、萌寵經濟、閑置經濟等。

恰如日本7-ELEVEn 創始人兼CEO 鈴木敏文所說：“幸好這世界變化萬千。時代的變化常常會產生新的需求，我們通過應對時代的變化所帶來的新需求，使企業自身的成長成為可能。”

2020年，隨機應變，迎新而上。