鎮江市高校校園體育賽事贊助現狀及對策研究

徐仰良 張文靖

摘? 要：本文以鎮江市高校校園體育賽事贊助現狀為研究對象，以江科大、江大、高專3所高校為調查對象，采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法和數理統計法，通過了解鎮江市高校校園體育賽事贊助的現狀，進一步分析了鎮江市高校校園體育賽事贊助現狀，探討了企業贊助高校校園體育賽事的態度、考慮因素等，從而總結了制約鎮江市高校校園體育賽事贊助發展的主要因素，并為鎮江市高校校園體育賽事贊助進言獻策，提出合理的發展對策，為鎮江市高校體育賽事贊助有序發展提供可供參考的理論依據。

關鍵詞：高校? 體育賽事? 贊助

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）10（c）-0251-02

現階段，豐富的大學校園生活總是有各種各樣的體育賽事，隨著體育賽事的增多，體育經費隨之變得緊張。為了緩解經費緊張的問題，高校都會建立外聯部去不同的企業尋求贊助。但是贊助高校校園體育賽事的企業相對比較少，尤其是以學院為單位的小型比賽，很少有企業對其進行贊助，致使有些賽事開展相對困難。基于此現狀，為了使鎮江市高校校園體育賽事贊助市場體系運作完善，對其理論基礎進行研究就顯得尤為重要。

1? 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

以鎮江市高校校園體育賽事贊助現狀為研究對象，以江蘇科技大學、江蘇大學、鎮江高專3所高校為調查對象。

1.2 研究方法

（1）文獻資料法。

（2）訪談法。

在擬定訪談提綱內容指導下與鎮江市3所高校分管校園體育賽事的老師及學生以及贊助過高校校園體育賽事的企業，咨詢與調研了高校校園體育賽事贊助的現狀等問題。

（3）問卷調查法。

先查閱大量有關社會調查的方法，結合本研究的目的，在指導老師的細心指導下，設計本課題的調查問卷，對高校體育賽事負責人以及對鎮江市高校有過贊助的企業分別發放問卷并回收。

（4）數理統計法。

2? 結果與分析

2.1 鎮江市高校校園體育賽事贊助的現狀

2.1.1 鎮江市高校校園體育賽事贊助的宣傳方式

調查結果表明，鎮江市各高校對體育賽事進行宣傳的主要方式是比賽現場宣傳，比例均高于90%，其次是拉條幅、學校網站宣傳等，說明鎮江市高校進行賽事宣傳的方式千篇一律，沒有新穎的、具有創造性的宣傳方式，很難在眾多賽事中脫穎而出，吸引企業的關注。

2.1.2 鎮江市高校校園體育賽事贊助資金籌集的難易度

鎮江市高校60%～70%的人認為籌資金難易度一般，小部分人認為籌集資金比較困難，平均占24%左右，說明鎮江市高校在籌集資金方面屬于中等水平，時而困難、時而容易，這就更需要高校在拉贊助前做好充分的策劃。

2.1.3 鎮江市高校對校園體育賽事贊助經費的滿意度

鎮江市高校對企業贊助的金額的滿意度排名第一的是滿意，大約平均占52%，其次是中立態度的，約占42%，表明企業贊助的金額雖然沒有達到預期的目標，但也沒有影響賽事的開展。

2.1.4 參與鎮江市高校校園體育賽事贊助的主要行業

贊助高校體育賽事的主要行業排名第一的是食品行業，約占70%，其次是電子產品、日用品、其他、辦公用品、乳業等，這些企業在高校具有很大的發展市場，符合大學生消費群體的需求，因此，他們參與到鎮江市高校校園體育賽事贊助有利于擴大市場，挖掘更多的消費者。

2.2 企業對鎮江市高校校園體育賽事贊助的現狀

2.2.1 企業對鎮江市高校校園體育賽事贊助的態度

經過調查發現，大多數企業表示對鎮江市高校校園體育賽事贊助十分感興趣，并表示愿意對其提供一定的贊助，說明企業對贊助鎮江市高校校園體育賽事的態度是非常積極的，鎮江市高校校園的體育賽事有很大的幾率獲得企業贊助。

2.2.2 企業對鎮江市高校校園體育賽事贊助時考慮的因素

結果顯示，有73.91%企業在選擇贊助時最先考慮的因素便是賽事項目和賽事規模，因此他們在選擇贊助時，戶外的賽事項目和大規模的體育賽事有更多的人參與，可以更好地讓更多的人了解到企業，提升企業的知名度，發掘更多的潛在消費者。

2.2.3 企業對鎮江市高校校園體育賽事贊助的主要形式和贊助金額的承受度

企業對鎮江市高校校園體育賽事的贊助排名第一的是物品贊助，占86.96%，有60.87%的企業對贊助金額的承受度集中在3000元以內，說明高校在策劃體育賽事的時候應使體育賽事更具有創新性，使得體育賽事的舉辦可以給企業獲得更多的回報，讓企業認為高校校園體育賽事值得獲得更大金額的贊助。

2.2.4 后期企業對體育賽事贊助效果的滿意度

企業在贊助鎮江市高校校園體育賽事后，52.17%的企業對獲得的贊助回報效持有滿意態度，說明企業在贊助高校校園體育賽事的過程中在一定程度上獲得了宣傳推廣，進而擴大了企業的知名度。

2.3 制約鎮江市高校校園體育賽事贊助的主要因素

2.3.1 高校聲譽和知名度

鎮江市現階段并沒有“985、211”工程高校，只有普通高校，在硬件設施等方面與其他高校有著明顯的差距，在一定程度上影響了體育賽事的開展，從而影響企業是否對其提供體育賽事贊助。

2.3.2 高校領導對體育賽事贊助的重視程度

鎮江市高校的領導會積極尋求企業提供贊助，考慮通過校園體育賽事贊助為體育賽事融入一定的資金，進而提高賽事規模和影響力，與此同時高校可以借助體育賽事宣傳學校，增加校企交流的機會，提高學校知名度。

2.3.3 缺少專門負責體育賽事贊助的老師

專門負責體育賽事贊助的老師，手里會有一定的贊助商資源，在拉贊助的過程中相對比較方便，可以更大程度的為校園體育賽事拉取贊助，促進校園體育賽事的開展。

2.3.4 缺乏與企業長期固定合作的贊助策略

目前，鎮江市高校大都缺乏與企業長期固定合作的贊助策略，沒有考慮到贊助和宣傳的延展性，以致于大多企業認為贊助高校校園體育賽事所獲得的效益是一時的，導致企業后期就不會再贊助高校校園體育賽事。

2.3.5 缺乏中介機構

鎮江市高校校園體育賽事的開展存在著多樣因素的影響，校園體育賽事的策劃宣傳與企業贊助之間沒有中介機構的參與。

2.3.6 鎮江市高校體育賽事贊助法規制度不健全

通過調查了解到，鎮江市還未頒布有關于高校校園體育賽事贊助的法律法規，致使校園體育賽事沒有一定的制度保障，不能確保校企雙方的合法利益。

2.4 對策研究

（1）大力發展自身優勢，創新賽事策劃宣傳。

鎮江市高校在策劃宣傳校園體育賽事的過程中要集思廣益，形成高校自己獨特的創意，用與眾不同的宣傳方式對校園體育賽事進行宣傳，從而吸引企業的眼球。

（2）高校領導加強對校園體育賽事的關注度。

高校領導應多關注并深入了解高校校園體育賽事，并在校園體育賽事贊助方面著眼于市場，安排專門負責的組織部門，與企業進行體育賽事的策劃組織，進而為校園體育賽事獲得盡可能多的贊助經費，保證校園體育賽事的順利開展。

（3）成立專門負責校園體育賽事贊助的組織。

（4）制定與企業長期合作的策略。

鎮江市高校在尋求企業贊助時，需要制定與企業長期合作的策略，盡可能的開發體育贊助市場，保持并維系好校企長期合作發展的關系。

（5）高校通過中介機構，與企業尋求共贏。

通過中介機構策劃和宣傳校園體育賽事，可以更好地擴大校園體育賽事的宣傳范圍，進而為高校和企業創造長期合作的機會。

（6）建立健全有關校園體育賽事贊助的法律法規。

鎮江市相關部門要緊隨贊助發展的腳步，結合其他地方贊助校園體育賽事的經驗，給予贊助企業一定的優惠政策。同時，政府部門要大力扶持高校校園體育賽事贊助事業，為鎮江市各高校營造良好的贊助氛圍。

3? 結語

（1）鎮江市高校對校園體育賽事的宣傳方式太過單一;體育賽事的規模會影響贊助經費籌集的難易程度;鎮江市高校大多對企業贊助的資金保持滿意或中立的態度。

（2）企業在選擇贊助對象時，企業主要考慮賽事項目和賽事規模，其次是賽事運作水平和賽事的宣傳力;企業對高校校園體育賽事的贊助形式主要是物品和資金，所能承 受的贊助金額大多是在3000元以內。

（3）近年來，贊助鎮江市高校校園體育賽事的主要行業是食品和電子產品;大多數企業對高校體育賽事贊助后得到的效益還算滿意，并表示還愿意或考慮贊助高校校園體育賽事。

（4）制約鎮江市高校校園體育賽事贊助的因素主要是高校的聲譽和知名度，高校領導對體育賽事的重視程度，缺少專門負責體育賽事贊助的組織和老師，缺乏與企業長期合作的贊助企業，缺少中介機構的參與，與高校校園體育賽事贊助的法規制度不健全等。

參考文獻

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