以融媒體理念改進國企宣傳的幾點思考

胡利強

（陜西延長石油（集團）有限責任公司，陜西 西安 710075）

國有企業宣傳思想工作是黨的宣傳工作的重要組成部分。在當今媒體技術迅速迭代的環境下，國有企業需要吃透并善用“融媒體”思維和平臺對資源進行深度整合，重構其新聞傳播體系，從觀念到內容、從技術到渠道轉變原有模式，以便更快捷、更高效地向內部傳遞國家、主管單位和企業高層重大決策部署，凝心聚力服務生產經營，同時也為企業內部文化建設和外部形象宣傳注入新的活力。

一、融媒體及其傳播基本規律特點

（一）融媒體及融媒體時代，是21世紀后以來受益于數字、網絡及相關技術的高速發展，在媒介領域出現的一種融合趨勢。依托數字平臺，海量信息可以被充分整合，并將報刊雜志、廣播電視等傳統媒介內容融合并呈現在手機客戶端、移動電腦端等便攜式設備上，從而形成高度集成的新型媒體環境。

（二）融媒體傳播規律具有碎片化、互動式和可視化三個明顯特征。融媒體生態下，海量新聞信息匯聚，公眾在新聞閱讀選擇權增多的同時，也陷入信息碎片化傳播的情境。同時，基于其雙向互動分享屬性，融媒體打破了傳統宣傳封閉式單向傳播的局限，更多尋求與受眾的平等對話，使受眾獲得一種浸入式體驗。此外，在傳播手段上，融媒體依托數字技術及網絡技術，新聞傳播實現了立體化多視域傳播，表現出更為直觀清晰明了的可視化特征，極大拉近了新聞宣傳方與新聞受眾群體之間的傳播距離。

二、融媒體背景下國企宣傳面臨的機遇和挑戰

（一）在國家政策層面，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的系列戰略部署。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記對加快推動媒體融合發展、構建全媒體傳播格局作出科學部署，要求全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。依托于“互聯網+”時代的融合是媒介發展的必然態勢。

（二）在媒介優勢方面，融媒體背景下，新聞信息可以即時傳播并自帶互動屬性，尤其是“兩微一端”這類新媒體主力，能夠讓新聞宣傳內容短時間發酵，極大提高國企新聞宣傳效率。其次，融媒體傳播渠道多元化的特點，可以讓國企新聞宣傳囊括圖文聲像及多方鏈接，使新聞內容更為直觀，閱讀體驗更為優化、友好，從而增加受眾黏性和忠誠度。

（三）在信息管控方面，網絡本身是把“雙刃劍”，融媒體時代以個人為中心的“傳播基站”被激活，提供了更多發聲通道，官方渠道不再是民眾獲取資訊的唯一途徑，各類自媒體平臺在新聞質量及價值導向上不盡相同，有時會出現魚龍混雜的狀況，輿情控制難度有所增加。根據第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2019年6月，我國網民規模已經達到8.54億，其中手機網民規模達到了8.47億。處于“人人都是麥克風”包圍下的國企宣傳，如疏于對新聞信息的審核監管，負面聲音可能極快傳出，后續澄清引導有較大困難，容易波及企業社會形象。

三、用融媒體方式改進國企宣傳的策略和途徑：

（一）從思想意識上，國企宣傳要主動順應新的傳媒生態，認清融媒體發展趨勢不可逆轉，致力做好新聞宣傳思路和理念的更新，積極從傳統制播模式中走出，主動擁抱融媒體，釋放國企新聞宣傳最大效力。

（二）要勇于改革傳統宣傳體制機制。國企現有媒體管理體制存在僵化現象，互聯網思維創新不足，新聞生產機制過于死板，議題老化、空洞，信息告知和層級推廣方式需要優化。決策者應該根據現實情況制定更合適的發展戰略，適應市場化需求，配套合適的人才激勵機制，進行跨形態媒介融合嘗試，推進深度融合，避免傳播渠道單一，提高宣傳效果。

（三）以內容為核心重構用戶關系。融媒體時代，要始終堅持內容為王的理念，堅持內容為核心，技術為支撐，形式為輔助的三足模式。在進行宣傳工作時，要放棄“官本位”觀念，適應新媒體的傳播特點和話語風格，在保證權威信息的前提下增強事件導向，提供深度信息，增強互動性，滿足公眾對信息的多種需求，提高輿論引導力和宣傳影響力。特別是在發布相關新聞時，首先要對宣傳角度及過程進行精準全面分析，通過網絡摸底調研、用戶留言反饋等渠道了解受眾關注點，同時在形式上走出固有套路，采用更富現代氣息及流行化宣傳語，想方設法提高內容親和力，增加用戶黏性。

（四）以融媒體平臺為樞紐優化采編流程。一方面要因時、因地制宜搭建國企新聞融媒體采編平臺，借助網站、微信、微博及各種移動客戶端等，了解企業員工訴求，提供員工發聲渠道，實時展開新聞宣傳，同時逐步探索建立相應的新聞信息采集、編輯、制作、發布的規章制度；另一方面要配置融媒體宣傳采編的必要設備，如手機、無線網卡、筆記本電腦、照相、攝像機甚至航拍設備等，在新聞制式上全面滿足電子報紙、APP、戶外視屏格式需求，提高傳播加成效果，最大化發揮國企新聞宣傳的擴散價值。

（五）加大融媒體技術人才培養力度。融媒體環境對國企宣傳工作人員提出了更高的挑戰，涉及到新聞的選題立意、融媒體制作技巧、多媒體技術、新聞市場營銷等多個方面。國企應通過舉辦培訓班及座談會等方式，提高國企新聞宣傳技術人才的融媒體應用水平。借助新媒體，第一時間挖掘社會熱點，結合企業文化，呈現國企新聞宣傳正向效果。此外，培養多媒體平臺更新維護專業人才，確保國企新聞宣傳工作能夠實時開展。

總而言之，作為我國經濟社會發展的主力引擎，國有企業是壯大國家綜合實力、保障人民共同利益的重要力量，國企宣傳作為助推企業高質量發展的重要支撐，必須與時俱進，結合融媒體發展趨勢，在新聞宣傳理念、體制機制、采編流程、新聞融媒體技術人才等方面持續予以優化，使國企新聞宣傳能夠緊跟潮流，創新發展。