基于地方傳統文化視角的旅游產品創新設計策略

◎齊海紅

從市場需求的角度出發，旅游文化產品的需求廣闊。但是，產品開發現狀與市場需求之間卻有著一定的供需矛盾，產品開發出現問題，很難提供具有地方傳統文化特色的旅游產品，導致其旅游文化產品開發現狀并不樂觀。

一、現代旅游文化產品的市場需求分析及產品開發現狀

（一）市場需求分析

旅游市場空前火爆，使得旅游文化產品開發成為旅游產業關注的焦點。對旅游文化產品的市場需求分析，主要是從功能需求、技術需求和外觀需求等幾個層面著手。其一，功能需求的分析上，大多數游客對于旅游文化產品方面并無明確需求，通常是以紀念性為主；其二，技術需求分析上，當前游客對于一些現代科技的產品需求并不十分強烈，并且以現代技術為核心的旅游產品文化內涵的影響力十分有限；其三，外觀需求。不同游客對于旅游文化產品的外觀需求不同。如兒童更傾向于外觀趣味性較強的旅游文化產品，女性更關注一些可愛的旅游文化產品。我國旅游市場廣闊，不同民族的旅游文化產品多元、豐富，能夠滿足不同游客對于旅游產品的需求。從市場需求角度來看，旅游文化產品的開發有著廣闊的市場空間。

（二）產品開發現狀

對當前旅游文化產品的開發現狀分析，主要是集中在開發問題層面，歸納和總結如下：其一，工藝粗糙，品質低劣。旅游市場的空前火爆，也使得旅游文化產品的質量有所下滑，最為明顯的則是一些手工藝制品，很難保質保量。在這種情況下，雖然能夠帶給旅游產品市場短暫的繁榮局面，帶來更穩定的經濟收益，但游客的體驗感下降，也就基本喪失了潛在客戶群；其二，外觀美感缺失。為了盡快的占領旅游文化產品市場，一些缺乏美觀的旅游產品不斷出現，嚴重影響旅游文化產品的整體質量。這些產品一個最大的特征，則是產品本身與文化的硬性結合，缺乏美感；其三，脫離需求。旅游文化產品市場的豐富，看似繁榮，但卻嚴重脫離市場，以經濟收益為開發與設計為重點，缺乏實用性的產品，游客的購買欲逐漸下降；其四，千篇一律。旅游文化產品的設計創新，是其生存的根本之道。

二、地方傳統文化視角的旅游產品創新設計策略

（一）設計理念創新

游客在購買產品之后，則能夠觸景生情，身臨其境，感受到由產品本身所展現出的強大文化屬性，最終達到良好的效果；另一方面，仿原生態。該旅游產品的設計理念，指的是通過“仿生”，將本地區的民族傳統文化充分表現，以“原汁原味”來賦予旅游產品獨特的文化內涵。

（二）產品功能創新

從旅游產品的功能需求分析可以看到，用戶對于產品功能上，傾向于實用性功能為主，圍繞這一特點開發的旅游文化產品，必將引起市場的強烈反響。產品功能上的設計創新，從功能嫁接和技藝組合的方式著手。功能嫁接強調的是在旅游產品開發的過程中，將現代實用性功能產品與文化進行嫁接。這樣的旅游產品開發方式，既能夠滿足游客對于本地區文化的感受，也能夠感受到產品的實用性，一舉兩得。

（三）產品技術創新

科學技術的快速發展，帶給人們生活便捷的同時，也使得一些傳統的旅游文化產品開發受到影響。如何協調好旅游文化產品與技術之間的協調，十分關鍵。以材料替代為例，則可以被應用到旅游產品開發當中來。我國古代的發簪形態美觀，深受人們喜愛。在一些古都等旅游景點，發簪類的旅游產品可以采取材料替代的技術方式實現。比如將傳統古代的金玉珠寶等材料，使用黃銅和塑料進行替代，既能夠展現出發簪本身的美，也能夠節省成本，體現文化韻味。

（四）產品外觀創新

旅游文化產品的外觀創新設計，既要滿足現代社會的審美需求，也要保留傳統文化的符號底蘊。這就需要在開展旅游文化產品的過程中，高度關注本地區的傳統文化，吃透本地區的傳統文化，從而將文化與旅游產品外觀充分融合，既能夠展現出文化的內涵，也能夠賦予旅游產品特殊的觀賞屬性。如以兵馬俑為原型，開發旅游文化產品，設計兵馬俑公仔，既能夠展現出旅游產品的特殊觀賞屬性，賦予不同的色彩，也能夠展現出秦始皇陵兵馬俑所傳遞出的傳統文化內涵。旅游文化產品的外觀創新，既要固守傳統，也要大膽創新，以此來為旅游文化產品的價值展現奠定基礎。