國慶吸睛效應 指數整體下滑

譚皖予

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統計了2019年9月15日至2019年10月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。由于趕上國慶假期和閱兵，雖然大部分出版社、圖書公司及渠道公號的更新頻率并沒有變化，但讀者對于公號內容的關注度低于平時，各家公號的平均閱讀量、點贊量等均有明顯下跌，整體指數也出現不同程度的下降。

在新媒體環境日益成熟的今天，百萬、千萬級閱讀量的文章亦時有涌現，但對于以售賣文字為生的出版業而言，10萬+文章在每個月的新媒體影響力指數排行榜中仍不多見，本期出版社、圖書公司及渠道新媒體總共只有6家公號產出了10萬+爆款文章。

9月25日，新榜聯合網易H5發布《微信公眾號10萬+文章數據報告》，報告監測多達88.5萬個微信公號，得出當下10萬+內容的一些特點，或許可以為出版業新媒體從業者帶去一些啟發：晚上8到10點是公眾號推文的黃金時間，其次是中午12點;只要內容足夠優質，轉載也能收獲10萬+，統計的24725篇10萬+文章中，有3114篇為從其他公號轉載的非原創文章，早在2016年，就出現過只轉載不原創、四個月漲粉百萬的公號。

出版社公號：平均指數下降，人教教材穩中有升

本期出版社新媒體平均指數小幅下降，但榜單1、2名的人教教材培訓和保密觀的指數卻有所上升。人教教材培訓憑借專業、硬核的教育相關內容，已經連續多月霸占出版社新媒體榜單榜首位置，除了在寒暑假期間，指數略有下調，其他時候很少受到外在因素的影響。保密觀作為保密系統唯一一家出版社旗下面向大眾的公眾號，有著“僅此一家”的得天獨厚的優勢，加之以原創的優質內容，每月總有10萬+文章產出。

本期共有兩家出版機構新媒體產出了10萬+文章，值得一提的是保密觀發布于10月10日的一篇題為《錢學森：“東風快遞、使命必達”北歐的功臣》的推文，敏銳地捕捉到大閱兵上出盡風頭的“東風家族”，以此為切入口原創了這篇爆款文章。“十一”期間雖有不少出版社的公號“蹭”了國慶熱點，但大多趨于雷同、少有爆款產生。

出版社新媒體Top50的公號平均每天發布文章1.6篇，平均每篇文章獲得6445個閱讀，平均每194個閱讀獲得一個在看。與上期相比，平均閱讀量有小幅下滑，在看比例顯著下降（總閱讀數在看數），人教教材培訓以每43個閱讀獲得一個在看位列在看比例冠軍，遠高于其他公號。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

圖書公司公號：國慶假期影響發文頻次

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30的公眾號平均每天發文1.56篇，平均每篇獲得11363個閱讀，平均每223個閱讀獲得一個在看。與上期相比，各個指數均有顯著下滑。

本期圖書公司新媒體榜單中，受國慶假期影響，部分公號發文次數低于上月，帶動整體指數下降。此外，10萬+文章的產出陣營由上期的七家，變為本期的三家。易中天公號在統計期間共發布兩篇文章，兩篇均獲得10萬+的閱讀量，且這兩篇文章的點贊量達到7900+，對比排名第一的書單來了，后者統計期內發布29篇文章，獲得的點贊量為14000+。另外，1天1本書、小說閱讀榜和蒲蒲蘭繪本為本期榜單上的新面孔。

表3：渠道新媒體影響力排行榜

渠道公號：十強迎來新變化

本期渠道新媒體排行榜Top10中，前四排名穩定，上期排在第五名的浙江省新華書店集團跌出榜單，而當當擠入前十，使得榜單包含兩個以“當當”為主體的公眾號。榜單內其他公號排名略有調整。

與“當當讀書匯book”發布的圍繞主業的各種“書”相關的文章不同，“當當”走的是“雞湯+勵志”路線，發布內容不拘一格，大多以名人為噱頭來吸引眼球。