基于馬克思主義政治經濟學的女性消費異化問題分析

張鐘璐

【摘要】女性消費異化問題會影響社會經濟發展趨勢，影響和諧社會的構建。長久以來，女性消費異化問題一直是諸多學者研究討論的課題，本文則基于馬克思主義政治經濟學理論，就女性消費異化問題產生的原因以及具體解決途徑展開探討，以供參考。

【關鍵詞】馬克思主義;女性經濟地位;女性社會生產力

馬克思運用辯證唯物主義和歷史唯物主義中相關觀點闡明了人類社會各個發展階段上支配物質資料生產、分配、交換和消費的規律。按照馬克思主義政治經濟學相關觀點，女性消費異化問題的產生與以下原因有關。

一、女性消費異化問題產生的原因

（一）市場資本邏輯的擴張

在馬克思看來，所謂的資本，指的是資產階級通過不斷攫取工人的剩余價值來實現增值的一種剝削關系。在資本運作下的生產，實現資本的累積與擴張已經遠比滿足消費需求來的重要，而忽視了消費需求的生產顯然與促進生產的最初目標相違背，這一現象導致的直接問題就是引發了不正常消費。女性是一大重要群體，近年來，女性商品營業額總是居高不下，尤其是在化妝品、美容等行業，經濟效益更是一路猛增。但美容美妝行業的迅速發展恰恰說明了資本邏輯增值的內在驅使力量，即受高額利潤的趨勢，生產商不斷創新產品與營銷手段，引導女性消費，最終實現資本的累積與擴張。但在這樣一種生產觀念的引導下，女性消費將逐漸呈現異化趨勢。

（二）網絡媒體與廣告的影響

近年來，網絡媒體迅猛發展，網絡技術已經滲透到現代社會的各行各業，與此同時，一些網絡文化、廣告宣傳語也成為女性消費異化的催生劑。一些網絡媒體以及廣告向消費者創造了大量的虛假需求，同時在很大程度上改變甚至主導了眾多女性的消費觀念，引發了消費主義思潮，同時也對女性的消費觀念、消費行為產生了負面影響。

（三）傳統性別文化的束縛

我國歷來就有“男尊女卑”的思想，實際上，不止是我國，在社會范圍內，這一傳統觀念也廣泛存在。不論是奴隸社會、封建社會還是資本主義早期，我國一直是男主外在，女主內，女性的社會價值受到抑制，同時消費欲望、消費需求也受到抑制在不從事社會工作的情況下，大部分女性可用于自身消費的資金很少，這也催生了女性消費異化問題的出現。

二、女性消費異化問題解決途徑

（一）規范大眾媒體行為

在科學技術迅猛發展的現代化背景下，應充分發揮網絡媒體的正面作用，使其成為引導女性消費者正常、正確消費的重要工具，而不是損害女性正確消費理念的毒瘤。具體而言，應加強對網絡文化以及相關廣告內容的規范與引導，確保其宣揚的是正確的消費文化與消費觀念，能讓女性從中獲得啟發或是產生對消費心理、消費行為的深層次認知，而不是一味宣揚攀比、盲目消費等觀念，給女性的消費行為產生誤導。此外，要充分利用網絡媒體、電視等加強對廣大女性的教育與關懷，教育、引導其樹立正確消費觀念，作出正確消費行為。

（二）促進女性就業，引導其正常消費

在女性不從事社會工作的情況下，女性可用于自身消費的資金大大減少，同時女性的消費欲望也受到限制，女性對自身的認同度降低，社會價值感降低，最終導致消費欲望淡卻或不合理膨脹。基于此，相關部門應采取有效手段促進女性就業，讓女性回歸社會，融入社會，以此提高其社會認同感與消費能力，進而有效緩解女性消費異化現象。此外，在職場中，要做到女性與男性一視同仁，社會應摒棄傳統性別觀念的束縛，給予女性與男性同等的福利待遇與就業升職的機會，有效改善女性生存與發展情況，使女性能正確看待自身消費欲望，準確了解自身消費能力，在此基礎上樹立正確的消費理念，逐步克服消費異化。

（三）宣揚科學的消費觀念

近年來，消費主義、消費社會思潮給女性的消費觀念、消費行為帶來了許多負面影響，使得女性消費逐漸異化。鑒于此，社會、相關職能部門必須大力引導踐行科學的消費觀、全面抵制消費主義，積極引導女性正確消費。受一些網絡文化、消費主義思潮的影響，部分女性表現出超前消費、奢侈消費等異化消費形態，不僅影響了社會經濟的正常發展，也導致一些偷盜等惡性社會事件的發生。針對以上問題，社會、政府部門應當通過學校、網絡、工作單位等渠道向女性宣揚正確的消費觀，引導女性適度消費、正確消費，以此逐步改善消費異化現象。

（四）規范大眾審美文化

女性消費異化問題的產生，很大一部分原因在于精神文明的缺失，在精神文明缺失的情況下，諸多女性開始追求物質享受，不注重內在文化修養的提升而逐漸奢侈萎靡，由此引發一系列負面事件，給整個社會的發展都帶來負面影響。因此，在社會經濟穩定發展、人民生活水平提高的現代化背景下，更要注重精神文明建設，要鼓勵、引導女性多參與學習活動、健康的社交活動、社會公益活動，引導女性加強自身的精神建設，同時向女性宣揚正確的消費觀念，創建文明優良的社會環境，以此熏陶、引導女性豐富自身精神本質，樹立正確消費理念。

三、結語

綜上所述，女性是消費市場中的重要組成部分，女性消費異化問題不僅影響了女性的生存與發展質量，更給社會經濟的正常穩定發展造成負面影響。而對于女性消費異化問題，應明確該問題的產生與社會生產制度、傳統文化、網絡思潮有關。因此，在現代化背景下，必須要充分發揮網絡媒體的正面作用，加大正確消費文化、理念的宣傳，同時注重精神文明建設，引導女性逐步走出消費認知誤區，逐步克服消費異化。

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