她靠“讀故事”圈粉13萬

作者／行走的魚

90后辣媽入局親子閱讀

1993年出生的廖思琦是重慶人。2012年，她以優(yōu)異的成績考入中國人民大學廣播電視學院。大學畢業(yè)后，廖思琦沒有像其他同學那樣進入新聞單位，而是選擇加入一個電商創(chuàng)業(yè)團隊，負責運營方面的事務。

早在讀大四期間，廖思琦就升級成了一名媽媽。所以，比起其他初入職場的年輕人，廖思琦多了一個“甜蜜的負擔”。為取得好業(yè)績，整天忙得團團轉的她，陪寶寶的時間就特別少。怎么辦？她只好買來早教機，下載一大堆故事，讓阿姨放給寶貝聽。

有一天，廖思琦下班回家跟寶寶“打招呼”，他沒有理會。過了一會兒，阿姨把早教機打開，播放故事《我是快樂小兔子》。在輕快的聲音中，寶寶很開心，手舞足蹈“咯咯”地笑個不停。那燦爛的笑容，廖思琦從來沒見過。

廖思琦觀察發(fā)現，孩子對早教機的聲音越來越敏感，對她的聲音卻沒一點反應。她有些失落，覺得這不正常，她要改變這一狀況。

此后，廖思琦每天都給寶寶講故事。她事先錄下自己朗讀的故事，通過電腦進行專業(yè)的音頻編輯，再配上音樂和背景音效，制作成故事音頻放給寶寶聽。

一天一個故事，廖思琦堅持了一個月。她發(fā)現寶寶對她聲音的敏感度又回來了，與孩子的親密程度也大大增強。

不久后的一天，廖思琦與公司幾名同事聊天，說著說著話題自然轉到孩子身上，幾個年輕的媽媽抱怨說孩子剝奪了她們的事業(yè)，打亂了職場規(guī)劃，但不陪孩子又不行，所以非常焦慮，找不到解決的辦法。

聽了大家的話，廖思琦心里突然一動：既然許多的年輕爸媽和自己一樣，都面臨著職業(yè)發(fā)展與養(yǎng)育孩子的矛盾，能不能針對這個“痛點”創(chuàng)業(yè)？

讓父母的陪伴更加溫暖

當天回到家，廖思琦對老公說：“我要創(chuàng)業(yè)。”老公問：“你做什么項目？”廖思琦說：“我要做一款親子閱讀類的產品。”她接著分析說：“為什么很多年輕爸媽不能給自己的孩子講故事？主要是工作結束比較晚，而孩子又睡得早，這中間有很多沖突。如果開發(fā)一款產品，只需要點擊一個按鈕，就能夠自動講出一個美妙的故事，會不會受歡迎？”

學科學信息的老公一聽，覺得很靠譜，當即表示全力支持。接著，廖思琦和在美國賓大學學前教育的朋友聊了自己的想法。朋友告訴她，在國外市場上每賣一本故事書會配一個錄音機，當爸爸媽媽在給孩子讀書的時候，會把這個故事錄下來，之后如果有需要就反復放給孩子聽。

廖思琦一聽，更堅定了自己創(chuàng)業(yè)的想法。2017年5月，她組建自己的創(chuàng)業(yè)團隊，并著手研發(fā)“讀個小故事”APP，專門提供適合0～6歲兒童閱讀的電子讀物。

如今市場上，有關親子閱讀的APP已經很多，如凱叔講故事、爸比講故事、村長講故事、媽媽睡前講故事等等，如何在同類產品中脫穎而出？廖思琦認為，親子閱讀的關鍵不在于故事的數量和專業(yè)水平，而在于父母與孩子之間的交流與互動，她要做的是讓每一個爸媽的聲音都能隨時隨地傳達給孩子，做到有溫度的陪伴。

帶著這樣的理念，經過反復設計、修改和驗證，2018年1月，“讀個小故事”APP正式上線。APP界面設計得富于童真和趣味，欄目設置有“搜索你想講的故事”、“今日推薦”、“專題故事”等。

每個欄目都準備了許多故事供選擇，如在“搜索你想講的故事”里，列有“溫馨伴眠”、“親子時光”、“情緒管理”、“愛的教育”、“親近自然”等方面的故事。在“專題故事”里，專門設置有“爸爸和孩子一起享受的閱讀時光”欄目，并推薦了一些適合爸爸講的故事。如《爸爸坐在一只鴨子上》《爸爸的吻》等。

也許有年輕的父母會問，錄制故事這樣專業(yè)的事情，自己能行嗎？其實，每一步廖思琦都為用戶設計好了。APP為沒有播音基礎和音頻編輯經驗的父母，提供了傻瓜式的錄音功能。只需要點擊“我要讀”按鈕即可進入錄制。錄制過程中，APP會自動給故事添加背景音樂，比如故事中有鳥、河流，就可以自動地添加鳥叫聲、水流聲等等。如果覺得不過癮，也可以添加自己喜歡的音樂。

更有趣的是，APP還具備合錄功能，家人們可以一起錄制故事，分成不同角色進行朗讀，一人一角過足配音癮，讓家長和孩子瞬間變成故事大王。

養(yǎng)育也可以變得很“酷”

產品研發(fā)出來后，用戶的反響如何？廖思琦試著在知乎上發(fā)了幾篇介紹文章，然后通過朋友圈請身邊的朋友、同事幫助轉發(fā)。

酒香不怕巷子深。雖然未做大規(guī)模的推廣，但因為“讀個小故事”APP擊中了眾多年輕爸媽的“痛點”，不到一個月的時間，就積累了第一批種子用戶。

有一名年輕的媽媽告訴廖思琦，她是在網絡上搜索給孩子講故事軟件時，無意中發(fā)現了“讀個小故事”APP，用過之后，覺得非常滿意，就推薦給身邊的朋友，大家都覺得不錯。以前總是不能按時給孩子講睡前故事，現在這個煩惱可以解決了。同時，一個故事可以反復放給寶寶聽，節(jié)約不少時間呢！

特別讓廖思琦感動的是，一名留守兒童的媽媽給她打來電話。電話中她告訴廖思琦，寶寶剛4歲，因為生活所迫，她不得不外出打工。孩子是母親的心頭肉，對孩子的思念讓她心煩意亂，也擔心時間長了，孩子聽不到自己的聲音，會產生陌生感。“讀個小故事”APP，幫助她突破了時間和空間的限制，可以每天給孩子講故事，讓寶寶覺得媽媽就在身邊一樣。

大量的正面反饋讓廖思琦覺得自己做了一件對用戶有價值的事情，她開始考慮提升產品的品質，追求故事的內容質量。“現在很多講故事的軟件故事內容分級不明確，有的不符合如今的主流價值觀，有的則是不考慮年輕父母的喜好。”

為此，“讀個小故事”對故事進行搜集和篩選后，還會進一步進行改編。根據孩子的年齡加入一些需要了解的知識，如學習禮貌用語、交往禮儀等。更為有價值的是，“讀個小故事”團隊對于故事并不是一讀了之，而是結合每個故事內容開發(fā)故事延伸，以此來產生更多的親子互動。

截至目前，“讀個小故事”APP已經積累了13萬用戶，每天平臺上會誕生上千個由寶爸寶媽錄制的新故事，公司估值1000萬元。

談及未來打算，廖思琦說：“講故事是父母能夠參與進早教的最直接的方式，希望通過我們的品牌，用聲音記錄寶寶成長的美好，用故事溫暖孩子的每一個夜晚，讓養(yǎng)育也可以變得很酷。”