電商時代非遺文化傳承模式探析
——以“唯愛工坊”為例

李響

（湘潭大學，湖南 湘潭 411100）

一、引言

非遺承載的是中華五千多年的文明血脈，是人們代代相傳的文化印記。傳統(tǒng)文化只有融入現代生活，才能煥發(fā)新的生機。互聯(lián)網是當代社會最具影響力的信息媒介載體，以“互聯(lián)網+”助力非遺傳承順應時代需求，能為非遺的保護和傳承注入新的血液，引導其走出困境。據此，中央出臺一系列政策來總結以往非遺工作經驗和布局未來發(fā)展。近年來，相關政策文件陸續(xù)發(fā)布，文件總結了各地探索“非遺+扶貧”工作的實踐經驗，提出要大力發(fā)展貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝。本文以唯品會“唯愛工坊”為例具體分了析電商時代的非遺保護與傳承的現狀及困境，探尋影響非遺的因素以及提供可供參考的對策建議。案例分析表面，構建“互聯(lián)網+非遺”模式是解決非遺文化傳承問題的重要路徑。

二、“互聯(lián)網+非遺”——電商時代非遺傳承新模式

伴隨著科學技術的飛快發(fā)展,互聯(lián)網作為電商時代發(fā)展的媒介載體,融入到人類生活的方方面面,從而形成廣泛的以互聯(lián)網為基礎設施和實現工具的“互聯(lián)網+”發(fā)展新業(yè)態(tài)。因此，利用互聯(lián)網的創(chuàng)新發(fā)展、開放交流、跨界組合、再塑內容等特征,應用移動互聯(lián)網、云計算、大數據等新興科學技術,對保護與傳承非遺提供新的模式和路徑,成為當今時代的研究熱點。

應用“互聯(lián)網+”等手段保護和傳承非遺,可以有效解決現有非遺保護與傳承的難題,而且能夠搭建“互聯(lián)網+非遺”電商平臺以打通生產端和銷售端的連接,沖破時間和空間尺度的限制,降低時間、空間等成本,促進非遺技藝者之間的交流學習。非遺與互聯(lián)網等新興技術的有機結合,重塑陳舊單一的非遺傳承模式,擴大非遺資源傳播覆蓋范圍,讓更多的普通群眾輕輕松松就能接觸非遺文化領略非遺文化的藝術魅力。

三、典型案例：“唯愛工坊”模式介紹

（一）案例介紹

“唯愛工坊”平臺于2017年5月27日正式上線，其初衷是為公益商品提供免費而成熟的電商平臺支撐，促使公益商品的市場化，同時也為廣大會員打造美好生活體驗。“唯愛工坊”上所有商品零利潤銷售，并由唯品會補貼運營和物流成本，售賣所得全部用于生產公益商品的社會弱勢群體。唯品會電商平臺邀請設計師為產品注入時尚設計靈感，實現傳統(tǒng)手藝與現代設計的最佳結合，讓產品更具有市場價值和收藏價值。比如，手工盤繡錢包由“彩虹故鄉(xiāng)”互助縣土族的阿媽們親手制作，它將傳統(tǒng)的盤繡技藝與現代設計結合，從而成為獨一無二的藝術品。而云南白族、彝族扎染加入時尚設計元素之后，扎染圍巾更是把這抹靈動而深厚的天地之藍融進了年輕人的時尚生活之中，現代設計為傳統(tǒng)技藝注入了新的活力。

（二）案例解釋

“唯愛工坊”的“互聯(lián)網+非遺”模式的定位是精準扶貧公益平臺，通過唯品會所有公益商品實現零利潤銷售，并由唯品會補貼運營和物流成本，在商品質檢、技術運營、傳播推廣、物流配送等方面給予公益商品全方位的支持，在為消費者提供特殊意義的品質生活體驗的同時幫扶手工技藝群體。可以說“唯愛工坊”平臺實現了非遺商品的前端生產和終端銷售的打通，這一切歸因于“互聯(lián)網+非遺”模式的實施，從而使得非遺文化得到了更好地傳承。唯品會發(fā)揮自身的互聯(lián)網屬性、技術能力與電商運營方式，傳統(tǒng)非遺手工技藝者提供前端生產支持，“唯愛工坊”電商公益平臺負責終端銷售，從而打通生產和銷售，實現非遺傳承的可持續(xù)發(fā)展。

四、構建“互聯(lián)網+非遺”傳承模式的具體路徑

（一）拓展非遺網絡化傳播路徑

伴隨微信、微博等新興媒體的異軍突起,網民數量快速增長,互聯(lián)網改變著人們的生活方式，網成為人們了解傳統(tǒng)文化的重要途徑。基于互聯(lián)網可視化、社交化、互動化、使用者眾多、跨時間與跨空間傳遞信息等優(yōu)勢,計算機、手機等信息接收端口,將互聯(lián)網作為非遺的重要傳播媒介。應用無線技術、移動互聯(lián)網等多元媒介路徑保護和傳承非遺的基本知識和藝術內容,這使非遺的傳遞和交流擺脫了時間和空間的限制,拓寬了非遺的網絡化傳播路徑。

（二）構建非遺專業(yè)化傳承平臺

中華文化源遠流長博大精深，中華非遺資源復雜多樣。有悠久歷史的民俗文化，有代代相傳的民間文學,有美輪美奐的工藝美術，有技藝超群的表演藝術,各類非遺的表現方式有所區(qū)別,應探究非遺內容的系統(tǒng)性、內隱性等特點,分門別類搭建互聯(lián)網專業(yè)非遺平臺。以“政府監(jiān)管、多方共享”為指導方針,為非遺技藝者提供資源支持,搭建全國眾多同行非遺技藝者進行技術切磋、溝通交流、提升自我的專業(yè)化非遺平臺,使之既能成為非遺愛好者的精神陣地,也能成為弘揚社會主義先進文化的重要傳播路徑。

（三）創(chuàng)造非遺文化多元化展示空間

移動互聯(lián)網技術拓展了非遺文化的傳承路徑，創(chuàng)造了非遺多元化展示空間。當前眾多的非遺展示多為場館展示,其優(yōu)點是人群集合式的觀看、主題明確、非遺傳承者可與觀眾交流互動,但缺點是展覽都有一定的時間限制。因此,應用移動互聯(lián)網技術打造非遺線上線上一體展示空間,就可保證非遺展示的有效性和便捷性,受眾群體只需聯(lián)網就能了解非遺作品、傳承技法、活動導向以及最新成果,從而提高非遺的文化影響力,兼具非遺的學習功能并因此塑造文化效應。