融媒體時代下廣播電視發(fā)展探究

【摘要】廣播電視作為一種媒體，是人們獲取信息、休閑娛樂的重要方式。但在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們更加傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)來滿足自己的信息及娛樂需求。廣播電視要想繼續(xù)獲得長久的發(fā)展，就必須抓住融媒體時代的發(fā)展機遇，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，從而不斷地推動自身的進步。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；廣播電視；新媒體；策略

【中圖分類號】G623.3 【文獻標(biāo)識碼】A

一、融媒體時代下廣播電視節(jié)目的缺陷

（一）節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量受到?jīng)_擊

微博、微信、論壇等交流平臺的出現(xiàn)，讓人們能夠更快地獲取信息，有了更為方便的娛樂渠道，對于大眾的吸引力更大，廣播電視受到巨大沖擊。為了能夠吸引大眾，部分廣播電視臺對節(jié)目語言風(fēng)格進行大的調(diào)整，語言偏向于網(wǎng)絡(luò)化，用語非常隨意，甚至為了博取大眾眼球，節(jié)目內(nèi)容也出現(xiàn)了低俗化的傾向。廣播電視通過這種方式雖然能夠一時取得一定的關(guān)注量，然而，隨著節(jié)目質(zhì)量的不斷下滑，人們也會逐漸對電視節(jié)目感到失望，最終完全失去興趣，廣播電視也就會失去最后的發(fā)展動力。

（二）節(jié)目形式嚴(yán)重同質(zhì)化

廣播電視能夠呈現(xiàn)給大眾的節(jié)目形式比較有限，受到節(jié)目自身時長限制及大眾口味的要求，廣播電視節(jié)目的形式有極大的相似性，并且會朝著同一種形式逐漸靠攏，最終導(dǎo)致節(jié)目出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化。雖然一些優(yōu)秀的廣播電視電臺在努力進行節(jié)目上的創(chuàng)新，創(chuàng)新的節(jié)目能夠在一段時間內(nèi)吸引大眾的注意力，但是，隨之而來的是其他電臺也紛紛效仿，很快這種新的節(jié)目形式就成為各個廣播電視電臺的必備，而大眾長時間觀看這種雷同的節(jié)目就會逐漸失去興趣而感到厭倦。從這一情況能夠看出，廣播電視中的一大問題是缺乏創(chuàng)新。在融媒體時代下，廣播電視電臺無法進行自己的創(chuàng)新就無法吸引大眾的眼球。

（三）媒體人的素質(zhì)有待提高

當(dāng)前，廣播電視發(fā)展遇到阻礙的一大重要原因，就是媒體人的素質(zhì)不高。一方面，在融媒體背景之下，需要媒體人能夠熟練掌握各類媒體廣播形式，了解當(dāng)前先進的信息技術(shù)，能夠從繁多的信息中篩選出大眾感興趣的話題，并且制成大眾喜歡的節(jié)目形式。然而如今的媒體人卻缺乏這種能力，推出的節(jié)目形式并不能有效地吸引大眾的目光；另一方面，創(chuàng)新是保證廣播電視長期發(fā)展的動力，媒體人需要具備不斷創(chuàng)新的思維，從而保證節(jié)目的新鮮感，讓大眾始終能夠?qū)V播電視節(jié)目感興趣。然而，當(dāng)前的媒體人缺乏創(chuàng)新思維，多數(shù)都是在模仿他人，無法實現(xiàn)廣播電視節(jié)目質(zhì)的飛躍。由此可見，媒體人的素質(zhì)水平較低，也是導(dǎo)致廣播電視在融媒體背景下發(fā)展困難的原因之一。

二、融媒體時代下廣播電視發(fā)展策略

（一）積極運用新媒體實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新

一是要突破資源限制[1]。廣播電視自身這種媒體形式，能夠獲取到的信息資源非常有限，為了能夠改變這種不足，廣播電視電臺應(yīng)當(dāng)積極地融合其他媒體形式，擴大自身的資源獲取渠道。首先，廣播電視應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息這一資源優(yōu)勢，從網(wǎng)絡(luò)上挖掘更為新穎的話題，了解廣大人民群眾最為感興趣的節(jié)目，從而融入到廣播電視節(jié)目制作當(dāng)中；其次，運用線下媒體形式對廣播電視節(jié)目的內(nèi)容進行補充。由于廣播電視節(jié)目存在時長、播放時間、互動等方面的限制，一些節(jié)目內(nèi)容無法做到盡善盡美，可以通過線下主頁、專欄等形式，對節(jié)目內(nèi)容進行補充，更好地激起大眾的興趣。除此之外廣播電視電臺還可以運用微博、官網(wǎng)、微信公眾號等方式與大眾進行互動，接受反饋和意見，不斷地對節(jié)目進行優(yōu)化；二是要突破經(jīng)營局限。由于廣播電視能夠覆蓋的范圍比較小，容易受到各方面的限制，因此，在經(jīng)營過程中容易受到阻礙。為了改變這種情況，廣播電視可以融合其他媒體形式的優(yōu)勢，實現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作更為符合大眾的節(jié)目，提升大眾的收看體驗，在保障節(jié)目質(zhì)量的前提下盡可能地吸引觀眾。

（二）大力提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量

信息技術(shù)的發(fā)展，使人們對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性越來越強，而傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目則面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣播電視節(jié)目要想在當(dāng)今這個融媒體時代繼續(xù)大力發(fā)展，就必須要充分考慮本行業(yè)工作的實際需求和未來發(fā)展方向，借助信息技術(shù)的優(yōu)勢，運用科學(xué)技術(shù)的力量，把更多創(chuàng)新的元素融入到廣播電視節(jié)目中，從而提高節(jié)目的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體和信息技術(shù)的融合能夠帶給人們一種全新的享受，從而實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)的飛升。在這個過程中需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播帶來了網(wǎng)絡(luò)文化的飛速發(fā)展，廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)從中學(xué)習(xí)其長處，謹(jǐn)防網(wǎng)絡(luò)信息帶來的負(fù)面影響，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視節(jié)目的融合更為自然，也更符合大眾的要求，從而實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新、提升質(zhì)量。

（三）轉(zhuǎn)變廣播電視節(jié)目的制作方式

在融媒體時代下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在制作的過程中，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)厝谌胄旅襟w元素，尤其是要吸收新媒體在節(jié)目形式方面的優(yōu)勢[2]。廣播電視節(jié)目可以根據(jù)電臺自身的具體情況及時實現(xiàn)節(jié)目的更新與升級。首先應(yīng)當(dāng)保持節(jié)目的靈活性及實用性。這種形式的節(jié)目不僅能夠更大程度上滿足大眾的要求，還能夠凸顯出節(jié)目的創(chuàng)新性。從如今大眾的角度來看，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目存在著明顯的不足，尤其是節(jié)目的內(nèi)容比較固定，無法形成具有自身特色的節(jié)目，播放的時間及形式比較受限等。另外，還有一些廣播電視節(jié)目一直在不斷地重復(fù)播放，未能及時挖掘新的節(jié)目形式和內(nèi)容。為了解決這一問題，廣播電視節(jié)目制作人應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變工作觀念，積極地運用新的制作方式，從節(jié)目的細(xì)節(jié)入手，提升節(jié)目的吸引力。

（四）提升媒體人的整體素質(zhì)

人才始終是任何一個行業(yè)發(fā)展的最大動力，融媒體時代對于人才的素質(zhì)也提出了更高的要求。廣播電視節(jié)目要想獲得更為長久、快速的發(fā)展，就必須要提升媒體人的整體素質(zhì)[3]。首先，媒體人應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變工作理念，改變以往依賴于傳統(tǒng)媒體形式的工作方式，并且要樹立起創(chuàng)新意識，以更具創(chuàng)新力的節(jié)目去吸引大眾；其次，媒體人應(yīng)當(dāng)在具備基本的專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，對其進行更為專業(yè)化的培訓(xùn)，使其能夠熟悉計算機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，才能夠在制作廣播電視節(jié)目時，更好地從網(wǎng)絡(luò)上尋找豐富的素材，從而提升節(jié)目的吸引力。最后，要對媒體人進行職業(yè)素養(yǎng)方面的教育，使其能夠自覺、更為用心地去制作節(jié)目，認(rèn)真對待每一天的工作，從根本上提升節(jié)目的質(zhì)量。

三、結(jié)語

融媒體時代下，廣播電視由于其自身節(jié)目的局限性，發(fā)展受到了極大的限制，一些缺陷也逐漸地暴露了出來，嚴(yán)重地阻礙了自身的發(fā)展。但如果能夠運用融媒體發(fā)展所帶來的機遇，積極進行廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，大力提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量，轉(zhuǎn)變廣播電視節(jié)目的制作方式，提升媒體人的整體素質(zhì)，樹立嶄新的廣播電視行業(yè)理念，重新對本行業(yè)的發(fā)展進行定位，不斷從節(jié)目的內(nèi)容、形式等多個方面進行優(yōu)化，并且在實際的工作中實施，就能推動廣播電視行業(yè)的發(fā)展，為人們帶來質(zhì)量更優(yōu)的節(jié)目。制片人和編導(dǎo)創(chuàng)作節(jié)目時，要努力做到人無我有、人有我精，在電視節(jié)目同質(zhì)化日益嚴(yán)重的情況下，努力提升節(jié)目的創(chuàng)新性和獨特性，為廣播電視的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]黃鸝.從“借船出海”到“造船出海”——中央廣播電視總臺短視頻發(fā)展戰(zhàn)略[J].新聞戰(zhàn)線，2019（11）：36-39.

[2] 李月，黃雪.融媒體中心建設(shè)中新技術(shù)的應(yīng)用對電視新聞傳播的影響[J].西部廣播電視，2019（6）：13-15.

[3]王冠.以融媒體思維打造財經(jīng)專欄 構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)協(xié)同生產(chǎn)——以融媒體評論專欄《兩會財經(jīng)快評》為例[J].中國廣播，2019（5）：43-45.

作者簡介：張春昱（1968-），男，漢族，遼寧遼陽人，副教授，本科，研究方向：廣播電視事業(yè)和融媒體事業(yè)發(fā)展。