一帶一路背景下跨境電子商務企業發展戰略研究

姜友林

（常熟理工學院，江蘇 蘇州 215500）

一、引言

一帶一路對跨境電子商務的發展提供了更多的契機，使其市場空間進一步放大，但是也加大了跨境電子商務企業的發展壓力，因此制定出切實可行的發展戰略對于跨境電子商務企業而言顯得尤為重要。本文認為當前在一帶一路背景下跨境電子商務發展戰略存在的問題主要是物流運輸限制性較大、缺乏專業化人才團隊、缺乏完善的電子商務法律體系等，這在很大程度上限制了跨境電子商務企業的發展。因此必須要充分結合一帶一路背景，全面完善跨境電子商務企業發展戰略，促進其健康長期發展。

二、一帶一路背景下跨境電子商務企業發展戰略存在的問題

（一）物流運輸限制性較大

隨著我國跨境電子商務行業的不斷發展，其對物流運輸的需求不斷提升，而良好的物流運輸是跨境電子商務企業發展的重要基礎。在一帶一路背景下，我國跨境電子商務的發展速度不斷加快，而物流運輸還沒有實現與跨境電子商務的同步發展，進而在很大程度上拖慢了跨境電子商務的發展。物流運輸體系的構建和完善需要較大的成本，其覆蓋范圍交廣，因此跨境電子商務企業如果單純依賴于自身力量進行物流運輸，則難度較大。同時，跨境電子商務企業與跨境物流運輸企業的合作還有待于強化，缺乏完善的合作協議作為保障，因此對其發展戰略的制定和實施造成了一定的阻礙。

（二）缺乏專業化人才團隊

人才是跨境電子商務企業在一帶一路背景下發展戰略制定和實施的關鍵所在，而當前專業化人才不足已經成為限制跨境電子商務企業實施發展戰略的重要因素。一方面，其對現有人員的培訓不足，因此使得內部人員對于跨境電子商務系統知識和技術以及發展戰略制定和實施等方面的認識不足，專業技能和綜合素質得不到有效提升，進而難以發揮內部人才對跨境電子商務企業發展的促進作用。另一方面，很多跨境電子商務企業還沒有從外部引進一批專業化的跨境電商與戰略管理人才，現有的人才團隊得不到及時補充，外部的現金知識和技能難以順利流入企業，進而也不利于跨境電子商務企業發展戰略的實施。

（三）缺乏完善的電子商務法律體系

跨境電子商務作為新興行業，與傳統行業相比其特征十分明顯，但是其發展必須要遵循相應的法律法規。由于一帶一路沿線各國對跨境電子商務的支持性政策還不統一，各國的風俗習慣和法律體系還存在差別，進而使得跨境電子商務企業在一帶一路背景下發展戰略的實施受制于電子商務法律體系。同時，一帶一路戰略的實施極大地促進了跨境電子商務企業發展，現有的法律法規體系還難以跟得上跨境電商的發展，其制定和實施需要較長的周期，因此其時效性較差，這樣一來就對跨境電子商務企業發展戰略的實施產生了一定的阻礙。

三、一帶一路背景下跨境電子商務企業發展戰略實施的對策

（一）強化與物流企業的合作

一帶一路背景下跨境電子商務企業必須要全面強化與物流企業的深入合作，才能使其發展戰略能夠得以順利實施。跨境電子商務企業應該對其市場范圍和市場目標進行有效的規劃，根據其發展戰略目標和產品類別等選擇合適的物流企業，并通過簽訂合作協議的方式最大程度上獲取完善的物流運輸服務，以此確保其產品能夠順利運輸到一帶一路沿線各個國家和地區，為其跨境貿易的發展打通出路，使其能夠在完善的物流運輸保障下能夠不斷拓展市場范圍，使其發展戰略能夠得以順利實施，提升在跨境電商領域的市場競爭力。

（二）培育和引進專業化人才

全面實施專業化人才建設是確保跨境電子商務企業在一帶一路背景下制定和實施科學發展戰略的重要基礎，因此加強內部培訓和外部人才引進成為其目前的必然選擇。一方面，要通過制定完善的培訓計劃、培訓內容、培訓方案等對企業內部人員進行跨境電商和戰略管理方面的專業化培訓，使其知識體系不斷得以更新，提升其專業化技能和綜合素質，為其發展戰略的實施提供內部人才支撐。另一方面，要通過全面完善內部管理機制尤其是人力資源管理機制從外部高校、科研機構等引進一批專業化的跨境電商和戰略管理人才，實現對現有人員團隊的及時補充，提升內部人員團隊的綜合能力，為跨境電子商務企業在一帶一路背景下制定和實施有效的發展戰略提供專業化人才方面的保障。

（三）完善電子商務法律體系

完善的電子商務法律體系是一帶一路背景下跨境電子商業企業發展的基礎和保障。一方面需要政府部門的支持和幫助，要全面加強與一帶一路沿線國家在電子商務相關法律方面的洽談，最大程度上消除電子商務法律法規方面的差異性，逐步構建起統一的電子商務法律體系，對跨境電子商務企業進行有效的規范和引導，為跨境電子商務企業的發展營造出良好的法律環境。另一方面，跨境電子商務企業還應該強化對一帶一路沿線國家法律環境的分析和研究，在開展電子商務的過程中制定相應的應對措施，以確保其各項業務的開展不至于觸犯相關的法律法規，進而降低其在發展戰略實施過程中的成本和風險。

四、總結

全面順應一帶一路的發展，制定和實施完善的發展戰略是促進跨境電子商務企業發展的關鍵所在。從本文的研究來看，應該從強化與物流企業的合作、培育和引進專業化人才、完善電子商務法律體系等方面出發全面改進和完善跨境電子商務企業的發展戰略，使其能夠在一帶一路背景下實現健康持續發展。