傳播慈善文化 厚植慈善根基

宮蒲光

近年來，在黨和國家的重視及全社會的支持和參與下，我國現(xiàn)代慈善事業(yè)取得了長足發(fā)展。中華慈善總會作為中國最大、最有影響力的慈善組織之一，走過25年風雨歷程，始終秉承宗旨，不忘初心，牢記使命，深化改革，內(nèi)抓管理，外樹形象，務(wù)實創(chuàng)新，攻堅克難，砥礪奮進，開展了許多重要的慈善活動和項目，籌募總額突破900億元，使千萬困難群眾從中受益，為推動我國慈善事業(yè)健康發(fā)展做出了積極貢獻。

作為慈善事業(yè)的重要組成部分，慈善宣傳工作發(fā)揮了很大作用。加強慈善宣傳工作，對于增強慈善意識，推廣慈善文化，開展慈善活動，增強慈善組織公信力，從而改善慈善事業(yè)宏觀環(huán)境，推動慈善事業(yè)更好更快地發(fā)展，具有十分重要的意義。

慈善宣傳的形式與成效

宣傳工作是總會塑造形象、推介品牌、深化研究、傳播文化、廣開善源、筑牢善基、促進善行的重要手段。宣傳工作是總會的喉舌和形象廣告，也是總會承擔社會責任、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、樹立品牌形象的重要抓手。我們要進一步高度重視，不斷加大工作力度。多年來，中華慈善總會慈善宣傳工作重點突出。

第一，積極圍繞慈善法，助力慈善宣傳活動。

2016年《慈善法》的頒布施行，是我國慈善事業(yè)發(fā)展中的一件大事，是慈善事業(yè)發(fā)展的根本保證?？倳痛碎_展了系列學習宣傳活動，帶動自身和全國團體會員認真領(lǐng)會立法精髓和基本精神，為慈善工作順利進入法治軌道打下了堅實基礎(chǔ)。對慈善法進行權(quán)威解讀，舉辦慈善法培訓班，發(fā)出《中華慈善日倡議書》、中華慈善日海報，結(jié)合“慈善情暖萬家”活動踐行慈善法、開展全國性大型慈善幫困活動開啟新篇章等等。

第二，運營新媒體平臺，開辟“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”。

總會積極開辟互聯(lián)網(wǎng)平臺，官方網(wǎng)站平穩(wěn)運行，開通了微信公眾號以及支付寶公益、騰訊公益等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺賬號。近來又陸續(xù)開通了微信訂閱號、今日頭條和抖音號。推送慈善宣傳文章，結(jié)合各重點項目需求，進行專題策劃推廣。通過故事化敘事、視覺化沖擊、鏈條式推送和迭代性更新等策略，進一步彰顯各慈善項目活力。在開通抖音號兩個月的時間內(nèi)推出6條短視頻，其中配合騰訊“99公益日”的“加油，大山的孩子”在短短一天時間內(nèi)，獲得了7285次的播放量;宇澤慈心項目提供的“一個生死時速的故事”獲得了1105次的播放量;央視12頻道播出的總會抗擊利奇馬臺風的短視頻獲得了1076次的播放量。這些新媒體平臺的開通與運營，良好地促進了慈善文化傳播。

第三，以項目促宣傳，積極發(fā)展“慈善文化進校園”。

中華慈善總會的“慈善文化進校園”項目在慈善宣傳中做出了積極的貢獻。這是不同于以往的，是精神文明方面進行的宣傳。這不僅是慈善宣傳，更是慈善文化的積淀，可謂是功在當代、利在千秋。該項目以向中小學生贈閱《慈善讀本》為基本載體，以開展各種文化教育活動為主要方式，旨在弘揚慈善精神，推動我國青少年學生思想品德教育，促進青少年樹立正確的人生觀、價值觀、道德觀。最近，我們以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導對作為“慈善文化進校園活動”載體的《慈善讀本》進行了進一步的修訂，增加了習近平主席講演中提到的小故事和《慈善法》《慈善日》等相關(guān)內(nèi)容，加大了體現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容比例，還選用了中小學生精辟的慈善文化學習心得。

2019年“99公益日”“慈善文化進校園”項目上線，發(fā)起“加油，大山的孩子”。三天時間內(nèi)，共得到公眾捐款568人次，獲取公眾捐款70498.99元，得到騰訊基金會配捐15568.62元，此外得到“健康教育與研究專項基金”的線下捐款5萬元，共136067.61元。這不僅實現(xiàn)了慈善籌募，而且更好地讓公眾了解參與慈善項目，起到了籌募與宣傳的雙贏局面。各地在執(zhí)行該項目過程中，充分發(fā)揮主觀能動性，將慈善教育與德育教育、學科教育、特色教育相結(jié)合，寓教于樂，開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的活動。該項目被譽為慈善組織的“種子項目”“基因項目”。

第四，大力宣傳全國慈善會基層慈善工作者感人事跡和愛心企業(yè)、愛心企業(yè)家先進事跡。

總會連續(xù)多年組織開展“全國慈善會基層慈善工作者感人事跡和愛心企業(yè)、愛心企業(yè)家先進事跡篩選和宣傳活動”，分別確定年度全國慈善會基層慈善工作者十大感動人物、十大愛心企業(yè)、十大愛心企業(yè)家以及提名宣傳名單，作為重點宣傳對象。通過褒揚優(yōu)秀慈善工作者、激勵愛心企業(yè)和企業(yè)家，帶動更多人參與到慈善會工作中來。使之成為弘揚先進典型、服務(wù)基層工作、展示與引導社會向善力量的優(yōu)質(zhì)平臺。

第五，充分發(fā)揮自有媒體作用，慈善宣傳有新突破。

《慈善公益報》社立足慈善公益、民政、民生，積極撰寫有分量的評論文章，及時反映慈善行業(yè)動態(tài)，在及時性、可讀性上有了顯著提高。多數(shù)原創(chuàng)文章被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、光明網(wǎng)以及今日頭條、一點資訊等主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載?！洞壬啤冯s志在刊發(fā)大量宣傳慈善文化文章的同時，特別推出介紹全國慈善會慈善宣傳的系列文章，產(chǎn)生了很好的社會影響。由慈善雜志社負責編纂出版的《中華慈善年鑒》，全面、客觀、詳實地記錄了全國慈善會當年的發(fā)展狀況，為全面總結(jié)和回顧慈善事業(yè)發(fā)展的歷史、總結(jié)經(jīng)驗、展望未來奠定了良好基礎(chǔ)，發(fā)揮了積極作用。同時，《慈善》雜志和《中華慈善年鑒》在辦好網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機閱讀等方面也有新的發(fā)展，閱讀、轉(zhuǎn)載、下載量都有新的提升，影響力也在不斷擴大。

第六，加強慈善事業(yè)政策理論研究，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)慈善文化。

慈善理論是實踐的結(jié)晶，慈善政策是事業(yè)發(fā)展的保障，慈善文化是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分。我國慈善事業(yè)不斷進步、法律體系逐步健全，實踐活動日益豐富的現(xiàn)實相比，慈善文化及理論研究存在著不相適應(yīng)的狀況。我們要進一步加大慈善政策理論和慈善文化研究，聯(lián)合相關(guān)高校、科研機構(gòu)、社會組織、慈善企業(yè)和慈善家，充分發(fā)揮專家學者和實務(wù)工作者的作用，深入研究慈善政策理論和文化，努力推進慈善事業(yè)政策理論和文化體系建設(shè)，為我國慈善事業(yè)健康發(fā)展，慈善文化傳承和弘揚貢獻我們應(yīng)有的力量。

經(jīng)過多年的發(fā)展，全國各地慈善會組織形成了較為成熟的慈善宣傳方式。通過建網(wǎng)站、辦刊物，開辟了自有媒體陣地;通過日常新聞報道、創(chuàng)辦專欄、開展活動等方式，與主流媒體建立了密切的合作關(guān)系;依托于慈善項目、重大事件、典型個案，挖掘出豐富的宣傳素材;組織理論研討會議、慈善文化推廣、先進人物表彰，開展了別具特色的宣傳活動。這些形式多樣且富有成效的慈善宣傳方式成為慈善會宣傳工作的經(jīng)驗寶庫，“外塑形象，內(nèi)聚力量”，促進了慈善工作的順利進行。

第一，利用自媒體陣地，創(chuàng)辦慈善刊物。

利用自有刊物進行慈善宣傳，已經(jīng)成為一種有效方式。慈善刊物把握主旋律、弘揚正能量，宣傳慈善理念，弘揚慈善文化，匯聚慈善資源，彰顯人間慈愛，及時刊登重要文獻和報告、專題文章、理論文章、慈善項目、救助活動、愛心人士和企業(yè)、感人事跡等。各地慈善組織的慈善刊物眾多，如《慈善北京》《至愛》《Caring》《陽光慈善》《善行天下》《湖北慈善》《湖南慈善》《江蘇慈善》《山東慈善》《重慶慈善》等等。各地的雜志各具特色，各有側(cè)重，設(shè)置眾多欄目，全方位、多角度、深層次地呈現(xiàn)當?shù)卮壬瓢l(fā)展。傳播慈善信息，推廣慈善項目、報道慈善活動、褒揚慈善義舉，弘揚慈善精神，傳播慈善文化。讓更多的人走進慈善、了解慈善，參與慈善、享受慈善，逐漸形成“人人慈善”的良好社會氛圍。

第二，借助慈善評選活動，表彰先進典型。

各地慈善會組織開展多種形式的評選活動。如大連市慈善總會，舉辦“大連慈善新聞獎”評選活動，激勵大連市新聞媒體關(guān)注支持慈善工作，鼓勵廣大新聞工作者推出更多更好的慈善宣傳新聞作品，激發(fā)全社會的慈善熱情，引導全民積極參與到慈善事業(yè)中來，助推全市慈善新聞宣傳工作水平不斷提升。各地慈善會還舉行各種評選活動，如慈善獎、感動慈善人物和慈善單位、慈善之星、慈善義工等活動，擴大慈善宣傳，提升了慈善影響力。

第三，搭建合作平臺，開展慈善項目推介會。

貴州省慈善總會主辦的慈善項目推介會已經(jīng)成為慈善宣傳工作的一大特色，目前慈善項目推介會已成功舉辦五屆。2018年8月，第五屆慈善項目推介會在貴陽舉行。以“知慈行善·萬物共生”為主題，重點展示了貴州省近年來慈善事業(yè)發(fā)展成果，現(xiàn)場展示推介“善行貴州”系列精品慈善項目、東西部扶貧協(xié)作城市慈善項目、愛心企業(yè)及影響力機構(gòu)助力脫貧攻堅慈善項目。慈善項目推介會不僅全面展示了貴州省慈善事業(yè)發(fā)展成果，而且搭建了慈善合作平臺，促成慈善資源的有效對接。同時激發(fā)了社會各界和廣大群眾的慈善熱情，推動了貴州省慈善事業(yè)的發(fā)展。

第四，開展“慈善公開周”“慈善開放日”活動。

為保障公眾對慈善款物募集和使用情況的知情權(quán)，進一步增強濟寧慈善的公信度和公信力，樹立慈善良好社會形象，促進慈善事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和整體進步，濟寧市慈善總會每年開展“慈善公開周”暨“慈善開放日”活動?！按壬乒_周”每年舉行一次，時間為一周，地點在濟寧市社會救助和社區(qū)服務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)中心。設(shè)置展板，擺放財務(wù)賬目、原始憑證、救助檔案以及審計、監(jiān)督報告等所有非涉密材料，邀請中央、省、市新聞媒體和社會各界群眾實地檢查和評議?！按壬崎_放日”每周舉行一次，時間為工作日的每周五 14至17 時，期間實行“敞開式”接受社會各界群眾的監(jiān)督檢查，監(jiān)督人可以現(xiàn)場查閱財務(wù)賬目，調(diào)閱救助、捐贈檔案，對捐贈款使用、救助款落實等進行監(jiān)督檢查;同時對慈善工作及工作人員進行現(xiàn)場提問、評議和檢查，并提出整改意見。每個開放日邀請一名慈善監(jiān)督員或熱心慈善事業(yè)的群眾，直接參加現(xiàn)場監(jiān)督活動。

第五，注重慈善理論研究。

在經(jīng)濟新常態(tài)的大背景下，為了與時俱進、創(chuàng)新思路，積極進行慈善理論研究工作。江蘇省慈善總會與省委研究室、南京大學河仁慈善學院、南京師范大學心理學院等高等院校合作，先后完成了《江蘇慈善事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》《江蘇省老年心理健康現(xiàn)狀調(diào)查報告》《社區(qū)慈善超市發(fā)展和運營機制研究》《傳統(tǒng)慈善的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型》等研究課題，從理論高度進一步闡釋了現(xiàn)代慈善理念，并從實踐角度為傳統(tǒng)慈善提供了轉(zhuǎn)型的意見建議，為慈善事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力的理論和知識支撐。

陜西省慈善協(xié)會與西北大學聯(lián)合組建了“陜西省慈善文化研究中心”。中心秉承“會校合作、學用結(jié)合，創(chuàng)新研究，開放服務(wù)”的方針，建設(shè)了“陜西省慈善文化研究文庫”，開辦了“慈善文化大講堂”，出版了《慈善理論與實踐研究》《中國傳統(tǒng)文化》《新常態(tài)下慈善創(chuàng)新研究》等數(shù)十部研究專著，在國內(nèi)學術(shù)刊物發(fā)表慈善文化研究論文，編印《慈善文化研究論叢》四輯。在陜西省開辦“陜西慈善文化大講堂”，創(chuàng)辦《臻善之聲》報等。為現(xiàn)代慈善事業(yè)提供了理論支撐。

第六，創(chuàng)辦慈善博物館。

山西省慈善總會在慈善宣傳和慈善文化建設(shè)工作中，打造慈善宣傳新的著力點。與全國重點文物保護單位、全國唯一一家以善文化為核心主題的4A級景區(qū)——運城李家大院聯(lián)合創(chuàng)辦“山西慈善博物院”。以李家大院為依托，對山西省古代、近代和現(xiàn)當代留存的慈善器物、慈善遺物、慈善人物事跡、圖片等進行搶救、收集、整理、研究、展示及開發(fā)利用，進一步引導社會公眾關(guān)心慈善、支持慈善、參與慈善，深層次弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值觀。山西慈善博物館于2016年9月9日正式掛牌，這是山西省乃至全國首家正式開館的以慈善文化為主題的博物院，對我國慈善文化建設(shè)和慈善事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大推動和深遠影響。

第七，慈善廣場、愛心廣場、愛心公園。

常州市慈善總會的慈善宣傳堅持“三個陣地”——慈善廣場、愛心廣場、愛心公園，開展慈善文化宣傳活動。常州慈善廣場建立于2008年11月，這是江蘇省第一家慈善廣場。慈善廣場常年開展慈善活動，不定期開展慈善宣傳活動，以擺放圖片展板，發(fā)放宣傳資料，播放宣傳標語等形式向市民傳播慈善文化。愛心廣場于2014年4月設(shè)立?！皭坌膹V場”意在擴大“慈善廣場”的輻射范圍，拓展“慈善廣場”的影響力。愛心公園于2008年建成，是全國第一家以慈善為主題的公園。這里是慈善宣傳教育的窗口陣地，鐫刻著為常州慈善事業(yè)做出突出貢獻的愛心人士名字及愛心事跡的愛心紀念碑可以讓百姓于休閑中接受愛心教育，從而實現(xiàn)“奉獻愛心、踐行義舉”的愛心接力。

第八，結(jié)合傳統(tǒng)戲劇宣傳慈善。

瓦房店市慈善總會不斷推陳出新，將慈善宣傳與傳統(tǒng)戲劇相結(jié)合，利用地方特色遼劇，編創(chuàng)大型慈善戲劇《圓謊》。2014年9月公演，引起熱烈反響和贊譽。同時制作遼劇《圓謊》光碟5000本，贈送社會各界?！秷A謊》得到了社會的高度認可，獲得眾多獎項。獲遼寧省第三屆文化藝術(shù)政府獎“文華獎”、第九屆藝術(shù)節(jié)優(yōu)秀劇目獎、大連市十件有影響文藝作品獎、大連市第二屆老年文藝匯演中獲戲曲表演最佳獎、最佳器樂演奏獎，市慈善總會獲優(yōu)秀組織獎。通過眾所周知、人人喜聞樂見的遼劇，讓公眾以全新的方式認識慈善、了解慈善、體會慈善，可謂形式新穎、獨具創(chuàng)新、成果顯著。不僅開創(chuàng)了慈善宣傳的新舉措，更將地方特色遼劇發(fā)揚光大，推向一個新的發(fā)展高度。

全國各地慈善會別具特色的宣傳活動還有很多，如山東省慈善總會申報專項課題研究、進行理論研討會議;陜西省慈善協(xié)會致力于慈善文化進校園推廣、先進人物表彰;?？谑写壬瓶倳没ヂ?lián)網(wǎng)、一站式公共服務(wù)平臺;溫州市慈善總會拓展電影、微電影宣傳平臺及報告文學、廣播劇等等。這些總結(jié)探索出來的好想法、好做法，都成為慈善會系統(tǒng)宣傳工作的經(jīng)驗寶庫。

中華慈善總會和各地慈善會組織開展了多樣化的慈善宣傳方式，以《慈善法》為核心，開辟“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”，堅守傳統(tǒng)又不斷創(chuàng)新，在理論研究研討中宣傳慈善，在品牌項目的開展中宣傳慈善，在對外交流合作中宣傳慈善，主流媒體與自媒體相結(jié)合，慈善宣傳與慈善活動相結(jié)合等等。形成了全方位、多角度的立體式的宣傳效果，擴大了慈善組織的知名度和影響力，向人們展示了慈善的魅力和風采。這些慈善宣傳方式促進了慈善宣傳工作的開展，營造良好的慈善氛圍，促進了慈善事業(yè)的更好發(fā)展。

下一步慈善宣傳工作設(shè)想

第一，鞏固發(fā)展自有媒體，不斷創(chuàng)新慈善宣傳陣地。

一是保障網(wǎng)站平穩(wěn)運行，支持各項目活動的網(wǎng)站宣傳。大力開展團體會員項目及重要活動的宣傳工作。立足宣傳總會重大活動和項目，以項目活動帶動品牌影響力，進一步增加關(guān)注人數(shù)、推進微信端籌募形式探索。

二是將微信平臺宣傳與全國慈善會聯(lián)動，各地報送材料，總會按計劃推送地方慈善會項目宣傳，達到宣傳與籌募相結(jié)合，總會與團體會員相配合，共同發(fā)聲的整體效應(yīng)。繼續(xù)推進各部門微信平臺操作，鼓勵使用更為多樣的形式和表現(xiàn)手法，更全面地推廣總會項目。充分利用第三方平臺受眾面廣的優(yōu)勢，配合業(yè)務(wù)部室展示總會公募項目，在重要節(jié)點提早準備，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一推動，統(tǒng)一勸募，利用媒體優(yōu)勢，力爭在新媒體運用上有所突破。

第二，建立與主流媒體的聯(lián)系體制。

在做好自媒體宣傳的同時，擬與各大媒體進行合作，開創(chuàng)固定的慈善專欄、專刊。促進和主流媒體、總會自媒體的合作，建立健全媒體輿情信息管理及危機事件處理的流程和各項規(guī)章制度，有效傳遞正面信息。擬定主題，以專訪會領(lǐng)導等形式在主流媒體刊登有關(guān)政策解讀、公益主張、形勢發(fā)展類型的文章或觀點。

第三，建設(shè)慈善宣傳信息隊伍。

一是在總會及團體會員單位逐步培養(yǎng)一支由專業(yè)工作人員和志愿者組成的慈善宣傳隊伍，即在團體會員單位中設(shè)立通訊員與總會新聞辦聯(lián)絡(luò)溝通，促使新聞宣傳上下互動，左右聯(lián)動，推陳出新。

二是為提高慈善宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)和工作積極性，適時舉辦通訊員培訓班、慈善征文等活動;組織開展“全國優(yōu)秀慈善會通訊員”評選活動，對積極宣傳當?shù)卮壬苹顒拥拇壬乒ぷ髡哂枰猿浞挚隙?，調(diào)動更多的慈善工作者對宣傳工作的積極性。

三是在新形勢下做好慈善宣傳工作，更好的發(fā)揮慈善會合力，進一步推進總會影響力和凝聚力是工作的重心，召開宣傳工作會議是途徑之一，在會上與各地宣傳員溝通交流，對微信平臺合作進行講解和指導;對總會重大項目、活動進行介紹，使通訊員隊伍得以壯大，使地方明確宣傳重點和難點，以便加強各方面合作。

第四，舉辦慈善宣傳活動。

通過舉辦慈善活動，引起社會各界對某一慈善事件或弱勢群體的關(guān)注，是一種非常有效的宣傳方式。舉辦此類活動往往依托于重大的事件或者時機。要主動引導輿論，充分把握時機、珍惜資源，積極做好年度宣傳方案和不同時期的新聞主題策劃，配合總會重大項目、活動（中華慈善日、慈善情暖萬家等）進行重點宣傳。

第五，樹立慈善典型。

近些年來，“慈善楷模”“慈善人物”，也成為宣傳表彰熱心慈善、回報社會的優(yōu)秀企業(yè)家和企業(yè)的一種重要方式。鞏固幾年來“全國慈善會基層慈善工作者、愛心企業(yè)、愛心企業(yè)家先進事跡宣傳活動”的成果，積極總結(jié)經(jīng)驗和不足，持續(xù)推動活動逐年開展，并策劃在此基礎(chǔ)上完善評審環(huán)節(jié)，突出重點事跡，做強宣傳途徑，以達到樹立總會和團體會員良好社會形象及展示愛心人士奉獻精神，彰顯慈善力量的目的。通過樹立典型，進一步激發(fā)了社會各界參與慈善事業(yè)的熱情，提高各級慈善會和個人投身慈善事業(yè)的社會責任感。

第六，推廣慈善文化。

抓住機遇，以全面推進“慈善文化進校園”項目為弘揚慈善文化的抓手，通過《慈善讀本》的改版和陜西、浙江等地經(jīng)驗推廣會等活動，探索項目新模式，新發(fā)展，全力推進其他省市慈善會開展慈善文化項目的嘗試。

第七，推動慈善理論研究。

為探索慈善工作的新思路和新辦法，推動慈善理論與實踐相結(jié)合，營造慈善事業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境和社會環(huán)境，可以通過舉辦論壇、研討會、社會調(diào)查、課題研究等方式積極推動慈善理論研究。

一是就民政部新近出臺的與慈善工作有關(guān)的法律法規(guī)進行研究解讀，梳理出總會需要注意和嚴格執(zhí)行的條文，根據(jù)實際情況修訂現(xiàn)有規(guī)章制度并細化出實施細則。

二是注意調(diào)查研究，利用慈善會網(wǎng)絡(luò)收集行業(yè)或系統(tǒng)所共同面臨的難點、熱點信息（如創(chuàng)新籌募方式、互聯(lián)網(wǎng)公益與新媒體運用、慈善信托、信息公開與財務(wù)管理、公募項目與專項基金管理等 ），進行分析、討論、試點，得出可行性報告進行實踐和推廣。

三是加大慈善理論研究的力度，力爭出能真實、深刻反映我國慈善事業(yè)發(fā)展趨勢、有指導意義、有廣泛影響力的慈善理論文章、精品力作。

中華民族具有深厚悠久的慈善傳統(tǒng)，是一座取之不盡、用之不竭的文化寶庫。改革開放之后，中國當代慈善事業(yè)得以快速發(fā)展，慈善實踐取得了豐富經(jīng)驗與顯著成就，慈善理念日益深入人心，“人人皆可慈善”的社會氛圍日益濃厚。習近平總書記明確指出：樹立慈善意識、參與慈善活動、發(fā)展慈善事業(yè)，“不僅有助于提高個人和組織的社會責任感及公眾形象，而且也有助于促進整個社會的公平、福利與和諧，有利于增強社會凝聚力和向心力，使社會主義榮辱觀在全社會得到更好地弘揚，切實提高社會的道德水平和文明程度”?？倳浬羁探沂玖舜壬剖聵I(yè)、慈善文化題中應(yīng)有之意，這是我們今后創(chuàng)新發(fā)展的重要努力方向。隨著《慈善法》的實施，我國組織化、規(guī)范化、透明化、專業(yè)化的現(xiàn)代慈善體系基本框架初步形成，極大地凝聚了社會各界向善的力量。我們將以更加良好的姿態(tài)積極開展慈善宣傳工作，促進慈善事業(yè)更好發(fā)展?！?/p>