淺談新舊媒體融合下的國企新聞宣傳工作

田雪梅

（淮南礦工報社，安徽 淮南 232001）

引言

21世紀以來，隨著互聯網及信息技術的帶動，我國的媒體新聞行業有了很大的變革，媒體工具和新聞傳播渠道呈現多元化的發展趨勢，如何借助新舊媒體的融合，實現自身在新聞宣傳工作方面的創新成為新階段國企關注的焦點，國企的新聞宣傳工作不僅承擔著社會新聞的傳播、當領導政策的指示同時也負責國企文化的打造。利用傳統媒體工具以及現代化的媒體工具加速新聞宣傳工作的改革，對當前國企的穩定發展具有重要意義。

一、新舊媒體融合的必然性分析

21 世紀以來，我國的科學技術和信息技術都都得到了突飛猛進的發展，社會新聞受眾的需求變化以及新聞媒體行業的快速發展，都為新舊媒體的融合創造了有利條件，信息化技術手段的創新因為新舊媒體融合奠定了技術基礎。當下人們對于新聞和信息的追求速度越來越快，內容質量也越來越高?，F階段新舊媒體的有效融合以及技術條件的創新，可以有效的滿足新聞媒體行業多元化發展的需求。雖然舊媒體時代下在新聞信息的傳播過程中還存在諸多的滯后性，但是其也具有一定的市場優勢。通過現代化的元素以及新興媒體技術改革舊媒體行業，推動新舊媒體的有效融合，是改革當前我國新聞媒體市場的重要舉措。

二、新舊媒體融合背景下國企新聞宣傳工作的現狀

（一）新聞宣傳受舊媒體理念約束大

在國企的新聞宣傳工作中很大程度上都依靠傳統的電視和報紙以及廣播等媒體宣傳渠道，新聞內容的宣傳受舊媒體的理念約束比較大，很多新聞內容的編排以及宣傳模式都還依賴傳統的舊媒體思維，導致現階段國企的新聞宣傳工作具有一定的滯后性。無法順應時代快速發展的企業和市場需求。國企新聞宣傳部門對于新興媒體技術和理念等也都掌握的不嫻熟。新聞宣傳內容制作無法滿足社會群眾以及企業員工的實際需求。對于新型媒體技術等掌握的也不牢靠，應用性不強。在國企新聞內容以及宣傳的過程中整體的效率比較低。究其原因，都是因為現階段國企的改革不夠徹底，在新聞的宣傳和制作過程中受舊媒體的思維理念約束比較大。讓現階段國企的新聞宣傳工作很難突破瓶頸。

（二）國企對于新興媒體技術缺乏科學的認知

國企我國市場經濟中的重要組成部分也是，我國各行產業中的支柱。但是國企與其他中小型企業以及外資企業相比發展還不靈活。無論是國企的組織架構還是發展理念都具有一定的滯后性。使得現階段國企對于新興媒體技術缺乏科學的認知，對于互聯網絡平臺以及微博微信等媒體終端的開發水平也有待提升。無法借助各種新興媒體技術手段，來創新新聞內容和宣傳工作。這在一定程度上極大的阻礙了新舊媒體背景下國企新聞宣傳工作的改革和創新，同時也給新舊媒體的融合帶來重重阻礙。

（三）國企新聞制作和宣傳團隊綜合水平不高

一直以來國企的新聞制作和宣傳部門都被視為鐵飯碗，這種理念的指導下極大的降低了新聞宣傳部門員工的工作積極性好，新聞宣傳的創新性。不僅很多員工都會存在消極怠工的情緒，認為只要完成自身的崗位工作，其它內容與我無關，無法在國企新聞宣傳和制作部門形成有效的團隊凝聚力，讓新舊媒體融合背景下整體新聞宣傳團隊的協作產生困難。不僅如此，現階段很多國企員工都缺乏一定的學習意識，對于新聞的制作和宣傳理念大多都是圍繞舊媒體所產生的。對于新興媒體技術缺乏獨立的自主學習意識以及學習積極性。大大降低了國企新聞宣傳部門對新舊媒體融合的工作創新水平?？偟膩碇v，國企新聞宣傳與制作團隊的綜合水平不高，直接影響了新舊媒體融合背景下國企新聞宣傳工作的市場效果。

三、新舊媒體融合背景下國企新聞宣傳工作的創新策略

（一）創新新聞制作與宣傳理念，提高對新型媒體技術的認識

21世紀背景下我國逐步進入信息化的發展時代，在市場經濟與信息化環境的帶動下，國企新聞宣傳工作的創新和改革，還需要國企領導層以及新聞宣傳團隊轉變新聞的制作理念和宣傳模式。進一步提高對于新興媒體技術的關注，在新聞宣傳工作中有效推動新舊媒體的有效融合，首先，國企要積極根據黨中央的政策領導，積極深化自身的內部改革，積極了解社會群眾與企業員工對于新聞內容的實際需求。為當前新興媒體技術的應用創造有利條件。其次，國企在改革和發展過程中要積極向國外發達國家借鑒新聞宣傳模式和理念，積極掌握和了解新舊媒體融合時代背景下新媒體與舊媒體的應用優勢，以此為新聞宣傳工作改革打好基礎。

（二）提升國企新聞宣傳與制作團隊的人才競爭力

面對新舊媒體融合的改革趨勢越發明顯，國企還需要積極順應時代的發展潮流，積極強化自身新聞宣傳部門員工的綜合水平和能力，首先，要積極針對新舊媒體融合下新聞宣傳工作的變化點對工作人員做好系統的培訓和評價，幫助國企員工更好地了解新舊媒體融合的概念。進一步推動新舊媒體背景下國企新聞宣傳工作的創新。其次，對于新聞宣傳與制作團隊的工作人員一積極樹立自主學習意識，緊隨行業的發展以及群眾的需求，學習現代化新興媒體技術，以及新聞制作和宣傳理念，從而更好地服務于新舊媒體融合背景下國企新聞宣傳工作的創新。

四、結語

綜上，新舊媒體融合對于國企的新聞深圳工作帶來全新的發展機遇，同時也帶來一系列的行業挑戰，面對自身的發展現狀，國企在新聞宣傳工作的改革和創新過程中還需要充分明確新媒體與舊媒體的優勢，利用各自的優點優化當前的新聞宣傳工作。