中國足球經濟發展現狀及前景分析

趙振中

（運城師范高等專科學校，山西 運城 044000）

一、足球經濟發展史

足球作為現代體育產業中的核心組成部分，其發展速度己未迅猛，且足球產業的經濟產出及流通主要是以俱樂部的球員交換為主，同時足球相關衍生品交易也在發展迅速，并在世界范圍類逐漸地形成了一種新的體育經濟體系。

我國古代的蹴鞠活動便是現代足球運動的起源，并且后來在英國發展為了具備完善的規則及標準的現代足球運動。其作為一種新的經濟體系，足球經濟的定義與發展逐漸地隨著經濟全球化發展而得到重視，足球經濟在經濟全球化發展的影響之下具有以下兩種表現形式。

其一，在目前經濟全球化發展的背景下，世界各個地區的貿易往來逐漸頻繁，同時資源整合也在加劇進行，且足球經濟的發展在世界經濟的帶動之下也得到了極大的發展，例如足球相關的制造業以及建筑行業，同時也包括傳媒以及娛樂。

且大量品牌通過對大型賽事、明星賽事金冠和活動贊助，例如Nike（耐克）、Adidas（阿迪達斯）等品牌知名度被迅速提升，同時市值在迅速累積。由于各種需求，使得建筑業以及電視傳媒在足球的發展之下也獲利匪淺；而在另一方面，因為互聯網信息技術的發展更是推動了足球產業的發展步伐與營業效率，大量依靠互聯網技術而實現的足球衍生產業獲得了廣闊的市場與客戶資源。

其二，隨著經濟全球化的發展進程，世界各大足球俱樂部逐漸的開發出了一種以"球員"為"商品"的生產交易模式，球員的發掘、培訓等便是球員的俱樂部球員這種商品的生產成本，球員市場價值的直接體現便是俱樂部之間的轉會費金額。同時加上賽事轉播權轉讓與賽事門票售賣以及足球刊物等在近些年逐漸的積累了大量的經濟利益，而俱樂部之間的這種交易模式也成為了擴展足球經濟的最主要力量。

由于經濟全球化發展，足球經濟逐漸的成為了部分國家的支柱性產業，且根據目前的發展看來，其在將來必將可以拓展更加廣闊的市場，并實現更大的社會效益及經濟效益。

二、足球經濟對宏觀經濟發展的貢獻

足球經濟隨著全球化發展對于世界經濟越來越具有著推動性的作用，其主要體現在以下幾點：

其一，足球經濟的發展能夠有效地拉動經濟消費，同時也能夠給求職者提供更多的就業機會。同時一場大型的足球賽事的發生在各方面都刺激消費者，而且從賽事門票、轉讓轉播權以及體育用品戴晏和贊助商冠名等能夠看出，足球經濟對消費者帶來的消費動力正在與日俱增。且那些大型的足球賽事的展開對于賽事舉辦國而言會對其生產和消費市場帶來驚人的需求。例如， 14年的巴西世界杯，具相關數據統計，當時有大約60萬慕名而來的游客或球迷，加上當地大約300萬名的球迷，其在世界杯舉辦期間便為巴西的消費市場帶來了高達110億美元的經濟效益，且因為旅游業建設以及為世界杯場地而進行的工程建設，直接或間接地為當地提供了接近50萬個新增的就業崗位，以及各種發展商機。由此可見，在當前的社會經濟背景下，足球產業對于消費以及就業等影響都較為深遠。

其二，在地區上，足球運動帶來的巨大消費力以及其俱樂部球員的收入毫無疑問會對國家的財政創造更多的稅收，同時直接或間接的刺激部分商品市場的需求與發展，同時也會帶來大量的財政收入，且稅收能夠使用在國家的基建以及軍功項目的建設上，并通過宏觀調控來為國家社會經濟發展保駕護航。

且以歐洲的德甲、英超、意甲、西甲四大聯賽為例，其球員的稅后經濟收入約只有稅前的50%，從球員薪資高額的收入可以看出，此項稅務無疑能夠為政府帶來巨大的財政稅收。

其三，當前的體育產業所具備的關聯性被足球經濟逐漸繼承，即能夠帶動諸多產業的發展，同時自身也能創造大量的經濟價值，這種影響力也是其能夠影響拉美部分國家經濟走勢的原因。

且以足球王國巴西為例，巴西在14年的世界杯失利，直接的導致了巴西欲要通過世界杯而實現經濟復蘇的計劃直接破產。通過對巴西當局的數據統計能夠看出，巴西經濟增長在第二季時同比下滑了0.9%、環比下滑0.6%，而導致這是下降的主要原因便是投資建設與工業萎縮，而巴西的媒體普遍認為是由于世界杯失利而造成的影響，且聲稱"世界杯失利"是影響其經濟的詛咒。由此可見，在當前的經濟一體化大環境下，足球產業的發展足以對一個地區的經濟產生連鎖反應，而我們必須合理的運用這一特性來鼓勵我國足球業的發展，進而帶動我國相關產業的同步發展，繼而推動我國經濟增長步伐。

三、我國足球經濟發展現狀

我國雖然當前無論在政治、軍事、經濟、社會等方面都在突飛猛進，但是在足球領域的發展確一直不容樂觀，而足球經濟的發展同樣也受到了極大的限制。

（一）足球經濟

我國的足球俱樂部在數量上雖然已經具有了一定的規模，但是其盈利渠道以及發展方式較不合理。國外較為成熟的足球俱樂部當中，根據德勤數據顯示，在17/18年賽季當中，全球足球財富榜靠前的俱樂部在比賽日，轉播收入占比43%，商業收入占比17%，而我國的足球俱樂部其主要的收入來源則是依靠商業收入（即贊助費），其占比高達60%，球員轉會費以及門票收入僅分別是10%和6%，而轉播權收入僅占1%。由此可見，我國的足球俱樂部運營基本上處于虧損狀態。

以我國“廣州恒大淘寶”足球俱樂部為例，它在2014至2016年間，其俱樂部的支出遠大于收入，且俱樂部的凈利潤也一直處于負數狀態，直到17年才實現正"凈利潤"9.87億元；但是恒大淘寶的運營在2018年的上半年卻出現了6.30億元的虧損。

（二）原因

而經過分析，我國足球俱樂部運營的虧損原因有以下幾種：

其一，我國當前的足球運動整體水平偏低，其外在體現在我國的國家隊成績下滑、足球產業青黃不接、青年球員梯隊的人才缺少、足球理念落后等等，使我國民眾對我國的足球產業反應過于冷漠。

其二，足球市場缺乏相應的開發，其主要表現在當前我國的足球產品種類、檔次、質量上。且我國足球產業缺乏一個較為完善的體系，如相關主題的旅游、產業、酒店、商務活動等等，從而導致上下游產業脫節。

四、我國足球經濟的發展前景以及建議

作為足球的起源地以及當前全球范圍內最大的新興市場，由于我國相關產業尚未得到開發，所以我國的足球經濟從一定程度上來看具有較大的潛力，且推動我國足球產業發展的首要條件便是進行相應的經濟投入、政策扶持、加大宣傳等。

（一）政策改良

在我國當前的足球市場，政府單位應當對其市場進行有效的規范化，并且對于民間的足球培訓機構以及教育體系整合并形成規?；?、優質化；并且對各級足球協會以及球員的經濟收入等進行適當健康，例如俱樂部稅收以及足球彩票等。

（二）經濟投入

我國當前的足球教育基礎設施投入明顯不足以滿足我國足球運動的發展，同時也無法滿足培養高水平球員與大型賽事的舉辦需求。所以我國政府應當對此加大投資力度，并且積極的鼓勵民間資本參與我國足球產業，并且大利培養優秀的民間足球培訓機構，且通過一定的政策、經濟補助來鼓勵優秀的足球學校辦學；并從國際上引進優秀的訓練員以及球員來推動我國足球事業進步，從而帶動我國足球經濟的發展。

（三）文化宣傳

我國應該大力地對足球相關產業以及事業進行正向引導輿論宣傳，從而改善全民對于我國足球長期以來的偏見；并且向足球發展較好的國家學習，將足球事業發展到中學以及大學的教學當中，從而從學校開設培養優秀的足球運動員。并對我國的足球產業進行扶持，并加大宣傳力度，從而使我國群眾能夠深刻認識到足球經濟的重要性，進而推動我國足球事業的發展，是更多的資本能夠參與到我國的足球產業當中。

五、結束語

雖然在當前時期，我國的足球產業發展一直處于低迷狀態，但是我國的足球市場依然具有較大的發展潛力，而要激發這種潛力需要對我國的足球產業進行更多的投入，我們應當將目光放在青少年的培養當中，從而加強我國足球運動的基礎設施建設，確保能夠培養出更好的優秀足球運動員，進而使我國的足球產業以及足球經濟的發展潛力能夠得到有效激發。