對插畫在現代包裝設計中的藝術性表達分析

◇王 申 李俊鋒

包裝承擔著保存產品的任務，同時還需要吸引消費者關注與購買，并為其提供產品主要信息，因此，包裝設計極為重要。在長時間的發展中，插畫藝術在現代包裝設計中得到了較為廣泛的應用，提升了包裝的經濟價值、文化價值以及觀賞價值，有著極高的藝術化視覺效果。基于此，插畫在現代包裝設計中的藝術性表達值得重點分析。

一、插畫藝術在現代包裝設計中的表現特征簡述

在現代包裝設計中，插畫藝術的表現特征主要如下：

第一，形象性與藝術性。在現代包裝設計中，銷售的產品決定了插畫的構圖形式、背景、主題、色彩運用等。插畫對產品的銷售有舉足輕重的作用，因此設計者要在畫面中盡可能地體現出產品的價值。應用于包裝設計中的插畫，既要保證產品信息的傳播力度，又要體現其藝術價值，使得插畫在包裝設計中更具市場。

第二，趣味性與審美性。應用于包裝設計中的插畫需要確保藝術與實用的有效結合，用插畫的表現形式使產品信息的傳播更加符合審美，兩者是對方相互服務的對象，只有它們完美地結合在一起，才更具價值和視覺效果，從而引起受眾在情感上的共鳴。

第三，創造性與約束性。優秀的包裝插畫要具備強烈的視覺沖擊力，還應傳達出產品信息。對于包裝設計中的插畫，設計人員必須對其產品進行市場調研，了解產品的市場特點及定位。而這些約束性的市場分析往往會影響設計者的插畫創作風格。因此，設計作品時，必須要考慮種種因素，包括包裝設計中出現的文字是否具有局限性，出現的圖形是否會誤導受眾等。

二、現代包裝設計中插畫藝術的應用現狀分析

在現代包裝設計中，插畫藝術的使用更為廣泛，且不同國家、地區之間的插畫藝術表達形式、效果均存在一定的差異性。就當前的情況來看，我國在現代包裝設計中，應用插畫藝術的形式相對成熟，且有著更大的市場運營隊伍，但是相比于日本、韓國等國家來說，依然需要進一步調整[1]。造成這一問題的主要原因在于，我國傳統文化與商業之間的轉換速度相對較慢，同時大眾群體對相應領域的認識程度偏低，專業人才缺乏。

三、現代包裝設計中插畫的藝術性表達

（一）突出產品主要信息

在包裝設計中，插畫的藝術性表達與產品信息傳遞有著緊密的聯系，插畫的構圖、配色、圖形設計等，均要體現出產品的主要、次要信息。

1.樹立品牌形象

當前，同質化產品大量存在，市場競爭更為激烈。想要確保產品能夠占據更大的市場份額，就必須要樹立起獨特的、優質的品牌形象，以此吸引消費者的關注與購買。對于插畫藝術來說，其為品牌形象的樹立提供了支撐。實踐表明，在包裝設計、品牌形象樹立中引入插畫藝術能夠收獲良好的市場反饋。從實體領域角度入手能夠看出，由于插畫藝術能夠形成更為直觀的藝術效果，抓住了消費者細微的心理變化，因此調動了消費者的購買行為；從虛擬領域角度入手能夠看出，在互聯網商品中應用基于插畫藝術的包裝提升了產品的藝術感，進一步增強了包裝的價值。

而無論是在實體領域還是在虛擬領域中，產品信息展示均是插畫在包裝設計中的藝術性表達，是插畫在品牌形象樹立中的主要策略。例如，化妝品品牌愛麗小屋在其產品的包裝中大量引入了插畫元素，且更新速度較快。愛麗小屋主要針對的受眾為20～30歲女性，為其打造了童話、夢幻風格的彩妝用品，突顯出了品牌創立的主旨，也滿足了目標女性消費群體的心理訴求。

2.提升包裝設計的經濟價值

對于產品包裝設計來說，其需要支持產品的銷售活動，而在包裝中應用插畫就能夠達到這一目標。插畫有著更高的藝術感染力，能夠更好地迎合消費者更高層次的審美需要，推動產品銷售活動的更好展開。例如，一些品牌與插畫大師合作推出限定包裝款產品，能夠實現產品銷售量的爆發性增長。能夠看出，插畫在現代包裝設計中顯示出了極大的藝術價值與經濟價值，實現了產品有效信息的藝術性表達。

（二）傳遞民族文化

為了進一步提升產品的銷售份額以及品牌的知名度，必須要豐富產品內涵。此時，插畫發揮出了重要作用，其能夠表現、放大產品的獨特性與民族性，達到增強產品文化底蘊的效果。由于我國的歷史悠久、民族文化豐富且獨特，因此有著更廣闊的插畫素材庫，支持著包裝設計中民族文化的傳遞。

1.表現風土人情

風土人情主要為在特定社會文化區域內生活的群眾共同遵守的一種行為模式，有著極高的抽象性與復雜性，但是也是民族文化中重要的一項內容。在視覺方面，單單使用圖畫的模式難以全面表達出這樣的行為模式。而在包裝設計中，應用插畫表達風土人情，主要完成了風土人情的簡化、具象化處理，突出其重點內容，使其能夠以更加清晰、簡潔的方式展示出來。在包裝設計中引入基于風土人情表達的插畫元素，能夠提升消費者對文化的接受、理解程度。同時，由于一些展示風土人情的包裝插畫往往具備極強的故事性，因此能夠進一步調動消費者的關注、消費欲望。

2.表現名優特產

在我國長時間的發展中，各民族、各地域文化有著一定程度的融合，因此不同地域間存在著一定的同質性文創產品或名優特產，但是也存在著細微的差別[2]。此時，為了凸顯出當地名優特產的優勢與獨特之處，可以在包裝中使用插畫元素，完成產品的美化或是擬人化，提升產品的獨特性，使得消費者能夠在包裝中直觀地了解到產品的特色。同時，在包裝設計中能夠展示產品特性的插畫元素，還能夠提升消費者的審美體驗與觀賞趣味性，更好地激發消費者的購買行為。

3.表現人文景觀

人文景觀包含著建筑、生活物質等等，展示出了不同地域的特有文化景觀，有著極高的地域性與民族性。在產品包裝（特別是文創產品）設計中引入人文景觀元素，能夠豐富產品的文化內涵，賦予產品包裝更高的審美情趣[3]。但是，受到材質、成本、用色搭配等的限制，將人文景觀元素原原本本地放入包裝設計中的可行性較低，且并不利于產品銷售。此時，可以使用插畫藝術，提取人文景觀特色及概況，并納入產品包裝設計中，既能夠提升包裝的美感，又能夠實現產品銷售與傳播的增強。

（三）迎合消費者心理

對于現代包裝設計而言，“迎合消費者的情感需求”是一項重要原則，需要設計人員明確與應用。從消費者的角度來看，由于我國經濟水平的提升，人們的消費觀念也發生了轉變。此時，消費者的購物行為并非完全為了滿足剛性需求（追求實用性），還存在著一些情感因素。因此，插畫在包裝設計中的藝術性表達可以以此為切入點，利用情感因素迎合消費者的心理，實現產品銷量的提升。這就要求相關人員在包裝設計前了解目標消費群體的真實情感，突出產品的特色，達到與消費者的情感共鳴。例如，“Childhood”糖果包裝設計中，主要使用了紅色、咖啡色、粉色等幾何圖形或抽象化構圖，向消費者傳遞出“七彩幸福”的產品內涵與設計美感，提升了該糖果產品的感染力。

（四）實現時代性表達

插畫藝術能夠將產品包裝與時代進行連接，并實現產品信息的準確表達，提升了產品包裝美感的獨特性，與不同時代背景下的精神價值相互呼應。這樣的方式更好地實現了品牌理念、產品信息的更新與表達，獲得消費者的認可，以此達到提升產品銷量的效果。其中，數碼插畫元素的引入值得重點關注。在數碼相機、掃描與打印設備等的支持下，基于插畫元素的產品包裝的藝術表現力得到大幅提升。例如，七喜飲料包裝設計就使用了大量的數碼插畫，將情節與人物進行了串聯，更加符合兒童消費群體、女性消費群體的心理。而其藝術表現力一定程度上完成了時代性表達，實現了包裝固有形式的創新。

（五）豐富包裝視覺感受

1.漫畫

漫畫主要使用夸張的方式體現出了生活事件與時事，普遍具有幽默、諷刺的藝術效果。在現代包裝設計中，漫畫是一種常用的插畫元素，不僅豐富了消費者的審美享受，還與其精神、情感方面產生共鳴。特別是一些漫畫人物的應用（一般為與現有漫畫合作的限定包裝），使消費者聯想到了相應漫畫作品，滿足了其多樣的消費需求，擴展了產品的受眾范圍。

2.印象派、抽象派風格

印象派、抽象派風格的插畫具有極高的欣賞性與價值，雖然并不包含在寫實主義的范疇內，但是依舊能夠表達出更豐富的情感與含義。將其應用于現代包裝設計中，能夠進一步提升包裝的藝術價值，豐富產品內涵，沖擊消費者的視覺，以此激發消費者的消費行為。

3.特色裝飾風格

特色裝飾風格包含著中式、日式、歐式、東南亞風格、印第安文化等，有著極豐富的文化特征。將其以插畫的形式呈現在產品包裝中，能夠表達出更加純正的民族氣息，對產品特性進行定性，在消費者的選擇與購買行為中發揮導向性作用。

四、結語

綜上所述，插畫對產品的銷售有舉足輕重的作用，在現代包裝設計中得到了廣泛的應用。在應用插畫展開產品包裝設計中，需要在凸顯產品特點、品牌信息的基礎上，展開藝術創新，以此保證產品獲取更大的市場份額。同時，還要實現對品牌形象的樹立與產品文化內涵的豐富，提升插畫的藝術價值與經濟價值。