簡析野獸主義對當代中國平面廣告繪畫藝術的影響

李煊

（湖北省美術院，湖北 武漢 430061）

一、野獸主義繪畫藝術特點

20世紀初，野獸主義繪畫流派誕生，野獸主義更加重視色彩的表現，它是20世紀在歐洲第一個現代主義流派，它擺脫了物體固有的色彩特征，運用簡練的線條和夸張的顏色來實現色彩在畫面中的完全釋放和獨立，野獸派的出現把歐洲從幾百年的傳統的自然色彩概念中釋放了出來，具體來說，野獸主義繪畫有如下特點：

（一）色彩鮮艷

野獸主義繪畫的特點之一便是色彩鮮艷，這是野獸主義繪畫最大的美感，的確，審美性是一件藝術作品的最基本特點之一，在野獸主義繪畫的創作過程中，藝術家們甚至直接將擠出來的純色顏料直接涂抹到畫布上，這使得野獸主義繪畫的色彩異常鮮艷。

（二）忽視透視

在西方的傳統繪畫中，透視一直是重點，而野獸主義藝術家為了追求更為主觀和強烈的藝術表現，從東方藝術中又獲得了靈感，畫風不再講究透視和明暗、放棄傳統的遠近比例與明暗法，采用平面化構圖、陰影面與物體面的強烈對比，脫離自然的摹仿，這樣看似不符合規范，其實更是有著一種革新的精神，并且配上鮮艷的色彩，更能夠形成一種視覺的沖擊。

（三）注重表現力

注重表現力可謂是野獸主義繪畫的又一大特色。馬蒂斯后來回憶說：“對我來說,野獸主義時期是繪畫工具的試驗，我必須出一種富于表現力而意味深長的方式，將藍、紅、綠并列融匯”。

在野獸主義的繪畫作品中，色彩對比強烈，畫風粗獷，并且高度精煉的色彩組合使其獲得了非常好的表現效果，這些從眾多作品中都可以看出。

（四）注重構圖

野獸主義的代表人物馬蒂斯說過：“構圖，就是以裝飾方法對畫家用以表達自己感情的各種不同素材進行安排的藝術。”野獸主義繪畫主要運用顏色和光來表現空間，只有通過合理的構圖，才能夠使整個畫面顯得有秩序。

二、當代中國平面廣告現狀的簡述

走在街頭，我們會看到各種各樣的廣告，其中以戶外廣告牌和宣傳單居多，這些都屬于平面廣告。尤其是各種房地產廣告，相信大家都已經非常熟悉，其實不難發現，大多數平面廣告都有同質化的趨向，從版式到廣告語，都已經不能夠給人以新鮮感。在城市的大街上，我們看到的各種戶外廣告牌也是如此，特別吸引人的平面廣告越來越少。但是，一些設計得非常有特色的廣告卻有自己的獨特之處，其中重要的一點就是色彩明快，視覺度高。

三、野獸主義風格對中國平面廣告繪畫藝術的影響

（一）色彩的影響

野獸主義的最顯著的特點之一就是色彩帶鮮艷明快，具有裝飾感，而平面廣告的作用主要就是向消費者傳達產品信息，所以，讓人能夠迅速識別是非常重要的。從野獸主義代表人物馬蒂斯的繪畫作品《紅色的和諧》中，我們不難發現整幅畫運用到了鮮艷的紅色為主色調，再用其他顏色加以點綴，各種顏色相互交錯，并且繁而不亂，非常具有色彩的和諧美。在當代的平面廣告設計中，是不是也應該把各種色彩相互合理組合，營造出這樣的和諧美呢？

另外，野獸主義繪畫中的原始裝飾風格也給現代的平面廣告設計以啟示：在一些平面廣告的設計中，已經不再使用電腦自帶的字體和拍攝的照片，而采用類似兒童畫的手繪風格和手寫字體，不特別重視圖案的真實性，并且點綴各種花紋，提高了裝飾性和視覺度，從而給人一種耳目一新的感覺，向消費者迅速傳達了需要的信息。由此可見，野獸主義在色彩方面特點對于現代平面廣告設計的影響可略見一斑。

（二）審美觀念的影響

可以說，審美是藝術作品的一項重要的功能。野獸主義的繪畫之所以能夠給人以美感，與其色彩，風格與裝飾性是分不開的。在中國的傳統文化中，對色彩的重視程度似乎不及西方，傳統的廣告也只是停留在單純的宣傳信息的層面，比如說弄個牌子寫幾個字就是一則廣告。直到改革開放以后，我國的平面廣告在設計中才開始越來越注重美感。畢竟，廣告在注重營銷作用的同時需要更加注重傳播的作用。在當今現代化的社會中，人們需要更多的不同的美來吸引眼球，并且在市場經濟的年代，有效的提高廣告的傳播效果，廣告的審美同樣變得非常重要。野獸主義的風格融入到當代的平面廣告設計中，使得廣告變得富有美感，并且能夠吸引更多人的目光。也改變了人們常認為的廣告只需要宣傳信息的觀念。

（三）設計風格的影響

在野獸主義的繪畫中，有一個重要的特點就是運用到大塊的純色色塊來塑造圖案，達到鮮艷絢爛的效果，這一點在2012年倫敦奧運會會徽的設計上就得到了很好的體現，整個會徽將“2012”4個數字抽象為4個色塊，給人耳目一新的視覺效果。國內，這樣的風格也隨處可見，在一家街舞培訓班，其廣告招牌就運用到了幾塊大的色塊來進行創作，給人以靈動而醒目的感覺。在一些商場的商標設計上，也用到了這樣的大塊的色彩元素。在當代設計中，當各種模板泛濫的時候，這樣的一種設計可以給人一種新鮮感。另外，野獸主義藝術家們反傳統，勇于大膽創新的精神也給現在的平面廣告設計不少的啟示。

四、結論

野獸主義的繪畫和中國當代的平面廣告設計在時間上和和目的上都有很大的不同，繪畫是一種純藝術，而平面廣告設計是一種為商業而服務的實用藝術，但是兩者卻有一定的相通性，在當代中國的平面廣告設計中，如果能夠更好的借鑒野獸主義繪畫藝術的一些特點，比如鮮明的色彩，裝飾性以及構圖，平面廣告的設計會變得更加與眾不同而吸引人們的目光，并且其傳播效果也會得到增強。