淺談服裝色彩陳列展示在服裝營銷中的作用

◎陳超

服裝色彩陳列展示在服裝營銷中有著很重要的作用，能在展示色彩陳列搭配的過程中，更好地展示服裝的整體特點，在不同的顏色調配中，能給購物者帶來愉悅的購物體驗。

一、色彩平衡、協調會給顧客帶來更好的視覺感受

店面便是一個舞臺，而紛繁多樣的商品便是這個舞臺上的演員。一臺成功的表演離不開精美的舞臺布置，這種布置必須要做到色彩協調，必須要十分平衡，防止對人的視覺造成過強的沖擊力或者使人感受到壓抑。在進行陳列擺放的時候服裝色彩的協調并非必須要使用非常相近的顏色，通過將顏色進行有效互補，或者在進行顏色搭配時使其能夠非常恰當地將對比色進行運用，營造出協調感便可以。色彩本身便具有輕重感，因此在商店內部進行服裝色彩陳列時必須要將所有的色彩進行平衡處理。例如，進行色彩陳列時可以選擇多種色彩的同時使用，但這些色彩決不能雜亂。多樣并且十分有序的顏色搭配能夠給予觀看者豐富和飽滿的感覺，而較多的顏色雜亂的搭配到一起只會令人感覺到煩躁和眼花，這便是失敗的色彩陳列。

二、店鋪色彩搭配平衡能契合服裝風格的定位

不同的店鋪有著自己不同的風格展示，色彩也代表不同的風格和個性，所以在店鋪選擇的時候盡量要選擇能展示服裝色彩的店鋪顏色和風格，這樣消費者在購置服裝的時候才能馬上了解到這款衣服是否符合自己的穿衣風格，且消費者在愉悅的環境中進行消費，會感覺到舒適。

如，根據年齡劃分，兒童會喜歡一些明亮的顏色，能彰顯出兒童的活潑和可愛；中老年人則習慣選擇一些暗色系的服裝，這樣會顯得成熟、莊重。根據地域環境不同也需進行服裝色彩的調配，北方氣候偏于寒冷和干燥，且常伴有風雪，所以人們更喜歡一些深色系的衣服；南方氣候濕潤，暖和，所以人們更喜歡一些淺色服裝。在進行服裝陳列的時候要考慮到季節、年齡、地域等多項因素，也可以根據職業等進行細分，確保陳列出來的服裝定位更具有科學性和合理性，這對提高服裝營銷效果有積極影響。

三、服裝色彩在服裝陳列中顏色搭配和諧能刺激購物

在服裝陳列中要關注色彩的合理化搭配，合理組合色彩后能提升服裝整體的價值，也能提升營銷效果。需要注意以下幾個方面：

第一，色彩出樣。在陳列的時候色彩出樣主要是將一些顏色較為鮮明的衣服側掛或者使用正掛和側掛結合的方式，將衣服的特點更好地展示出來，搭配的時候深淺組合可以本著從左到右，從淺色到深色，從暖色到冷色。顏色搭配上面從左到右可以依次為深色、淺色、深色、淺色，可以是同款衣服也可以是非同款衣服，但要注意下擺造成的曲線不要過于突兀，造成整體服裝質感不佳。顏色對稱主要是中間正面掛裝的方式，向兩側，衣服的顏色搭配是淺色、中度色、深色。注意顏色出樣中有些衣服不適合擺放在一起。如，綠色的衣服就不適合與駝色、米色、紅色、咖啡色系衣服擺放在一起；橘紅色的服裝就不適合擺放在藍色或者偏冷色系服裝中；黑色服裝不適合都擺放在一起，盡量應該搭配其他顏色的衣服；灰色服裝也不適合擺放在一起，應該與其他顏色服裝進行搭配；白色服裝也不適合擺放在一起，也要與其他顏色服裝搭配；淺色服裝、明亮度不高的服裝也不適合擺放在一起；杏色服裝不適合與綠色服裝擺放在一起。

第二，陳列色彩搭配要設置色彩焦點。彩虹式，這種產品多用于色彩豐富的店面，主要是在服裝顏色搭配的時候使用較多的顏色進行組合，這樣能彰顯出服裝的特點，在風格活潑、年輕的品牌中，可以適度添加一些絲巾和領帶進行色彩組合搭配。琴鍵式，這種搭配也被稱為跳躍式搭配。使用產品的深-淺-深-淺的間隔搭配方式，在商品穿插組合中，能形成較好的商品化產品效果。漸變式，使用時用以色系不同深淺的服裝進行穿插擺放，在組合陳列的過程中，能創造出富有層次感陳列效果的搭配，這種搭配適宜各類服裝陳列展示。

結語

在營銷活動中陳列設計是很重要的一項內容，能起到傳達企業文化，倡導消費理念，引導消費者的目的。色彩能體現更多的情感，所以設計師要通過色彩感情設計出與消費者共鳴的陳列方式，用以引導消費者的購買欲望，讓消費者通過色彩吸引，更好地了解這個品牌服飾，進而在試穿的過程中判斷這件衣服是否符合自己，這也是現代色彩陳列中所起到的作用。