淺談做好新媒體黨建宣傳報道的思考

李鵬

（延長石油物資集團有限責任公司，陜西 西安 710000）

一、開展新媒體環境下的黨建工作分析

首先，在新的歷史條件下，適應新形勢的客觀要求，黨的建設本身也是在創新中發展、在探索中加強。黨建報道如何全面理解黨建工作的新政策，準確宣傳報道黨建工作的新舉措，是一大難題。其次，隨著經濟社會的發展，黨的建設出現了大量的新情況、新問題。黨建報道如何及時發現黨建工作的新課題，善于總結黨建工作中的新經驗，也是一大考驗。再次，面對激烈的媒體競爭，讀者閱讀口味的變化，怎樣創新宣傳報道的方式，增強可讀性，吸引讀者的視線，打動讀者的心靈，滿足讀者的需求，真正發揮黨建宣傳報道的指導、教育作用，更是一大挑戰。

黨建宣傳報道必須的依靠相關的媒介，而這些媒介也是多種多樣的，而且形式多樣。隨著新媒體技術的發展，相關的媒體平臺也在迅速的出現，進而呈現出新的發展局面，例如以互聯網、手機、數字電視等為代表的新興媒體已成為了主流媒體的重要組成部分。所以，實現新時期的黨建宣傳報道就要適合這一要求和趨勢，我們知道在未來的一段時間里，新媒體的發展將是媒體發展的新趨勢，傳統意義上的媒體是通過電視，廣播以及報刊，雜志等，這些傳播的手段是較為單一的，是依靠著單一的形式完成的對于信息的傳播。但是隨著新媒體的出現，黨建宣傳就面臨著新的局勢和環境。區別于傳統的媒體，新媒體數字媒體技術開發創意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。而且，新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，以較快的速度、不同的形式出現在人們的視野當中，這方面有很多的例子，比如時下非常風靡的移動電視流媒體，數字電影，數字電視以及多點觸摸媒體技術、數字雜志等，都是形式多樣。開展新時期的黨建宣傳就要充分的了解這一系列的變化，進而深入的去研究和分析，找出其中有利的宣傳途徑，采用靈活多變的宣傳形式開展相關的工作。我們知道，新媒體的在宣傳上具有較好的優勢，它具有速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優勢。所以，在開展黨建宣傳報道工作的時候一定要充分發揮新媒體的作用，進而讓新媒體成為黨建宣傳主陣地。

二、開展新媒體下黨建宣傳報道的措施和方法探討

（一）首先在認識上重視起來，進行全面的統籌和規劃，迅速的利用好這一平臺開展宣傳和報道工作。在以往的時候黨建宣傳報道的主陣地是報紙、廣播、電視等傳統媒體，在黨建宣傳報道的時候主要的就是依據這些平臺開展工作，作為向群眾宣講政策、分析形勢、解疑釋惑的主陣地。但是，新媒體背景下，黨建宣傳也面臨著較大的轉變和要求，作為相關的工作人員一定要充分的認識起來，具有相當的責任感和緊迫感，進而加強對新媒體環境的研究和分析，為黨建宣傳報道所用，實現最大范圍內的黨建宣傳和報道工作。積極主動地通過新媒體發布正面的、真實的信息。加強新媒體的能量，從而牢牢把握輿論的主動權，讓新媒體成為黨建宣傳的得力助手和有效平臺。

（二）掌握新媒體以及受眾的相關特點，有針對性的進行宣傳和管理。面對新媒體環境，也許我們還存在一定的陌生感，對于其沒有一個很好的了解和認識。所以，深入的研究和分析是必不可少的。我們知道，黨建宣傳報道很多的時候都是相對比較嚴肅、呆板，甚至是沉悶的。但是在新媒體環境下，受眾日常接觸新聞信息的方式和心理已經發生了很大程度上的改變，受眾的選擇空間進一步的加大，而且不是被動的去了解和接受這些資訊。所以，新時期的黨建宣傳報道一定要與時俱進，進行相關的調整。跟上時代的潮流，要更體現時代性和貼近性。黨建宣傳工作的形式要做出改變，進而以更加鮮活的，和群眾聯系密切的，而且富有生命力的宣傳報道吸引讀者，力求讓黨建報道活起來、動起來。

（三）新媒體環境下，黨建宣傳還必須逐步適應新媒體環境下的語境特點。我們知道新媒體的出現，進而也呈現出了自己獨有的特點。其中重要的一點就是新的話語體系，語言是隨著多媒體技術的傳播普及而產生，的特點就是個性鮮明、動感直觀、流行元素豐富，而且是求變求異、非文字化等。這和傳統的語境有著較大的區別，而且帶有創造性的特質。所以，開展黨建宣傳和報道一定要掌握這一特征，進而用群眾的語言和視角進行平等交流，讓群眾感覺到黨建宣傳報道不再呆板而脫離群眾的，而是和他們之間的距離更近了。

（四）要適應新媒體形勢下的工作需要，加強人才隊伍的建設。伴隨新媒體的出現，也相應的出現了一系列的專業人才，但是在這方面還是相當缺乏的，必須大力的加快建立一支既懂新聞業務又懂得媒體技術的新型黨建宣傳報道隊伍。把人才隊伍建設工作重視起來，開展培訓和人才隊伍構建。而且，在新媒體形勢下對于相關的黨建人員也有著這樣或者是那樣的要求，相關的工作人員一定要掌握新媒體的傳播特點和基本的技術手段，進而緊跟新媒體技術發展的步伐，研究新媒體技術發展的工作規律。

結語：信息化時代的到來改變了傳統的宣傳環境，作為黨建宣傳報道而言也是這樣，它所面臨的環境和宣傳平臺已經發生了較大程度上的轉變。新媒體環境下的黨建宣傳報道一定適應這一形勢變化，加強對其的研究和總結，進而有效的掌握其一般的規律，更好的加以利用，為黨建宣傳和報道增加新的平臺，實現更加高效的、與時俱進的報道和宣傳。當然，新媒體環境下的黨建宣傳報道也面臨著一系列的問題和挑戰，我們一定要做好各項準備，充分的發揮其主要的優勢，避免劣勢，不斷的去建立和完善新媒體下黨建宣傳體系。