崛起的“貓次元經(jīng)濟(jì)”

編輯_方鳳燕

2015年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)明了一個(gè)新詞：“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”——指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對(duì)貓咪，就能吸引關(guān)注從中獲益。中國(guó)目前家養(yǎng)貓的數(shù)量居世界第二，僅次于美國(guó)。中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)雖起步較晚，但隨著擼貓族的日益壯大，貓咪和它們帶來(lái)的話題和利益越來(lái)越受到追捧，一場(chǎng)巨大的貓次元經(jīng)濟(jì)正在崛起。

中國(guó)吸貓族超5000萬(wàn)

騰訊研究院發(fā)布過(guò)一篇《中國(guó)貓次元經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象研究》的文章，據(jù)粗略估算，截止至2018年初，我國(guó)吸貓人群規(guī)模接近5000萬(wàn)，消費(fèi)者規(guī)模接近 3000萬(wàn)。這一規(guī)模在2019年只會(huì)有增無(wú)減，有望超5000萬(wàn)。問(wèn)卷調(diào)查顯示，吸貓用戶的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率為65%。另外據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，貓咪的線下消費(fèi)規(guī)模約為500億元，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國(guó)“貓咪經(jīng)濟(jì)”有望超越日本，2022年將達(dá)18億美元。“貓咪即經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代來(lái)臨了嗎？

貓零食網(wǎng)購(gòu)年增幅50%

2018淘寶寵物“它經(jīng)濟(jì)”報(bào)告顯示，貓零食2018年同比增幅接近50%，遙遙領(lǐng)先其他寵物用品。貓類主糧、零食同比增幅遠(yuǎn)超狗類食品，來(lái)自全球各地的貓罐頭，一年賣出超過(guò)1000萬(wàn)盒，美國(guó)產(chǎn)的鹿肉罐頭、泰國(guó)產(chǎn)的水果罐頭、螃蟹罐頭等零食品類逐漸豐富。在吃這件事上，狗雖然很努力，但貓還是贏了。“人不如貓”“人不如狗”系列的調(diào)侃在發(fā)展迅猛的寵物經(jīng)濟(jì)下，顯得有點(diǎn)過(guò)于真實(shí)。

貓咪營(yíng)銷 得貓者得天下

日本人早已用事實(shí)告訴我們，幾乎所有和貓沾邊的元素都能大賣。這個(gè)鐵律如今也被運(yùn)用到了大熒幕上。3月7日上映的溫暖治愈系日漫電影《夏目友人帳》，雖然主打怪物牌，卻成了觀眾的“擼貓”必備。影片上映首日，就以1900萬(wàn)元票房成為單日票房冠軍。3月8日上映的漫威首部以女性為主角的超英電影《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，即使女主才是拯救復(fù)仇者聯(lián)盟的關(guān)鍵人物，但令人意外的是，牢牢占據(jù)C位的居然不是驚奇隊(duì)長(zhǎng)本人，而是一只橘貓，“貓經(jīng)濟(jì)”的能量越來(lái)越不容小覷。

貓咪周邊比想象中更火

以“貓”為代表出現(xiàn)的大量周邊商品，往往備受人們青睞。前段時(shí)間瘋狂刷屏的星巴克貓爪杯，就是一個(gè)有力證據(jù)。貓爪杯從199元被炒到近千元，并且引發(fā)了微博話題榜單上出現(xiàn)多個(gè)關(guān)于貓爪杯的話題：黃牛賣高價(jià)、顧客為杯子打架、顧客為買杯子凌晨排隊(duì)等等，緊接著，各種仿造品直接出爐售賣，更是印證了杯子的火爆。作為2019年第一個(gè)網(wǎng)紅效應(yīng)，“貓爪杯之戰(zhàn)”除了看呆一群吃瓜群眾，更讓“貓咪=經(jīng)濟(jì)”被實(shí)力驗(yàn)證。

網(wǎng)紅貓的超級(jí)IP之路

說(shuō)到貓網(wǎng)紅，有誰(shuí)能越過(guò)故宮貓呢？以貓形象作為創(chuàng)意來(lái)源，故宮文創(chuàng)衍生出一系列靈動(dòng)可愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，被稱之“大內(nèi)咪探”，它們身穿皇帝衣服或?qū)m廷侍衛(wèi)裝，萌萌的形象被廣泛用于抱枕、水杯、手機(jī)殼、書(shū)包、手表和鞋子等。2014至今，故宮貓的超級(jí)IP之路一直在繼續(xù)，以“活體IP”帶動(dòng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。除了文創(chuàng)產(chǎn)品，還創(chuàng)辦了唯一一家主題形象體驗(yàn)店，唯一一個(gè)用故宮貓形象轉(zhuǎn)化的智能機(jī)器人也已進(jìn)入故宮貓生活館，為游客提供咨詢服務(wù)。