遼寧沿海經濟帶地脈文化旅游開發利用的經驗、問題與對策

魯小波，陳曉穎

（渤海大學 管理學院，遼寧 錦州 121013）

1 地脈文化是旅游資源的基礎

陳傳康等（1996）、陳南江（1998） 最早提出“文脈”的概念及其應用意義[1-2]。趙飛羽等（2002） 認為，地脈是一個地域 （國家、城市、風景區）的地理背景，即自然地理脈絡；文脈是指一個地域 （國家、城市、景區） 的社會文化氛圍和社會文化脈承，即社會人文脈絡[3]。一句話概括，地脈與文脈即當地的地域獨特性，也稱地格[4-7]。地脈與文脈相伴而生、相互聯系、相互影響，也有學者提出了史脈的觀點。其實史脈也是文脈的一部分，所以根據學者們的研究可將地區的地脈和文脈綜合為地脈文化，概括一個地方的綜合旅游資源、環境與基礎，具體地脈文化的內容參見表1。

2 地區旅游產品與旅游資源基礎對應關系

一個地區的旅游產品體系應該像一棵茁壯生長的大樹一樣，要扎根于地區優越的地脈、燦爛悠久的文脈（營養）基礎之上，由此形成地區豐富多彩的旅游資源（粗壯的樹干），而大樹的枝葉才是地區旅游產品，它是人們欣賞、觀看、體驗的對象。地區的旅游資源（樹干）或隱或現，不一定完全呈現給游客，而地區的旅游資源基礎——地脈文化則完全隱藏地下，雖然看不見，但它是地區旅游發展的堅實基礎，必須在旅游資源開發和旅游發展中依靠和挖掘，否則就會出現根基不穩、脫離地區特色的別扭旅游產品發展情況。

表1 地脈文化組成要素

從地區旅游產品發展與地區旅游資源及其地脈文化的關系，可將其分為旅游產品扎根于旅游資源基礎（地脈文化）和旅游產品脫離旅游資源基礎兩種類型，具體模式見圖1、圖2。

圖1 旅游產品扎根于旅游資源基礎（地脈文化）發展模式

在旅游產品扎根于地區旅游資源基礎的模式中包括2種具體模式：第一種為根基穩固型，該模式下的旅游產品都是充分挖掘地區旅游資源特色和地脈文化內涵的旅游項目；第二種為主次分明型模式，該模式下的旅游產品體系以突出本地地脈文化特色為主體和核心，打造包括一部分創新或者其他內容的旅游產品作為主體的輔助和配套。

圖2 旅游產品脫離旅游資源基礎（地脈文化）發展模式

在旅游產品脫離地區旅游資源基礎（地脈文化）的模式中具體包括2種模式：第一種為左顧右盼型，該模式下旅游產品的發展總是模仿其他地區的旅游產品，而從根本上丟棄了本地的旅游資源基礎和地脈文化內涵；第二種模式為橫生枝節型，該模式中雖然有挖掘本地旅游資源基礎的旅游產品，但在總體旅游產品體系中，更多的或者主要旅游產品都為從外地復制來的“舶來品”。

綜上所述，地區旅游產品的發展一定要根植于地區的旅游資源基礎，一定要充分挖掘當地的地脈文化基礎，這樣的發展才符合當地實際，具有深厚的地脈文化“土壤”，具有很強的特色性和壟斷性，能夠很好地展現地區環境特點和地域文化，既發展了地區經濟，又傳播了地區文化，還增加了游客的知識水平。而一旦走向脫離地區旅游資源基礎的旅游產品發展模式，唯一的收獲可能僅剩“經濟”了，而且這種脫離地區地脈文化根基的旅游產品，容易被復制和模仿，很快會“遍地開花”、“泛濫成災”，最后導致快速消亡，它的生命力不會長久。因此，一定要走扎根于地區地脈文化的旅游產品發展之路。

3 遼寧沿海經濟帶旅游產品與資源基礎總體對比分析

3.1 遼寧沿海經濟帶6市旅游資源基礎（地脈文化）分析

地脈文化是一個地區旅游發展的底蘊和根基，而一個地區的地脈文化又包括自然地理環境和歷史文化基礎兩大方面，遼寧沿海經濟帶6市的地脈文化可以從地質地貌、氣候氣象、生物、水體、區位、遺跡和古建筑、歷史文化、宗教文化、社會文化及社會發展10個方面開展分析。（1）對于大連市的地脈文化可以用八句話概括：黃渤三環冬暖夏不悶，基巖海岸海蝕亮風景，海島棋布海鮮水產豐，近代城市日俄來殖民，宜居宜游會展和文明，蓬勃發展活力很驚人，莊河山水瓦房店軸承，長海神秘普蘭蓮花城。如果用更加簡練的字來總結大連市的核心地脈文化可以用“海、宜、港、殖、島、現、會、城”八個字吸納。（2） 對于丹東市的地脈文化可以用八句話概括：遼東山地森林雨水豐，河流密布數鴨綠江盛，滿族故里朝鮮族有名，虎山長城最大邊境城，抗美援朝館天下聞名，寬甸滿族久居山林中，鳳城鳳凰山大梨樹名，東港大鹿島大孤山還行。用更加精練的語言概括可表達為“青山、密林、鴨綠江、海洋、抗美援朝、邊境城、滿族、朝鮮族”八個詞。（3）錦州的地脈文化用八句話概括為：閭山腳下大小凌河盤，山地平原延伸到海邊，遼代遺跡遍布各市縣，遼沈戰役硝煙已散盡，凌海蕭軍的記憶猶新，北鎮鎮山祈福很著名，黑山阻擊戰把槍聲鳴，義縣奉國寺契丹遺風。用更加精練的語言可以將錦州的地脈文化概括為“神奇山海石，悠幽遼之州，閭山威鎮北，紅色天下名”。（4） 營口的地脈文化用八句話概括為：大遼河水鄉地勢平坦，清代西炮臺百年老街，農業發達的近代良港，金牛山下千年古石棚，大石橋鎂礦天下聞名，蓋州的水果遠銷各地，老邊餃子是遼寧一絕，鲅魚圈發展日新月異。更加簡練地概括營口的地脈文化為“港口、近代、遼河、海洋、溫泉、美食、休閑、農業”。（5）盤錦市的地脈文化可以概括為：遼河萬年沖擊大平原，蘆葦鶴翔美麗紅海灘，石油開采盤錦收入豐，稻田河蟹生態農業興，盤山無山農業和休閑，大洼養殖種植靠海邊，興隆臺市中心美麗城，雙臺子蘆葦石油礦鹽。用更加簡練的詞語概括盤錦的地脈文化為“遼河、濕地、蘆葦、紅海灘，海洋、稻田、河蟹、石油城”。（6）葫蘆島的地脈文化可以概括為：葫蘆島依山傍海關外要沖，山地屏障西北向東南傾斜，遼西走廊沿海狹窄平原延伸，關內外交通節點兵家必爭，年輕的泳裝產業天下聞名，興城古城海濱覺華島更名，建昌縣山地起伏生態很行，綏中碣石東戴河九門長城。用更加精煉的詞語概括葫蘆島的地脈文化為“山、海、泉、島、城”。

3.2 遼寧沿海經濟帶旅游資源基礎（地脈文化） 概括

遼寧沿海經濟帶位于我國東北地區，毗鄰渤海和黃海，包括大連、丹東、錦州、營口、盤錦及葫蘆島6個沿海城市所轄行政區域，陸域面積5.65萬平方公里，海岸線長2 920公里，海域面積約6.8萬平方公里。各地的地脈文化和旅游資源在前文已經進行了深入全面分析。綜合來看，遼寧沿海經濟帶作為一個整體其旅游發展的地脈文化基礎包括“海”（海濱、海洋、海島、海鮮）“灘”（灘、濕地、紅海灘、蘆葦、鳥類）“宜”（冬暖夏涼宜人氣候）“河”（鴨綠江、遼河、大遼河、大凌河、小凌河等） “港”“城”“工”“農”“山”“史”（歷史遺跡、歷史文化、重大歷史事件等）。

3.3 遼寧沿海經濟帶核心旅游產品

遼寧沿海經濟帶范圍內6市核心旅游產品已在前文進行了深入的分析，表2中將各地核心旅游產品的規模、特色以及所反映的地脈文化內涵進行整理，以此來作為遼寧沿海經濟帶核心旅游產品地脈文化分析的基礎。

表2 遼寧沿海經濟帶核心旅游產品地脈文化內涵分析

從遼寧沿海經濟帶各市核心旅游產品的開發中可以總結出，在旅游產品開發過程中，各市的地脈文化資源僅是部分得到開發和利用，未能充分全面挖掘地脈文化價值。而通過前文的整理和梳理，可以看出在遼寧沿海經濟帶的“海”“灘”“宜”“河”“港”“城”“工”“農”“山”“史”十大地脈文化要點中，5A和4A級核心旅游景區中僅僅充分利用了“海、城、史、山、灘”五大地脈文化，“宜、河、港、工、農”五大要素有待深入挖掘和利用。通俗來說未來遼寧沿海經濟帶旅游產品的建設應該將重心放在“宜居宜游”氣候與環境資源的旅游，河流、湖泊、水庫等水資源的合理開發利用，港口資源的旅游開發，旅游業與工業、農業的融合發展方面。

3.4 綜合分析遼寧沿海經濟帶的旅游產品核心

楊振之（2012） 在《旅游項目策劃》一書提出了：對于某一旅游目的地來說，它所擁有的旅游資源特色和所要針對的細分市場往往不是單一的，這就決定了其旅游產品的多樣性。這些立足于不同旅游資源特質、面向不同客源群體的特色旅游產品構成了特色旅游產品庫。在旅游特色產品庫中旅游產品包括品牌產品、重要產品和配套產品[8]。根據旅游特色產品庫分類法，遼寧沿海經濟帶旅游產品包括品牌產品5個、重要產品6個和配套產品5個類。遼寧沿海經濟帶的招牌旅游產品或者說拳頭產品分別是海洋旅游、自然觀光、遺跡旅游、溫泉旅游和節慶旅游。這些是在全國叫得響的產品，也是吸引游客的亮點（見表3）。

度假旅游、宗教旅游、鄉村旅游、體育旅游、美食旅游和博物展覽是遼寧沿海經濟帶的重點旅游產品，在區域內有一定的影響力，是對品牌產品的有益補充。配套旅游產品包括都市旅游、工業旅游、農業旅游、會展旅游和生態旅游，雖然豐富了遼寧沿海經濟帶的旅游產品體系，但影響力有限，客源市場范圍小，經濟效益弱，社會帶動作用不強，很多內容有待深入挖掘和展現。

3.5 對比分析遼寧沿海經濟帶的旅游產品與旅游資源基礎

遼寧沿海經濟帶的地脈文化基礎為“海”“灘”“宜”“河”“港”“城”“工”“農”“山”“史”十大方面。從當前遼寧沿海經濟帶旅游發展現狀來看，圍繞“海”“城”“山”的旅游產品是各地發展重點，也是十大地脈文化中利用最好的方面。“灘”“農”“史”是正在發展，在新業態和產業融合中逐步發展的內容，“宜”（宜人氣候、度假資源）是表面發展豐富，實際潛力巨大的內容。“河”（河流、湖泊、水庫） “港”（港口）“工”（工業旅游）是被忽視或者發展滯后的地脈文化資源。

表3 遼寧沿海經濟帶旅游產品特色分類庫分析

4 遼寧沿海經濟帶挖掘地脈文化的旅游產品建設經驗、問題與對策

4.1 遼寧沿海經濟帶地脈文化旅游利用經驗

4.1.1 旅游產品立足于本地地脈文化優勢

遼寧沿海經濟帶范圍內6市的自然環境、歷史演化、社會文化差異顯著，形成了各地獨具特色的地脈文化基礎，在旅游發展過程中各地的旅游產品都很好地利用和挖掘了地脈文化。大連市會展旅游、博物展覽、海洋主題公園、都市旅游十分突出。丹東市青山、密林資源基礎優越，絕大多數景區都以青山、綠水的自然風光吸引游客。錦州市的宗教旅游聞名天下。營口市的溫泉旅游蓬勃發展。盤錦市的紅海灘成為地區旅游業的金字招牌。葫蘆島市的興城古城、九門口長城、東戴河、興城海濱、龍灣海濱等構成了古城與海濱交相呼應的兩大亮點。遼寧沿海經濟帶各地充分發揮了各自的地脈文化基礎，打造了獨具特色的旅游產品體系。

4.1.2 海陸聯動豐富旅游產品

遼寧沿海經濟帶擁有2 920公里海岸線和6.8萬平方公里的海域面積，還有星羅棋布的海島和數量眾多的海灘，濱海旅游資源十分豐富。近年來，遼寧沿海經濟帶大力發展濱海旅游，海濱浴場、海島觀光、濱海度假，成為遼寧省旅游業的一面旗幟。在沿海6市都有廣闊的內陸腹地和豐富的陸地旅游資源，且與沿海旅游交相輝映、聯動發展。如葫蘆島市除了濱海海灘、海島，還有龍潭大峽谷、白狼山、九門口長城、興城古城等陸地旅游資源；錦州除了濱海的白沙灣、筆架山、世博園、東方華地城，還有醫巫閭山、北鎮廟、奉國寺、萬佛堂等陸地旅游資源；盤錦除了濱海濕地，還有都市、稻田等旅游產品；營口除了月亮灣、鲅魚圈，還有金牛山、望兒山、溫泉等陸地旅游資源；大連除了海濱、海島、海洋主題公園，還有冰峪溝、天門山等陸地旅游資源；丹東主要的旅游產品以山林為核心，包括天華山、天橋溝、青山溝、花脖山、鳳凰山等。遼寧沿海經濟帶旅游產品海洋旅游與陸地旅游聯動發展內容更加豐富，吸引力更加強大。

4.1.3“旅游+”和“+旅游”的產業融合趨勢明顯

隨著時代的發展，行業間的融合發展逐步深入，當前旅游業發展中“旅游+”和“+旅游”已經成為當前的趨勢。遼寧沿海經濟帶旅游產品發展中，在充分結合當地地脈文化的基礎上，“旅游+”和“+旅游”的趨勢也日益顯現。如“旅游+地產”“旅游+養老”“旅游+影視”“旅游+文化”“旅游+民俗”“旅游+療養”“旅游+生態”等。在十九大報告中明確了“鄉村振興戰略”，為“農業+旅游”提供了強大的政策背景，這也是國外很多地方實現鄉村復興的最佳選擇之一。另外，在東北老工業基地振興的過程中，還要重視“工業+旅游”的積極作用和社會效益。綜合來看，“旅游+”和“+旅游”的產業融合趨勢在遼寧沿海經濟帶旅游發展已經勢不可擋。

4.1.4 旅游節慶活動展現地脈文化

節慶旅游已經成為一個地區旅游宣傳的重要平臺，也是一個地區增加旅游收益的重要推手。遼寧沿海經濟帶各地的特色節慶活動不僅擴大了旅游知名度，增加了旅游收入，更能充分展示各地的地脈文化基礎。如大連的服裝節、賞槐節，丹東的鴨綠江口濕地國際觀鳥節、河口桃花節、青山溝滿族風情月、天橋溝楓葉節，錦州市的醫巫閭山梨花節、青巖寺宗教節慶，營口的望兒山母親節、海濱溫泉旅游節，盤錦的國際濕地旅游節，葫蘆島的興城海會等都是基于地脈文化基礎之上，充分展現了各地地脈文化的底蘊與內涵，具有地方性、獨特性和壟斷性特征。

4.1.5 地方美食吸引游客

一方水土養一方人，遼寧沿海經濟帶各地的美食已經成為旅游體驗活動的重要內容，也在另外一方面充分展示了各地的地脈文化。大連的蘋果、櫻桃、鮑魚、海參、春餅以及燜子是游客必嘗的美食；丹東的朝鮮美食、滿族美食以及山野菜、炒碴子獨具特色；錦州的燒烤聞名全國；營口的老邊餃子已成為老字號；盤錦的大米、河蟹成為地理標志；葫蘆島的遼西雜糧、興城海鮮、虹螺峴干豆腐美名遠揚。旅游產品體系中地方特色美食不能少，應該繼續深入挖掘，吸引更多游客。

4.2 遼寧沿海經濟帶地脈文化旅游開發存在的問題

4.2.1 地脈文化未能充分挖掘

在遼寧沿海經濟帶旅游產品建設中，雖然大多數都基于本地的地脈文化，但是從前文的分析中已經發現還有一部分重要的地脈文化沒有被重視和開發，如大連的港口、丹東的“邊境城”、錦州的“遼文化”和“化石”、營口的“港口”“近代”“遼河”、盤錦的“石油城”和葫蘆島的“山”“泉”以及遼寧沿海經濟帶整體的“河”（河流、湖泊、水庫） “港”（港口） “工”（工業旅游） 是被忽視或者發展滯后的地脈文化資源。

4.2.2 地脈文化的開發層次較低

旅游產品建設是一項需要不斷創新、持續更新換代的工作。當前遼寧沿海經濟帶各地雖然一部分旅游產品是扎根于地脈文化基礎之上，但是由于產品開發時間較長，更新不及時，業態創新緩慢，大多數旅游產品已經處于低層次水平，競爭力弱，吸引力逐步下降。如大連的殖民遺跡只能靜靜地等待游客光顧、丹東的抗美援朝和錦州遼沈戰役只能陳列在展覽館里，如何讓氣壯山河、慷慨宏偉的戰爭場面生動再現，讓游客走進它是應該思考和盡快實現的目標。另外，還有營口的近代商埠文化、農業休閑，盤錦的濕地和稻田養蟹，葫蘆島的寧遠古城、九門口長城以及遼寧沿海經濟帶“宜人養人宜居宜游”的絕佳人居環境如何打造為冬季避寒、夏季避暑、老人養老、病人療病、常人養生的旅游地產和旅游、居住、度假綜合產業休閑旅游帶，值得好好思考。

4.2.3 遼寧沿海經濟帶整體協同發展格局尚未形成

區域發展和區域旅游一體化是當前區域旅游競爭力提升的必然選擇。遼寧濱海大道全長1 443公里，西起葫蘆島市，途經錦州、盤錦、營口和大連，東至丹東，連接遼寧沿海6個省轄市、7個縣級市、4個縣和21個市轄區，溝通大小港口25個，連接工業園區228個、旅游景點133個，建設總投資133億元。盡管2009年遼寧濱海公路就已經建成通車，但時至今日遼寧沿海經濟帶各地旅游發展仍然是各市各縣“自由發展”，經濟帶缺乏全盤科學有效謀劃，經濟帶內的旅游一體化遙遙無期，各市仍然處于“條塊分割”“缺乏聯系”“一盤散沙”的狀態。遼寧沿海經濟帶的整體旅游產品體系沒有形成，合理旅游產品和旅游線路沒有規劃出來，整體的協調發展效益沒有體現出來。

4.2.4 “老工業基地”效應嚴重影響發展

東北老工業基地持續經濟低迷、增長率長時間處于全國較低水平，這不是偶然現象，其中必有客觀規律和深層次矛盾問題。遼寧省是全國著名老工業基地，國有大中型企業眾多，受計劃經濟影響嚴重，思想封閉，觀念陳舊，保留著計劃經濟的濃厚痕跡，導致遼寧人服從心理和依附意識較強，而獨立意識、自主意識、創業意識、競爭意識、市場經濟意識都相對較弱，靠資源、靠政府、靠領導、靠單位吃飯的傳統觀念根深蒂固[9]。從遼寧沿海經濟帶來看，政府產業政策方面對旅游業重視不足，政策管理制度管得太死、條塊分割現象嚴重，民眾思想觀念陳舊、“等靠要”思想嚴重，制約各地各單位各個群體發展旅游、打造精品旅游產品的積極性和創造能力。同時，體制機制僵化，經濟效益低下，分配制度不合理，個人發展空間狹小，也導致大量人才、資金流失，遼寧沿海經濟帶旅游產品建設處于資源被管死，人才大量流失，資金逐步外移的尷尬境地。

4.3 遼寧沿海經濟帶地脈文化旅游利用對策

4.3.1 重視本地地脈文化研究與科學開發

本年度遼寧沿海經濟帶旅游研究報告的主題是“旅游產品與地脈文化”對比研究，前文已經論述了扎根本地地脈文化的旅游產品才是具有地域性、壟斷性、獨特性的旅游產品。因此，遼寧沿海經濟帶各地和整個經濟帶的旅游產品開發都應該以本地地脈文化為根基，要在深入、全面、細致挖掘、整理、分析當地地脈文化基礎上，逐步建立完整、生動、獨特的旅游產品體系。所以，未來的旅游產品開發一定要重視地脈文化的研究，還要進行科學的旅游產品開發和體系構建。

4.3.2 創新引領升級更新旅游產品

旅游產品的開發應該遵循“速度為先，文化為魂，創新為王”的原則。當前遼寧沿海經濟帶旅游發展的速度落后于其他地區（廣東、浙江、江蘇不用說，云南、貴州、四川、河南也都好于遼寧）。從2018年旅游總收入來看，廣東排名第一，前五位依次為廣東（1.36萬億）、江蘇（1.32萬億）、山東（1.046萬億）、四川（1.01萬億）、浙江（1.00萬億），而云南、貴州、四川、河南的旅游總收入增長率分別為29.89%、33.1%、20.3%、13.3%，高于遼寧沿海經濟帶的6.6%。另外，文化為魂其實就是要讓旅游產品扎根于本地的地脈文化之中，這再次強調了地脈文化的重要性。創新為王是指旅游產品的開發需要不斷地創新，創新是一個過程，而當前的遼寧沿海經濟帶創新發展十分缺乏，一定要讓凝固的歷史鮮活起來，讓觀光旅游休閑起來，農業、工業與旅游融合起來，“旅游+”和“+旅游”繁榮起來，從而在速度上提升發展，從地脈文化上打造品牌，從創新中更新換代。

4.3.3 協調遼寧沿海經濟帶全面科學發展格局

突破“條塊分割”，破除行政邊界的藩籬，打造協同發展的遼寧沿海經濟帶旅游發展新格局是提升旅游競爭力，增強旅游吸引力，實現旅游帶動作用，促進就業崗位增加、收入增加、環境改善、社會和諧的重要途徑。要實現這一目標，根據遼寧沿海經濟帶旅游資源的分布與旅游基礎格局，政府部門首先應按照“統一規劃、依法開發、突出特色、合理利用、精品打造、創新項目、市場拓展、科學營銷、環境保護”的原則，出臺科學的《遼寧沿海經濟帶旅游產品總體規劃》。其次要讓當地人民從上到下的思想觀念有一個全新的認識，充分認識到旅游業在促進產業結構優化升級、帶動關聯產業發展（“一業帶百業”）、提供大量就業機會、吸收社會剩余勞動力、消除貧困、增加外匯收入、擴大文化交流、促進傳統文化與遺產保護、促進精神及生態文明建設等一系列方面的社會經濟作用與功能。另外，還有建立遼寧沿海經濟帶區域聯動協同發展的機制體系。最后，還要基于逐步完善的創業、創新、宜居、養老、休閑等基礎設施基礎之上。

4.3.4 深化體制改革，不斷解放思想，持續注入新鮮血液，釋放活力

首先應該明確遼寧沿海經濟帶旅游產業發展，旅游產品建設，旅游經濟發展是具有很大潛力和條件的，只是由于各種原因目前未能充分發揮出其應有的價值和作用。前文也總結了原因：管死資源-體制問題（物），流失人才（人），失去資金（財）。因此，未來要通過深化體制改革，政府回歸本位（放開手，擦亮眼，合理管） 讓資源得到合理開發、高效利用；通過政策和體制將優秀人才吸引到遼寧沿海經濟帶旅游產業創新創業中去（注入新鮮血液），以人才帶動創新，以創新帶動發展；不斷解放思想是實現保障，遼寧沿海經濟帶從上到下一定要認識科學管理制度的重要性，人才資源的重要性，旅游資源的重要性，深入發展旅游產業，帶動區域協調、健康發展。