數字化時代標志設計的動態化發展趨勢

龔靜

（樂山職業技術學院，四川 樂山 614000）

數字化時代標志設計動態發展是現代標志設計的新的發展趨勢，是將設計標志融入人文情懷的基礎、也是在各個品牌日益激烈的競爭時代占據主要地位的有利條件之一。在數字化時代的發展趨勢下，世界朝著多元化的方向發展，這就要求設計師的標志應該通過多樣的設計風格展現出來，在突破傳統方式的二維的平面設計、三維、多維度的設計風格，在數字化的發展時代不斷的涌現，一系列信息科技的發展都要求現代標志的設計都有具備震撼人心的吸引力、多元人文信息的表現力，因此，在標志設計中動態發展是一個必然趨勢。

一、數字化時代標志設計動態發展的重要性

（一）符合社會發展需求

新媒體技術的蓬勃發展也帶來了關于數據化時代設計方式的創新，在人們的現實生活中，在任何一個地方都能看見各種各樣的廣告條幅、品牌設計的標志映入眼簾。人們能依據廣告傳遞的信息，尋找自己生活生產所需要的東西。現代化額設計標志，能更大的發揮生活信息傳遞的功能，符合新時代背景下大眾的審美趣味和心理需求。起到信息傳播功能的同時更好的迎合時代發展的潮流趨勢，以更富多變、文化、時代動向等設計理念融合其中。體現在社會發展下的標志自身蘊含的意義所在。

（二）促進設計標志動態化的發展

現階段對于標志的設計已經不是停留在傳統二維設計的層次，要想設計的標志在數據化時代吸引大眾的眼球、更加準確迅速的傳遞數據信息，成為現代標志設計的重點工作。標志設計不再是傳統意義上靜態的圖形或者有組合意義的特殊標記符合，它更是突破傳統靜態設計的束縛，將聲音、文字、顏色、動畫、人文關懷融為一體的動態化表現方式，不僅實現了由靜態向動態的轉變、也將二維的設計空間擴展到三維或多維度的空間角度，實現藝術化在標志設計層面的重要性。

二、數字化時代標志設計動態化發展的因素

（一）科學技術的推動

各行各業對技術的創新都懷有飽滿的熱情，因為在信息科技不斷發展的時代，科技的創新能推動企業更好的發展，也能在市場經濟中處于有利的競爭地位。所以，在新媒體科技下標志設計蘊含更多的科技效果，才能緊緊抓住消費市場。科技的迅猛發展使得設計師在標志設計的構思、制作、潤色加工等方面豐富了自己的標志設計的方式，將涵蓋內容信息豐富、表現形式更加多樣的標志出現在人們的生活中，科學技術也極大的推進設計者思想維度，這對開闊思路、提高標志的制作技能有很大的幫助[1]。

（二）設計觀念的轉變

處于數字化迅速發展的信息時代，人們獲取信息的方式不斷開闊，也有著更高品位的審美能力。傳統形勢下，單一的設計標志吸引不了人們的注意，這就需要廣大的設計者轉變設計的理念，更具多元、包容的思維方式，將人們的心理需求考慮到標志設計的理念當中，世界是不斷變化的。因此在設計過程中要融入變化、獨特、創新等因子，將動態的設計發展成為設計觀念的主導模式。

（三）新時代發展的需要

從歷史發展的角度來看，每個時代發展的階段都會產生一批和該時代密切相關的具有濃厚時代特色的標志作品。具有時代印記的標志，承載了一代人的時光記憶。依據人們的需求、市場的變化等因素設計出一款出色的標志，因為經典的案例從來不會過時，所以在信息時代下通過了解廣泛的內容知識設計具有代表意義的新時代發展需要的標志十分重要。

三、數字化時代標志設計動態化發展的新形勢

（一）融合動態和多元的視覺效果

在標志中融入時代氣息外，還要注重標志傳達的視覺效果。動態化的視覺效果并不是各種圖文雜亂無章的隨機排布，它還具有高度的同一性，同一性就是指動態化的視覺表現形式是具有一定的主旨內容，各個設計的環節部分也是圍繞該主題詳細展開，對宣傳企業文化有著非常突出的作用。既形成視覺和認知的相統一。多元化的視覺效果是時代性的標志、里面要涵蓋審美、主題和人文等多方位的因素，促進標志化設計更好發展。

（二）色彩的豐富化

標志的設計不僅要傳遞豐富的信息內容，還要以新穎的設計吸引廣大人們的注意力。第一之間在眾多的設計品牌中抓住觀眾的注意度。這就需要通過色彩刺激人們的視覺感官，對設計標志融入透明、漸變等色彩，以動態的方式，加大對視覺的沖擊力度，因此，對顏色進行一定的改造處理，一方面，能有效提升標志的動態形態的特征；另一方面通過顏色自身的跳躍感，使得標志設計的沖擊力更是錦上添花，能給群眾留下深刻的視覺印象[2]。

（三）高度的人文關懷

在快速發展的信息社會時代，人們更加注重對產品的心理需求，藝術設計感和心理的感受融合成為現階段設計創新的新途徑，對于國人來說融入我國的本土文化，能體現更好的人文歸屬感。以百度來說，在先前搜索的界面是純粹的靜態文字，但是近年來，會在每個我國的重要節日時，在傳統靜態的界面基礎上加入動態、富有節日氣息的搜索界面，更加體現人文情懷。在動態、多元的視角下，將人文關懷融入到聲音、文字、圖片等標志設計的介質中，更加豐富新時代下標志展現的企業文化。

結語

當經濟的快速發展，成為數字化媒體發展的助推力。數字化媒體的發展不僅推進標志設計多元化、動態化的轉變趨勢，而且加強了各企業樹立品牌的意識。設計者通過將設計標志依據多樣的風格顯現出來，體現了該企業文化開放包容的程度，從某種程度上更好的幫助人們在龐雜的市場中，選擇符合自己真實需求的產品。使得設計不斷的突破自我，提高標志設計的整體水平，在競爭的市場中占據一席之地。