新時(shí)代中國(guó)新聞業(yè)改革的方向、路徑與實(shí)踐

高金萍

[摘?要]黨的十八大以來(lái)，按照黨中央“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，中國(guó)新聞業(yè)不斷深化改革。本文梳理了新聞業(yè)改革的現(xiàn)實(shí)背景、目標(biāo)方向、制度建設(shè)和業(yè)界實(shí)踐，通過(guò)厘清新聞業(yè)改革的發(fā)展脈絡(luò)與實(shí)踐特點(diǎn)，回答中國(guó)新聞業(yè)改革為什么改、改什么、怎么改三個(gè)問(wèn)題。十八大以來(lái)中國(guó)新聞業(yè)的改革體現(xiàn)著一條思路：以馬克思主義新聞?dòng)^為指引，繼續(xù)深化體制機(jī)制改革和實(shí)踐，積極探索并推廣有中國(guó)特色的新型傳播體系（全媒體傳播體系），加快提升中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力。

[關(guān)鍵詞]黨的十八大;新聞業(yè)改革;習(xí)近平關(guān)于新聞?shì)浾摰南盗姓撌?馬克思主義新聞?dòng)^;新型傳播體系

[中圖分類(lèi)號(hào)]G206?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A?[文章編號(hào)]1008—1763（2019）06—0001—05

Abstract：After the Eighteenth National Congress of the Communist Party of China， following the Four Strategies，?Chinas Journalism continues to deepen the reform. The paper analyzes the realistic background， overall goals， system construction and industry practice of Journalism reform， and expounds on?the development context and practical characteristics of the reform. The paper tries?to answer why the reform of Chinas journalism industry has been changed， what has been changed， how to change it. The route of Chinas Journalism reform is guided by the Marxist view of journalism in attempt?to continue to deepen the reform and practice of the system and mechanism， to?actively explore and promote a new communication system with Chinese characteristics， to speed up the enhancement of the international communication ability of Chinese media.

Key words： the Eighteenth National Congress of the Communist Party of China;?journalism reform; a series of discourses on journalism from Xi Jinping; Marxist view of journalism;new system of journalism

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平為核心的黨中央提出了“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，“四個(gè)全面”貫穿著堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義這個(gè)主題，完整展現(xiàn)了第五代中央領(lǐng)導(dǎo)集體治國(guó)理政的總體框架。綜觀十八大以來(lái)中國(guó)新聞傳播業(yè)改革，鮮明地體現(xiàn)著一條清晰思路：以馬克思主義新聞?dòng)^為指引，繼續(xù)深化體制機(jī)制改革和實(shí)踐，積極探索并推廣有中國(guó)特色的新型傳播體系（全媒體傳播體系），加快提升中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力。本文擬從十八大以來(lái)中國(guó)新聞業(yè)改革的背景、思想、制度和中國(guó)特色實(shí)踐的四個(gè)層面，梳理其發(fā)展脈絡(luò)與實(shí)踐特點(diǎn)，回答中國(guó)新聞業(yè)改革為什么改、改什么、怎么改三個(gè)問(wèn)題。

一?新聞業(yè)改革的現(xiàn)實(shí)背景

黨的十八大召開(kāi)之際，改革開(kāi)放已三十余年，中國(guó)的日?qǐng)?bào)發(fā)行量、圖書(shū)出版量位居世界首位，數(shù)字出版、印刷業(yè)整體規(guī)模均居世界第二。[1]中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)居世界第一，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.6億，網(wǎng)民主體為30歲以下的年輕群體，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆2]總的來(lái)看，中國(guó)新聞業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到社交媒體、從事業(yè)到企業(yè)、從國(guó)有公營(yíng)到市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的曲折道路，新聞業(yè)體制機(jī)制改革正在制度化、規(guī)范化和正常化的進(jìn)程中。與此同時(shí)，中國(guó)新聞業(yè)也暴露出布局不均衡，大規(guī)模、高水平、產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)少，缺少傳媒領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者和骨干企業(yè)等問(wèn)題[3]，這些問(wèn)題制約著中國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和國(guó)際傳播能力的提升。

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平代表中央提出：“要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。”提高新聞媒體的“四力”，精準(zhǔn)概括了中國(guó)新聞業(yè)改革的具體目標(biāo)。

為什么要繼續(xù)深化新聞傳播業(yè)改革？相比于其他領(lǐng)域的改革，自1992年新聞傳播業(yè)改革20年來(lái)，其主要面臨著兩大問(wèn)題：

一是媒體格局正在發(fā)生大變革。正如曼紐爾·卡斯特所言：數(shù)字傳播的出現(xiàn)帶來(lái)大眾傳播向大眾自傳播的演進(jìn)。[4]社交媒體發(fā)展如火如荼，褫奪傳統(tǒng)組織媒體的影響力，傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失。2012年微信上線，運(yùn)營(yíng)僅一年多時(shí)間，用戶就超過(guò)5億，這意味著近一半的中國(guó)人在使用社交媒體。而位列世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會(huì)“世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”第十位的《人民日?qǐng)?bào)》，2015年發(fā)行量達(dá)到30年來(lái)發(fā)行量的最高峰，僅為300萬(wàn)份。[5]從新聞傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)來(lái)看，社交媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展還處于摸索階段，傳統(tǒng)媒體的廣告規(guī)模雖然日漸萎縮，但仍然占據(jù)廣告市場(chǎng)的主體;從受眾角度來(lái)看，無(wú)處不在的網(wǎng)民隨時(shí)隨地創(chuàng)造著海量的碎片化信息和動(dòng)態(tài)新聞，無(wú)數(shù)網(wǎng)民通過(guò)多個(gè)視角參與，讓新聞事件及其背后隱藏的內(nèi)容無(wú)所遁形，所謂“廣度成就深度”，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）正在徹底改變新聞業(yè)的面貌。

二是中國(guó)新聞業(yè)經(jīng)過(guò)二十年的改革，已經(jīng)構(gòu)建起體制的“圍城”，如何打破“圍城效應(yīng)”是提升中國(guó)媒體傳播力的關(guān)鍵。所謂媒體體制的“圍城”，指主流媒體和非主流媒體之間的壁壘、傳統(tǒng)媒體與社交媒體之間的壁壘，兩類(lèi)媒體沒(méi)有實(shí)現(xiàn)傳播人才和技術(shù)的競(jìng)合，在傳播效果上與國(guó)外主流媒體仍然存在一定差距。一方面，以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念提高為用戶服務(wù)的效率和質(zhì)量的“+互聯(lián)網(wǎng)”已遍地開(kāi)花，2012年全國(guó)各大主流媒體大多已開(kāi)設(shè)網(wǎng)站，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容盡數(shù)上網(wǎng);另一方面，擁有新技術(shù)優(yōu)勢(shì)、體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)和更廣泛社會(huì)支持的“互聯(lián)網(wǎng)+”尚在破冰階段。2012年《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)官方微博，主流媒體正式涉足社交媒體平臺(tái)傳播，嘗試打破主流媒體與社交媒體之間的壁壘，從與互聯(lián)網(wǎng)的相加邁向相融。

上述兩大問(wèn)題制約著中國(guó)特色新聞傳播體系的建設(shè)，新聞傳播業(yè)中國(guó)特色的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)尚未形成，以數(shù)字技術(shù)為核心的新型傳播體系還未成氣候;中國(guó)媒體人的全球觀尚需培育，中國(guó)主流媒體在國(guó)際傳播中的議題設(shè)置能力還相對(duì)薄弱。

中國(guó)改革開(kāi)放總設(shè)計(jì)師鄧小平的重要貢獻(xiàn)之一，就是提出了主動(dòng)開(kāi)放、拆掉壁壘、引進(jìn)外資，讓信息、科技、知識(shí)和市場(chǎng)打通的發(fā)展方向。兩類(lèi)具有顯著差距的媒體從存在嚴(yán)格壁壘到去除壁壘，在制度護(hù)衛(wèi)下構(gòu)建以數(shù)字技術(shù)為核心的新型傳播體系，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)新聞傳播未有之大變局。拆掉壁壘的結(jié)果將促進(jìn)主流媒體的公信力與非主流媒體的親和力交融;主流媒體的引導(dǎo)力與非主流媒體的貼地氣交融。

二?新聞業(yè)改革的目標(biāo)方向

習(xí)近平總書(shū)記先后在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議、黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)、十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)上發(fā)表重要講話，為新聞業(yè)改革明確了方向、規(guī)劃了目標(biāo)。

2013年8月19日在北京召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要講話（簡(jiǎn)稱“8.19講話”），為新聞傳播業(yè)明確了改革發(fā)展的方向：對(duì)內(nèi)傳播“要深入開(kāi)展中國(guó)特色社會(huì)主義宣傳教育，把全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)和凝聚在中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟之下;要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，全面提高公民道德素質(zhì)，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚”。在對(duì)外傳播中，他強(qiáng)調(diào)：“在全面對(duì)外開(kāi)放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界。”在“8.19講話”中，習(xí)近平首次提出“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。這一論述明確了中國(guó)新聞媒體提升傳播力、影響力、公信力的具體方法、目標(biāo)和路徑。

2016年2月19日，習(xí)近平視察三大中央媒體并主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)。他在座談會(huì)上指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”在“2.19講話”中，習(xí)近平首次提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。在這一講話中，習(xí)近平提出了“構(gòu)建新型傳播體系”，為此要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求;為了集中講好中國(guó)故事，要優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體。這一講話直面2015年以來(lái)多國(guó)出現(xiàn)的“顏色革命”，針對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的復(fù)雜態(tài)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)加快中國(guó)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的緊迫性和必要性。

2019年1月25日上午，中共中央政治局把第十二次集體學(xué)習(xí)的“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線——人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈，習(xí)近平圍繞全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展主題發(fā)表了重要講話（簡(jiǎn)稱“1.25講話”）。在不到三千字的講話中，習(xí)近平分析了全媒體時(shí)代的中國(guó)媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。他指出：“要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系。”“黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類(lèi)用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。”總之，全媒體傳播體系的目標(biāo)就是：建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。

三個(gè)講話，一脈相承，由遠(yuǎn)及近、由粗到細(xì)地勾勒出以習(xí)近平為核心的中央領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)具有中國(guó)特色的新型傳播體系建設(shè)的構(gòu)想。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，既要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，也要建立網(wǎng)絡(luò)綜合管理體系，提升學(xué)網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)水平[6]。習(xí)近平關(guān)于新聞傳播的系列論述闡明了中國(guó)特色新聞業(yè)建設(shè)的總體目標(biāo)——把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流，主動(dòng)運(yùn)用人工智能技術(shù)，把馬克思主義新聞?dòng)^有機(jī)融入傳播內(nèi)容，建立滿足受眾需求、適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的新型傳播體系（全媒體傳播體系）。

三?新聞業(yè)改革的制度保障

習(xí)近平在慶祝改革開(kāi)放40周年大會(huì)上的講話中指出，改革開(kāi)放40年的實(shí)踐啟示我們：“制度是關(guān)系黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的根本性、全局性、穩(wěn)定性、長(zhǎng)期性問(wèn)題。”中國(guó)新聞業(yè)改革是否改得下去、改得深去，制度建設(shè)是決定性因素。2013年11月，黨的十八屆三中全會(huì)通過(guò)了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，對(duì)全面深化文化改革做出了總體部署。2014年2月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《深化文化體制改革實(shí)施方案》，明確了改革的指導(dǎo)思想、目標(biāo)思路、主要任務(wù)和政策保障，也為今后一個(gè)時(shí)期的文化改革規(guī)劃了路線圖、明確了時(shí)間表、布置了任務(wù)書(shū)。[7]第五代中央領(lǐng)導(dǎo)集體治國(guó)理政的方略，更強(qiáng)調(diào)“四個(gè)全面”的統(tǒng)一落實(shí)，圍繞“全面從嚴(yán)治黨”加快新聞業(yè)改革的深化。

（一） “八項(xiàng)規(guī)定”落地見(jiàn)效，確保新聞傳播為人民服務(wù)

中國(guó)共產(chǎn)黨始終以馬克思主義新聞?dòng)^為黨的新聞宣傳工作的指導(dǎo)思想，始終堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一，堅(jiān)持新聞傳播為人民服務(wù)的宗旨。十八大以來(lái)，中共中央堅(jiān)持以人為本、執(zhí)政為民，制定“八項(xiàng)規(guī)定”，把為人民服務(wù)落到實(shí)處。2012年12月，十八屆中共中央政治局審議通過(guò)《中央政治局關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》，其中第六條明確規(guī)定：“要改進(jìn)新聞報(bào)道，中央政治局同志出席會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長(zhǎng)。”2017年10月，十九屆中共中央政治局審議通過(guò)《中共中央政治局貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定的實(shí)施細(xì)則》，在這一細(xì)則的第四部分“改進(jìn)新聞報(bào)道”，以二千三百余字從9個(gè)方面細(xì)化了中央政治局委員相關(guān)報(bào)道事項(xiàng)，包括會(huì)議、調(diào)研、外事、誕辰、治喪以及其他重大專項(xiàng)工作的報(bào)道等。“八項(xiàng)規(guī)定”及其實(shí)施細(xì)則的制訂，是黨中央以上率下、改進(jìn)新聞宣傳的重大舉措，從內(nèi)容源頭上確保新聞傳播為人民服務(wù)的方針宗旨。

（二）互聯(lián)網(wǎng)管理走向科學(xué)化，“用得好是真本事”

十八大以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)和智能終端的發(fā)展，讓社交媒體成為中國(guó)使用人數(shù)最多、覆蓋范圍最廣、影響力巨大的傳播渠道。2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億;2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)98.6%。[8]五年之間網(wǎng)民增長(zhǎng)的速度和使用方式變化，推動(dòng)著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的管理，從“自由發(fā)展”階段，逐步進(jìn)入“科學(xué)管理”階段。政府對(duì)于新聞業(yè)的制度建設(shè)也聚焦于互聯(lián)網(wǎng)管理。

2014年12月國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》（亦稱“微信十條”），要求對(duì)即時(shí)通信工具服務(wù)使用者實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名管理，并為即時(shí)通信工具的時(shí)政新聞發(fā)布設(shè)限。“微信十條”第七條規(guī)定：“新聞單位、新聞網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的公眾賬號(hào)可以發(fā)布、轉(zhuǎn)載時(shí)政類(lèi)新聞，取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的非新聞單位開(kāi)設(shè)的公眾賬號(hào)可以轉(zhuǎn)載時(shí)政類(lèi)新聞。其他公眾賬號(hào)未經(jīng)批準(zhǔn)不得發(fā)布、轉(zhuǎn)載時(shí)政類(lèi)新聞。即時(shí)通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)對(duì)可以發(fā)布或轉(zhuǎn)載時(shí)政類(lèi)新聞的公眾賬號(hào)加注標(biāo)識(shí)。”“微信十條”為保護(hù)正當(dāng)?shù)难哉撟杂桑驌舴抢硇浴⒉涣己头欠ㄐ畔⒌膫鞑ィ峁┝酥贫缺Ｕ稀?/p>

2017年《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》頒布實(shí)施。《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》《互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理行政執(zhí)法程序規(guī)定》3項(xiàng)部門(mén)規(guī)章和6份規(guī)范性文件隨后正式發(fā)布，嵌入網(wǎng)絡(luò)安全和信息保護(hù)的細(xì)則，以落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)安全法》精神，從制度層面規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)。

這一系列法規(guī)和制度的頒布實(shí)施，瞄準(zhǔn)“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”[9]這一方向，客觀上提高了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的規(guī)范化和科學(xué)化水平，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的健康、有序發(fā)展。

四?中國(guó)特色新聞業(yè)的實(shí)踐探索

在反映十八大以來(lái)全面深化改革、宣傳全面深化改革的同時(shí)，新聞業(yè)自身的改革始終沒(méi)有止步，直面?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)的迅猛發(fā)展，新聞業(yè)改革也呈現(xiàn)出加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。十八大以來(lái)，黨媒發(fā)揮引領(lǐng)新聞業(yè)改革的頭部效應(yīng)，從傳統(tǒng)媒體采編發(fā)流程再造，到媒體融合發(fā)展、全媒體平臺(tái)建設(shè)，全面帶動(dòng)中國(guó)新聞傳媒格局變遷和傳媒生態(tài)調(diào)整，積極探索中國(guó)特色新聞業(yè)的發(fā)展之路。

（一）以視頻化表達(dá)強(qiáng)化主流價(jià)值：新華社的《紅色氣質(zhì)》和《國(guó)家相冊(cè)》

2016年新華社連續(xù)推出兩部具有極大震撼力的融媒體影像產(chǎn)品：微電影《紅色氣質(zhì)》和微紀(jì)錄片《國(guó)家相冊(cè)》。這兩部影像作品貫徹“用照片說(shuō)話”的理念，在技術(shù)上采用了歷史照片講述與三維特效結(jié)合的表現(xiàn)手段，在3D還原的歷史瞬間，人物和場(chǎng)景“動(dòng)”了起來(lái)，照片背后的故事也“活”了起來(lái);在內(nèi)容上從歷史記憶與當(dāng)代人感受中找到契合點(diǎn)，喚醒更多人的歷史記憶，不忘來(lái)路，不忘初心。

微電影《紅色氣質(zhì)》在9分5秒時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，高度濃縮中國(guó)共產(chǎn)黨九十五年的光輝歷程，回顧了中國(guó)共產(chǎn)黨近一個(gè)世紀(jì)來(lái)從爭(zhēng)取民族獨(dú)立、人民解放到實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福所走過(guò)的道路，展示了一代代共產(chǎn)黨人的信仰與追求、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、氣質(zhì)與情懷。不同時(shí)期的共產(chǎn)黨人一個(gè)個(gè)從歷史深處走來(lái)，展現(xiàn)著中國(guó)共產(chǎn)黨人特有的“紅色氣質(zhì)”。微紀(jì)錄片《國(guó)家相冊(cè)》第一期“勝利的日子”，取材于中國(guó)照片檔案館收藏的自1892年以來(lái)的一千多萬(wàn)張珍貴照片，用影像講述那些被濃縮的人生、被折疊的時(shí)代，細(xì)述那些鮮為人知的人與故事。

這兩部全媒體產(chǎn)品，在社交媒體平臺(tái)和戶外大屏幕播出后，受眾反響熱烈，迅速成為視聽(tīng)媒體產(chǎn)品的標(biāo)桿。視頻化表達(dá)和場(chǎng)景再現(xiàn)更符合5G技術(shù)支持下新聞傳播的發(fā)展方向。以視頻化表現(xiàn)方式鮮活生動(dòng)地向受眾講述主流價(jià)值觀的故事，創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)影像資料的使用。

（二）以融媒體產(chǎn)品融入網(wǎng)民：人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”

近年來(lái)新聞業(yè)改革的熱點(diǎn)是媒體融合。2018年，全國(guó)媒體曾掀起建設(shè)“中央廚房”的高潮，“中央廚房”是全媒體新聞平臺(tái)的簡(jiǎn)稱。在形形色色的“中央廚房”中，最早立項(xiàng)建設(shè)“中央廚房”的是人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，它已成為《人民日?qǐng)?bào)》面向受眾、面向國(guó)際、面向未來(lái)的新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，被稱為媒體融合的“樣板間”。2014年人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”正式立項(xiàng)，2015年啟動(dòng)建設(shè)，2016年2月19日習(xí)近平總書(shū)記考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)，對(duì)建設(shè)“中央廚房”以推進(jìn)融合發(fā)展的做法充分肯定。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，“中央廚房”機(jī)制全面運(yùn)行，設(shè)立總編調(diào)度中心，建立采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，統(tǒng)籌各方采訪、編輯和技術(shù)力量，“報(bào)、網(wǎng)、端、微”一體聯(lián)動(dòng)，建立移動(dòng)優(yōu)先、PC做全、紙媒做深、多次生成、多元傳播的“策采編發(fā)”新流程。

人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”打造了一個(gè)全新的整體融合體系。在這一媒體融合體系中，新聞不再是流水線產(chǎn)品，而是體現(xiàn)了各種媒介特性、富于個(gè)性化色彩、彰顯新聞專業(yè)特色的產(chǎn)品。其融媒體產(chǎn)品：《看吶，這是我的軍裝照》《史上最牛創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)》《誰(shuí)是站到最后的人》等，極大地滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的個(gè)性化需求，符合網(wǎng)民接受習(xí)慣，倡導(dǎo)正能量，代表了中國(guó)特色新型傳播體系的探索方向。

（三）以精品化發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)：《人民日?qǐng)?bào)》改版

作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)、全國(guó)新聞媒體的旗幟，《人民日?qǐng)?bào)》每一次改版都對(duì)全國(guó)媒體，特別是黨報(bào)的發(fā)展走向和變化趨勢(shì)發(fā)揮著引領(lǐng)示范作用。1956年《人民日?qǐng)?bào)》改版，帶動(dòng)了全國(guó)第一次新聞業(yè)改革，擴(kuò)大報(bào)道范圍、提供更多新聞信息、采用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的漫畫(huà)和連環(huán)畫(huà)等一系列新舉措，顯示了中國(guó)共產(chǎn)黨尊重新聞規(guī)律、向新聞本位回歸的改革意愿。1995年《人民日?qǐng)?bào)》擴(kuò)版，并創(chuàng)辦華東版，實(shí)為報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)的先導(dǎo)，這次改版帶動(dòng)了改革開(kāi)放后全國(guó)第一次新聞業(yè)改革，“厚報(bào)”時(shí)代從此正式開(kāi)啟。與過(guò)去的屢次改版同樣，2019年《人民日?qǐng)?bào)》改版，無(wú)疑在中國(guó)新聞業(yè)改革歷程中具有重要的指導(dǎo)意義和啟示作用。

2019年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊登《致讀者》，宣布從2019年元旦起實(shí)行改版。改版舉措主要為兩個(gè)：一是減版，工作日從24版減為20版，周末從12版減為8版;二是全部版面彩色印刷。這是《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊以來(lái)第15次改版，其目標(biāo)指向是：實(shí)施精品化策略、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。《致讀者》表示要為受眾提供更“優(yōu)質(zhì)”的新聞信息服務(wù)，有意帶動(dòng)全國(guó)主流媒體新聞改革創(chuàng)新。

新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等中央級(jí)媒體率先探索，推出了一批具有新型傳播體系特色的融媒體產(chǎn)品，這些探索引領(lǐng)著新時(shí)代中國(guó)新聞改革的風(fēng)向：其一，尊重新聞傳播規(guī)律，順應(yīng)新聞傳播方式新變化、媒體融合發(fā)展新趨勢(shì);其二，堅(jiān)持服務(wù)人民宗旨，關(guān)注受眾需求;其三，注重特色定位，突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。從媒體變革的角度來(lái)看，新型傳播體系的苗頭已然展露。

當(dāng)前全球新聞傳播呈現(xiàn)出“三化”特征：即時(shí)化、碎片化、感性化。面對(duì)這一特征，中國(guó)新聞業(yè)應(yīng)因勢(shì)而謀，在堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)和特色定位的前提下，主動(dòng)應(yīng)用人工智能和5G技術(shù)，積極探索并推廣有中國(guó)特色的新型傳播體系，加快提升中國(guó)新聞媒體的國(guó)際傳播能力。中國(guó)特色的新聞業(yè)，將成為中國(guó)道路、中國(guó)模式的一部分，亦將為解決世界性新聞傳播問(wèn)題提供中國(guó)智慧。

[參?考?文?獻(xiàn)]

[1]本課題組. 開(kāi)拓創(chuàng)新砥礪奮進(jìn)——黨的十八大以來(lái)新聞出版業(yè)創(chuàng)新成果綜述[J].傳媒.2017（19）：9-15.

[2]中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心.2012年中國(guó)網(wǎng)民達(dá)5.6億手機(jī)網(wǎng)民年增6440萬(wàn)[EB/OL]（2013-01-15）[2019-02-15]：http：//www.199it.com/archives/90518.html.

[3]李玉中. 融合背景下中國(guó)媒介集團(tuán)發(fā)展的困境與對(duì)策[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2015（5）：152-153.

[4]卡斯特. 傳播力[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2018.

[5]惠章志. 新形勢(shì)下的人民日?qǐng)?bào)發(fā)行工作[J]. 中國(guó)報(bào)業(yè).2015（6）：20-21.

[6]本書(shū)編寫(xiě)組.習(xí)近平新聞思想講義（2018年版）[M].北京：人民出版社，2018.

[7]魏玉山.十八大以來(lái)新聞出版改革發(fā)展成就概述[J].編輯學(xué)刊.2017（3）：6-11.

[8]新浪科技.中國(guó)網(wǎng)民達(dá)8.29億 5G產(chǎn)業(yè)化取得初步成果[EB/OL]（2019-02-28）[2019-04-10]：https：//tech.sina.com.cn/i/2019-02-28/doc-ihsxncvf8380042.shtml.

[9]習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話引領(lǐng)媒體融合發(fā)展新作為[N]. 人民日?qǐng)?bào)，2019-01-27（1）.