農村電商發展助力農業供給側結構性改革分析

【摘要】當前，我國很多地區農業結構失衡、農業發展粗放的問題十分嚴重，農業供給側改革迫在眉睫。與此同時，隨著農村電商規模的不斷擴大，其對農業供給側結構性改革的重要意義也逐漸展現出來。本文從農村電子商務發展的現狀入手，分析了農村電子商務助力農業供給側改革的相關情況，并提出解決方案，助力農村電子商務發展

【關鍵詞】農村電子商務;農業供給側結構性改革;農村電商服務體系

一、前言

從2014—2018年，連續五年的中央“一號文件”均明確提出發展農村電商，而“農業供給側結構性改革”則在2015年12月召開的中央農村工作會議上提出的，會議指出“著力加強農業供給側結構性改革，提高農業供給體系質量和效率”。2018年12月召開的中央農村工作會議中，深入推進農業供給側結構性改革被視為現階段農業工作的重中之重。

二、農村電商現階段發展現狀

近幾年國家政策支持力度持續增大，農村基礎設施水平顯著提升，制約農村電商發展的“最后一公里”物流問題，也隨著快遞下鄉進程的加快而出現明顯緩解，電子商務服務體系建設成果初顯。

中國國際電子商務中心研究院（CIECC）發布的《中國農村電子商務發展報告（2017—2018）》給出數據，2018年上半年，農村地區網絡零售規模不斷擴大，全國農村網絡零售額達到6322.8億元人民幣，占全國網上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。從歷年統計數據來看，與前幾年近乎年均100%的增速對比，2017—2018年農村電商增速實際明顯放緩，表明農村電商的發展已經觸碰到了瓶頸，農村電商正將告別野蠻生長時代，逐步正走向轉型發展的新階段。

三、農村電商發展對農業供給側改革的重要意義

（一）引領農業轉型升級的新動力

“十三五”規劃以來，在支農惠農政策的扶持下，糧食產量逐年增加，農業發展效果顯著，但大部分地區農業結構失衡、農業發展粗放的問題仍然十分嚴重，農業供給側結構性改革迫在眉睫。電子商務進入農村后，農戶與消費者實現了面對面交流，極大減少了信息的不對稱性，避免了資源的浪費發揮了優化農業結構工作中農民的主體作用，有利于促進農業的轉型升級。

（二）促進農村經濟社會的發展

在發展農村電商的過程中，很多地區建設形成了電商公共服務、物流、人才培訓等相關體系，為農村電商的發展提供了技術支持和物流服務基礎。通過開放的物流線路建設，增加了農村與外界的溝通與交流，有利于讓農民看到外界環境的急劇變化，改變傳統的農業種植經營模式，加強農戶的改革意識，加快現代化農業改革的步伐。

（三）助力農民生活水平提高

農村電子商務的發展促進了農民創新思維的產生，助推地區經濟發展。加上政府不斷加大政策扶持力度，農村電子商務發展前景一片大好，切實增加農民收入，改善生產條件，提高生活水平。

四、農村電商發展存在的問題

（一）傳統模式制約農村電子商務發展

仍有相當比例的農民對電子商務的信任度不夠，停留在只關注生產，認為只要產品好就一定能暢銷，而不愿意探索銷售的途徑和方式。因此，需要各級政府給農民開展教育、樹立榜樣，逐步擺脫落后的思想觀念，引導農村電商積極構建新的發展模式，創造營銷條件和服務條件。

（二）基礎設施建設仍需加強

總體上看，農村的基礎設施依舊相對落后，鏈接農戶與市場的站點存在缺失。尤其是對于一些偏遠地區，本身交通不發達，而部分農產品諸如新鮮瓜果蔬菜，對包裝和運輸又要求較高，這就形成了極高的物流成本，使得農村電商的“最后一公里”顯得遙不可及。另外，一直以來，農村上網成本較高，農民上網頻率遠遠低于城市，上網頻率低以及上網費用高，也是直接抑制農村電子商務的發展的因素之一。

（三）專業人才的缺乏

從事農村電商，不僅要懂得網絡和平臺管理、物流配送和售后，還要了解農村和農產品。然而對于很多人來說，農村與城市相比，由于經濟相對落后，缺乏發展的機遇和前景，對電商人才產生不了吸引力，導致農村電商很難招到合適的專業人才。同時，電子商務需要美工和運營推廣等方面的人才，農民又很難掌握運用這些技能，因此，限制了農村電子商務的良性發展。

五、對策研究

（一）積極引導農戶助力農村電商發展

發展農村電商，首先要從思想上打破固有的思考模式，提升農戶的發展意識，激發內在動力。通過政府加強宣傳教育、培訓指導，不斷向農戶科普電商對農業生產生活的意義，樹立典型，引導廣大農戶真正加入成為農業電子商務發展的主體，才能推動電商真正走進農村，幫助農產品走向市場。

（二）加強基礎設施建設

農村電子商務基礎設施建設方面，仍需政府持續提供政策和資金支持，不斷完善基礎設施建設，尤其是針對農村物流“最后一公里”問題，結合農村實際情況，進行整體布局和規劃。此外，農村上網網絡質量較低、費用較高的問題也是普遍存在的，所以網絡暢通和費用低廉也是發展農村電商的內容之一。

（三）構建人才培養體系

針對農村電商人才問題，一方面要引進人才，另一方面要培養人才。政府需要制定一系列優惠政策，吸引電商人才扎根落戶農村，助力農村電商發展;另一方面需要組織建設農村電商人才培養體系，針對農戶開展定向培訓，不斷提高農戶綜合素質和電子商務方面知識應用水平，真正服務農村電子商務發展。

六、小結

從總體上看，我國農村電子商務的發展向上向好，已取得巨大進展，對調整農業結構失衡、農業發展粗放等方面的問題取得顯著成果，有利促進了農村經濟社會的發展，提高了農民生活水平提高。但是，農村電子商務的發展仍然存在一些不可忽視的問題，需要國家和社會共同努力，在發展中不斷調整解決。

參考文獻：

[1]中國國際電子商務中心研究院（CIECC）.《中國農村電子商務發展報告（2017—2018）》.

[2]楊東緯，王斌斌，祖琦，等.農村電商助力農業供給側結構性改革——以宿州市蕭縣為例[J].農家參謀，2019（8）：25，37.

[3]左雨晴.村電商的瓶頸與破局[J].新產經，2019（8）：62-63.

基金項目：

2018年度安徽高校人文社會科學研究項目《電子商務環境下皖北農業供給側結構性改革研究》，項目編號：SK2018A0837。

作者簡介：

王浩（1984-），男，安徽潁上人，碩士，講師，研究方向：跨境電子商務、網絡營銷。