優生活+深耕羊奶產業

金建洪

10月13日，優生活+攜手中國羊奶城等知名羊乳企業成立產品研發中心。“凝聚羊乳制品企業間的合作力量，不斷提升產品質量”，國內知名羊奶專賣連鎖品牌優生活+的這一動作，引發行業關注。

“推進戰略布局，加快奶源基地建設與技術升級，拓寬優生活+羊奶專賣平臺的深度和廣度，帶動上下游企業發展，促進羊奶產業轉型升級。”

談到產品研發中心成立的初衷，優生活+品牌創始人、董事長霍振泉說。

羊奶行業研究報告顯示，羊奶粉的異軍突起成為國產奶粉行業的一大亮點，羊奶液態奶、嬰幼兒配方奶粉和奶酪三大制品的潛在市場為2000億元以上，未來5到10年，羊奶產值將呈快速上漲態勢。

業內人士認為，由于市場競爭愈發加劇，中國羊奶市場機遇與挑戰并存。運營規范、奶源優質與品牌突出的企業將迎來良好發展勢頭，而線下渠道仍是羊奶粉整體銷售主戰場。

傳遞健康生活理念

今年5月，優生活+副董事長陳華江參加了2019全民營養周暨5.20中國學生營養日啟動會，“我們將一如既往地參與支持國民營養計劃，一起走向全民營養健康時代。”陳華江說。

優生活+以羊乳制品為主營的全系產品包括嬰幼兒、學生、孕婦、女士、成人、中老年等配方羊奶粉，以及羊奶休閑食品、液體奶等系列產品。豐富的產品與服務體系，滿足了市場多樣化需求，也增強了平臺競爭力。

優生活+總裁游倉說，優生活+傳遞天然美好的健康生活理念，致力于培養中國家庭的良好健康意識。“我們精選國內知名品牌優質羊奶，以嚴苛的標準優選奶源，就是要給消費者質量保障。”

霍振泉介紹，優生活+以“以善為根·以養為本”為理念，從“品質”這個健康營養點出發，回到全民美好品質生活上來。經過近10年的發展，優生活+抓住市場機遇，不斷推出符合現代人類營養健康生活所需的羊乳制品，滿足不同消費群體的健康營養需求。截至今年10月，優生活+羊奶專賣銷售服務網點遍布全國各地，覆蓋全國各大區域市場，未來還將同步向鄉鎮延伸。

智慧新零售

為適應市場發展，優生活+將新零售模式作為重要突破口，推出智慧新零售，創新升級經營模式，銷售規模穩步增長。

霍振泉說，經過10年的探索與積淀，優生活+成立全國運營中心后，通過平臺化運作在市場上爭取發揮最大驅動力，讓產品經營體現出功能更強、質量更優、服務更好的特點，推動羊乳制品在消費者生活中的地位。

當年，優生活+與浙江省商業經濟研究所達成戰略合作，發布三年戰略規劃，以消費者受益、合作者受益、企業受益的“三益”為目標，計劃3年發展一萬家連鎖專賣店。

2018年，優生活+建立開泰智庫，智庫專家來自陜西省乳業協會、長三角營養保健產業聯盟、浙江省營養學會等，在解決企業自身健康規范發展的同時，加強產業創新協同，支撐動能轉換，引導羊乳產業健康、規范、可持續發展。

優生活+品牌創始人、董事長霍振泉

今年，優生活+與途牛旅游網進行了初步合作，作為精細定位、精準服務對接的定制化合作模式，也是聚合優勢資源的新型零售平臺間的跨界聯合。

近兩年，優生活+還先后布局淘寶、京東等線上平臺，形成線上線下聯動效應。

10月，優生活+成立嬰幼兒事業部，一方面順應個性化消費升級趨勢，另一方面攜手合作伙伴助力經營模式升級，提高嬰配市場占有率。

用創新支撐品牌

“品牌是競爭力最佳的體現，品質是品牌的生命力，創新是品牌的支撐力。”游倉表示，優生活+品牌的理念是“守正創新，向上向善”，作為一家專注于營養健康事業的羊乳制品企業，在2018年中國經營創新主題論壇上，優生活+羊奶專賣榮獲品牌創新獎。

近年來，優生活+連續獲得中國羊奶連鎖行業用戶放心品牌和優秀品牌、中國優選品牌等榮譽，社會公信力和品牌美譽度不斷提升。

2018年，優生活+成立品牌委員會。今年6月以來，優生活+還成功組織和舉辦100多場優生活+帶你上春晚—中華民族春晚全國海選活動，積極搭建舞臺，弘揚民族文化。

霍振泉說：“我們不僅要為更多國民提供身體營養，而且要創造條件為國民的精神世界提供支持，為民族文化的發展提供支撐。”

優生活+成立品牌委員會，將每年5月定為企業品牌月，持續開啟一系列品牌活動。2019年，優生活+舉辦品牌文化內蒙古行和西安行兩場大型文藝活動，僅內蒙古單場匯演活動網絡直播人數就達到160萬人次，近萬人現場見證。優生活+還參加杭州國際未來生活節等活動，大大提升了品牌形象和知名度。

帶動更多人參與公益

一直以來，優生活+把社會公益責任作為企業文化的重要組成部分，積極投身公益慈善事業。

優生活+通過自身行動關愛留守兒童、貧困學子、環衛工人，成立愛心基金，幫扶貧困家庭，慰問臺風受災群眾，為社會注入向上向善的精神營養，傳遞健康大愛的社會正能量。

2018年，優生活+啟動助長助學計劃，霍振泉帶領團隊赴麗水雙黃小學，進行“關愛教育·護航未來”公益捐助，給孩子們送去一份關愛。

2019年，優生活+全程助力CCTV“非常6+1”杭州賽區海選活動，讓更多家庭關注孩子的營養健康;贊助全民營養周·浙江大學站，旨在培養中國學生的良好健康意識。

游倉說：“以善修身、大愛有境，優生活+的公益之心已滲透在日常經營管理中，我們深信，只有一直堅守公益，用真心、用愛心做公益，才是一個真正值得被肯定的企業。”

“是社會與時代成就了優生活+，所謂水乳恩情，我們更要堅守為國民提供健康營養的使命。”陳華江認為，優生活+希望通過這些公益行動的影響，帶動更多人參與公益，讓愛的公益無限擴散。