基于平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創新應用

陳星言 石羽豐

（貴陽學院美術學院，貴州 貴陽 550005）

自實行改革開放政策以來，我國茶葉在全球市場的銷售量在逐年增加且具有較好的發展趨勢和較大的發展空間。隨著商品社會的不斷發展與深入以及商品經銷理念的不斷完善，商品優勢不單單體現在質量方面，也與商品的定位設計、包裝外形有著千絲萬縷的聯系。經過幾十年上百年的發展，我國的茶葉包裝呈現形式多樣且趨向于融合我國傳統文化與現代平面設計技術的姿態，充分發揮了平面設計的應用價值。作為一種強烈的視覺沖擊藝術，茶葉包裝的平面設計正在越來越受到廣大茶葉生產商和經銷商的重視，廠家也充分認識到茶葉包裝的設計對于提高茶葉銷量和市場競爭力的作用。

一、基于平面設計圖案在茶葉包裝設計的創新應用價值

（一）個性化設計

基于平面設計圖案在茶葉包裝設計的創新應用價值體現在個性化設計方面，個性化設計的特征有：針對性，獨特性和及時性。

首先，個性化茶葉包裝平面設計設計能夠根據茶葉品種的不同，設計出不同的包裝類型，方便國內外人民的辨識；其次，飲茶群體眾多，有老人，年輕人，商人甚至官員，個性化茶葉包裝平面設計能夠幫助客戶較為容易的區分茶葉適合的群體，有利于降低用戶對茶葉的理解誤差；第三，創建新的網絡包裝設計和挑選平臺，可以允許大客戶自行挑選或設計包裝圖案，在由廠家負責生產，滿足不同客戶對茶葉包裝的需求。

（二）預售一致性

基于平面設計圖案在茶葉包裝設計中的應用還體現在茶葉生產及銷售的預售一致性方面。當前，我國商業發展的一大趨勢為數字化和模擬化，采用這種形式有利于將茶葉用戶、茶葉包裝生產商和茶葉生產設計商連接成為一個整體，規避過去茶葉用戶對于茶葉包裝生產設計商和茶葉生產商無法自由和控制的不利形勢。

對于用戶來說，茶葉生產商可以充分利用網絡平臺自由結對，提高總體購買量，以提高用戶在包裝設計方面和產品價格方面談判的籌碼；對于茶葉生產商來說，能夠更及時的掌握客戶對茶葉包裝的審美要求，迅速作出反應以提高競爭優勢；對于茶葉包裝生產設計商來說，采用這種形式可以幫助廠家及時掌握客戶偏好，從而降低包裝設計、管理難度，最大程度上降低設計、生產、庫存方面所耗費的人力和物力成本以及因設計失誤而造成的不必要的成本損失，另外采用這種模式能夠幫助包裝設計生產商快速回籠資金，建立良好的口碑，樹立良好的企業形象，有利于企業市場競爭力和自身的可持續發展。

二、基于平面設計圖案在茶葉包裝設計的創新應用

（一）基于背景在茶葉包裝平面設計圖案中的創新應用

首先，在茶葉包裝平面設計中可以引入與茶葉和飲具有關的圖形，例如茶杯，茶壺，茶樓，茶樹、茶畫等，能夠讓消費者直觀的了解茶葉產品的特性或制作過程，也能夠讓包裝產生舒適自然的視覺效果；其次，可以將茶葉采摘和制作場景制作成繪畫應用到茶葉包裝平面設計中，充分發揮消費者的想象力，產生貼近自然的視覺效果，提高茶葉包裝的文化與藝術附加值；第三，茶葉包裝設計者應當注意不同的地域的人們對茶文化有著不同的見解，因此要進行差異化處理，為不同地區的人提供不同包裝的產品，最大程度上確?？蛻舢a生對茶葉的文化共鳴；最后，注意對茶葉包裝平面設計中點、線、面的創意結合，提高茶葉包裝的畫面質感和層次感。

三、基于色彩在茶葉包裝平面設計圖案中的創新應用

首先，茶葉包裝設計者應當注意到所有與茶葉及其生產環境中有的顏色：綠色、紅色，白色與黃色；其次，避免茶葉包裝平面設計圖案色調單一，有人設計者為了突出茶葉的自然屬性而一味地追求綠色的應用，致使包裝顏色單調，觀賞性降低，因此應當根據消費者的喜好結合多種色彩對包裝進行平面圖案設計；第三，運用好茶葉包裝平面設計圖案中各種顏色所突出表達的主題，迎合消費者的喜好，例如可以多多應用代表著喜慶的紅色，給消費者帶來一定的視覺沖擊的基礎上也符合節日用象征。

四、基于文字在茶葉包裝平面設計圖案中的創新應用

首先，可以在茶葉包裝平面設計圖案中合理運用與茶葉有關的詩詞活句子提升茶葉包裝的整體文化意境，例如蘇軾的“休對故人思故國，且將新火試新茶”，又比如白居易的“無由持一碗，寄與愛茶人”等等，語言簡潔明了，充分體現了我國的茶文化與現代藝術的緊密結合；其次，也可以將與茶葉有關的趣味故事添加到茶葉包裝平面設計圖案中，要注意文字數量不能太多且要放到邊角。

結語：

綜上所述，我國的茶葉文化具有較長的歷史且受到各國人民的廣大喜好，為了進一步拓寬茶葉市場，提高茶葉生產企業的市場競爭力，單一的追求質量已經不能滿足茶葉銷售的需求，特別是在今天競爭激烈的茶葉市場環境下，誰能把做好細節方面的工作誰就能在茶葉市場中站住腳跟，因此茶葉生產商應當加強對茶葉包裝設計的重視，將文字元素、背景元素與顏色元素合理的運用到茶葉包裝平面設計圖案當中。