基于互聯網+020電子商務平臺的農業信息化建設框架

郭偉光 王晨

摘要：信息技術的發展為我國的農業轉型帶來了機遇和挑戰，“互聯網+”為現代農業信息化建設提供了新路徑和方法。針對農業信息化中建設項目分散、條塊分割、投資主體不明確，發展內生動力不足問題，提出一種基于互聯網+020電子商務平臺的農業信息化建設框架。該框架以線上線下電子商務平臺為核心網絡，吸引農業信息化利益相關方逐步擴展農業金融、智能化生產、網絡經營、農業管理及第三方服務等應用。

關鍵詞：農業信息化;O2O電子商務平臺;系統框架

中圖分類號：G203 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）30-0286-03

1概述

伴隨互聯網的高速發展，日益便捷化、智能化的互聯網正在徹底改變人們的消費習慣和消費方式。借助于隨處可觸的互聯網，用戶幾乎可以完成衣食住行等所有日常事務。未來，“互聯網+”將會把一切看似不相關的載體連接在一起，推動各行各業的信息化建設?！盎ヂ摼W+”農業正是運用互聯網思維和現代農業信息技術改造農業傳統流通方式，通過數據化和在線化，推動多環節、多主體、多渠道的傳統流通模式向扁平化、直供直銷化方向轉變，實現消費引導生產。在此過程中，利用“互聯網+”打通農業現代化全產業鏈，實現新一代信息技術對農業產前、產中、產后各個環節的全程覆蓋，研究制定具體的、可操作的實施路徑具有非常重要的現實意義。

2互聯網+現代農業信息化建設相關研究

對于農業信息化，研究角度和側重點不同，大家對其有不同的定義。綜合專家們的觀點，我們認為，農業信息化是指在農業生產、管理、經營、服務等各個領域，廣泛應用互聯網、3S技術（遙感技術、地理信息系統、全球定位系統）、云計算、移動互聯網、物聯網、大數據、人工智能等現代信息技術，深度開發和應用信息資源，推進農業高效、精準和可持續發展的全過程。

信息化是當代農業現代化的制高點，能大幅提高農業資源利用效率和經營管理水平。2015年的《政府工作報告》中明確提出“制定‘互聯網+行動計劃”，要推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，加快制造業、農業、服務業數字化、網絡化、智能化?！盎ヂ摼W+”就是利用互聯網、云計算、物聯網與大數據，實現傳統農業資源的數據化和在線化?！盎ヂ摼W+”現代農業是互聯網理念、技術和方法在農業領域的實踐，它是新一代信息技術革命下互聯網與現代農業產業融合的新業態和新模式。

2015年的《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》中明確要求要利用互聯網提升農業生產、經營、管理和服務水平。中國未來的農業信息化在生產環節，農業信息化主要以精準農業的形式體現;在流通環節，將以農業電子商務的形式體現。劉婕等人提出要將互聯網、物聯網、云計算、大數據等現代信息技術融人農業生產、流通、消費、管理等各環節，沿著智能化交易路徑對農業全產業鏈進行全面的升級改造州。

國外在“互聯網+”現代農業前沿技術應用領域上，農業傳感器、農業航空和農業機器人技術將成為重點嘲。歐盟《信息技術與農業戰略研究路線圖（2012）》中就已經明確提出農業信息技術發展的若干重點領域：智能變量播種、機械自動耕種、精準畜牧業、室內環境自動控制系統、質量自動控制系統、農業機器人、農場管理和信息系統等。

綜上所述，關于農業信息化方面的研究主要是“互聯網+”現代農業的發展現狀及相關政策，“互聯網+”現代農業發展的實施方法及其經驗二個方面。對于如何通過構建互聯網平臺，吸引各利益相關方積極參與以共同推動農業信息化建設方面的研究還很缺乏。

3互聯網+現代農業信息化建設的特征

3.1農業信息化核心信息技術

農業信息化，就是充分利用新一代信息技術融入農業現代化，創新基于互聯網平臺的現代農業新產品、新模式和新業態。

物聯網可實現“物物相聯”，可通過感測器件或無線射頻標簽等實現遠距離感知測量，以通信技術實現信息傳輸或自動控制。通過云計算、大數據等新技術海量數據分析，在大田種植、設施園藝、畜禽養殖、農產品安全溯源等方面具有廣泛應用。農業大數據將成為農業生產的定位儀、農業市場的導航燈和農業管理的指揮棒，是推進農業現代化的核心要素。已在精準農業決策支持、農村綜合信息服務、農業數據監測預警、農情監測、農業生產環境監測與控制等領域廣泛應用。農業云是云計算商業模式面向農業的應用載體，能夠統一描述、部署異構分散的大規模農業信息服務對計算、存儲的可靠性、擴展性要求。人工智能已成為新一輪產業變革的核心驅動力，可有效助力農業生產要素的合理配置、農業生產經營的科學管理。農業人工智能涉及專家系統，自動規劃，智能搜索，智能控制，機器人，語言和圖像理解，遺傳編程等多項關鍵技術。通過遙感數據分析、深度學習、專家系統、決策支持，大數據應用等技術手段，人工智能可以為政府部門掌握更為全面、準確、精細的信息提供保障，從而為政府的宏觀管理提供有力支持。農業企業可以借助于特征提取、視覺分析、機器學習，大數據處理等技術手段，實現對病蟲害的及時管控和有效的田間管理，預測農作物未來長勢，并通過分析及預測數據，進行合理自動化管理。消費者也可以通過人工智能技術，追溯可靠的產品信息，并進行健康、綠色指標的分析等。空間信息技術為農業可持續發展提供了技術支持和分析手段，在土地利用動態監測與資源調查、自然災害監測與評估、農作物長勢監測與估產、土壤侵蝕調查、農用地適宜性評價以及農作物病蟲害監測等方面都有重要作用。

3.2互聯網+現代農業信息化建設特征

3.2.1互聯

現代農業信息化建設要在農業領域全面應用現代信息技術，使之滲透到農業生產、管理、經營和服務等各個具體環節的全過程?；ヂ摼W+潮流下農業信息化建設的核心特征之一是連接，要把農機設備、生產過程管理、農田管理、農資供應商、農產品營銷、農業生產者和消費者緊密連接在一個網絡內。在現代農業信息化場景中，人們要能夠以各種方式連接到網絡中，基于感知、傳輸、處理的各類系統成為網絡的終端，人、物、數據在網絡環境下進行傳輸和處理，連接是必要前提。

3.2.2集成

農業專家系統、精準農業、智慧農業、農產品電子商務、農業大數據、農業物聯網等應用，本質上都是某些信息技術的集成應用。農業信息化的實現需要信息技術的集成應用，包括更透徹的物聯網感知技術、更廣泛的互聯網互通技術和更深人的智能化處理技術，實現農業生產、管理、經營和服務鏈條中信息流、資金流、物流的有機協同和無縫連接。.

3.2.3數據

信息化的核心是數據。馬云在2015年的一次演講中提到：“未來最大的能源是數據”。農業信息化應用中，數據快速積累，會變得十分龐大復雜，如果不加以分析，沒有任何用處。通過數據分析，可以打破信息迷障，幫助農民求解生產什么、生產多少、怎樣生產和為誰生產問題。

3.2.4創新

“互聯網+”的實施過程實際上就是農業創新發展的過程。從生產角度來說，以專業合作社為代表的生產經營主體可以運用大數據、物聯網等信息化技術，進行精準化操作與管理，進一步提高農業效益。從經營角度來說，通過發展農業電子商務，可以極大地縮短物流時空距離，減少流通環節，使農戶能直接對接市場，也讓市場直接了解農產品。從管理角度來說，信息化建設可以保障農業經營主體就地了解農業政策、市場、生產技術等多方信息，同時，行政管理部門也能更加準確地了解農戶的需求，從而提高農業管理效率。

4基于互聯網+020電子商務平臺的農業信息化發展框架

4.1O2O電子商務

2015年，李克強總理在政府工作報告中清晰定義了020（0nline To offline線上線下）電子商務：“以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費”，并強調要將020搞得“紅紅火火”。020通過整合線上線下資源，利用二維碼、在線支付、實時地圖等新技術工具，構建了一條“資訊（線上）——體驗（線下）——購買（線上線下結合）——評價（線上）——售后服務（線上線下）”的服務流程。目前已廣泛應用于在線旅游、餐飲、訂票、共享單車、電子優惠券等諸多領域，成為電子商務發展的熱點。對于企業來說，在品牌和用戶定位的基礎上，利用社交媒體、移動互聯網、物聯網和大數據等技術，對線上線下多個渠道多個結點實施深度融合，實現企業用戶社區化和內部資源電子化，是020電子商務的典型模式。農產品020電子商務可以通過線上平臺實現產地集中供應、銷地社區化門店配送，產地直供銷地、田間直供廚房。這一全新農產品流通模式，可以直接對接生產者和消費者，也為農業信息化應用提供了大量原始數據。

4.2互聯網+020電子商務平臺的農業信息化建設框架

目前，我國農業信息化建設系統條塊分割，統籌力度有待提升，農業生產、農產品交易、農業服務三個環節通常處于相互孤立狀態，制約了數據的統一收集、共享與分析應用，影響智慧農業的建設與應用?！盎ヂ摼W+”潮流下的農業信息化是一項系統工程，離不開政府相關部門將多個規劃融合為“一張圖”的整體規劃。推動農業信息化建設必須要做好頂層設計，突破部門和行業界限，實現基礎設施共建共管、信息資源共享共用、信息系統互聯互通。

我們提出的基于互聯網+020電子商務平臺農業信息化建設路徑，如圖1所示，重點在于實現農業生產、交易、服務、管理四者有效對接，線上數據收集與分析，線下服務與實現，形成農業信息化應用系統互通互融格局。在互聯網+020電子商務平臺基礎上，相關方通過各項分系統，切人農業市場，將生產者、流通者、服務者、管理者、消費者聯系在一起，解決現代農業為誰生產、生產什么、生產多少、怎樣生產的大問題。

互聯網+020電子商務平臺的農業信息化建設框架以020電子商務平臺為核心，通過經上信息收集處理，協助線下完成生產與服務，實現信息、生產資料信息輸入。線下平臺以服務作為入口，通過物聯網、智能化農業機械等技術實現農業生產的智能化、標準化和可視化，完成線下信息的采集。金融服務以信息沉淀為農業生產者信用評級，開發相關金融產品，促進農業發展。

智能化農業生產平臺通過智能化管理、智能灌溉等應用，不斷擴大物聯網應用的規模化程度，通過按需控制和精細管理實現農業生產智能化。網絡化農業經營平臺幫助實現農產品、農業生產資料、涉農服務業的網絡化經營，提升農產品批發市場和龍頭企業的網絡經營能力。高效農業管理平臺改造升級現有農業管理信息系統，革新管理方式，建立起涵蓋電子政務、監測預警、質量追溯、數據調查等領域在線化、數據化管理體系，通過數據共享和業務協同提高管理效能。便捷化農業服務平臺通過線下線下結合方式，為農業提供生產上的產前、產中和產后技術指導;引入互聯網+金融服務模式，滿足農業生者和消費者的金融服務需求。

5結束語

農業信息化建設是具有前瞻性和復雜性的系統工程，需要基礎設施、科技手段、人才保障、發展環境等支撐體系建設，更需要統籌規劃建設路徑，吸引利益相關方積極投入，不斷豐富應用內容。我們提出的基于互聯網+020電子商務平臺的農業信息化建設框架正是堅持線上和線下結合、實體服務和網絡應用結合，實現全息化運營。政府可以扶持有實力的企業建設核心020網絡平臺，吸引農業經營、管理、生產、服務各方不斷擴展應用，破解農業信息化建設項目分散、條塊分割發展瓶頸。