試析銀行如何組織新聞主題宣傳活動

張彥莉

摘要：本文從銀行組織新聞主題宣傳活動的主要特點展開分析，并以此為依據，提出完善新聞宣傳鏈條，營造對內深度報道環境;開展豐富的主題宣傳活動，正確處理與媒體的關系;開展豐富的主題宣傳活動，正確處理與客戶的關系;開展豐富的主題宣傳活動，正確處理與業務部門的關系等幾個方面的措施。希望銀行在快速發展的同時，能夠采取多元化的宣傳措施，合理利用新媒體的優勢，吸引大眾的注意力，促進后續活動的順利開展。

關鍵詞：銀行;新聞主題宣傳活動;宣傳鏈條;優化服務體系

基于新時期背景下，銀行的對外宣傳工作往往面臨著比較困難的境地，一方面就是對外宣傳工作十分緊迫，銀行的產品優勢與特色都應當進行適時的宣傳;另一方面就是受到負面輿論的影響，導致銀行在產品價格與服務等方面受到影響。基于此背景下，銀行就要開展合理的正面宣傳工作，摒除傳統的被動采訪模式，組織合理的新聞主題宣傳活動。銀行的宣傳工作者通過主動引導的形式，使新聞宣傳主題活動的公信力更強，公開銀行的各項業務工作，開展合理的組織策劃工作，將銀行的宣傳活動功效發揮出來，促進銀行的穩定健康發展。

一、銀行組織新聞主題宣傳活動的主要特點

銀行在組織新聞主題宣傳活動的時候，應當從以下幾個方面入手：①制定明確的宣傳主題;②整理新聞素材;③編制策劃方案;④邀請媒體記者;⑤跟蹤活動情況。在此過程中，組織策劃屬于活動的核心內容，在一定程度上決定了活動的形式與內容。在開展日常宣傳活動的時候，銀行組織新聞主題宣傳活動呈現出以下幾點主要特點，具體闡述如下：

（一）活動主體化

對于銀行的新聞宣傳活動來說，一定要選擇正確的主題，還要提供命題作文，不僅僅是采取采訪與座談的形式，從根本上保證活動內容與宣傳點更集中，使各個媒介在撰稿的時候也能夠抓到重點內容，不會導致宣傳內容走偏[1]。在編制活動主題的時候，應當與業務活動的發展緊密結合，選擇社會關注度較高的業務，宣傳銀行的品牌價值。最后，要給大眾留下想象與挖掘的空間，進而開展深度的報道。

（二）活動集中化

在開展新聞宣傳活動的時候，應當實行集中采訪、體驗與報道，實現集中化管理不僅能夠促進后續跟蹤活動的順利開展，還能夠開展統籌安排活動，邀請更多當地的媒體開采訪，并為其創設良好的采訪環境，進而提高宣傳的效果，更加具有感染力。

二、銀行組織新聞主題宣傳活動的有效措施

（一）完善新聞宣傳鏈條，營造對內深度報道環境

就目前銀行的主題宣傳活動情況進行分析，普遍存在同質化的問題，大多數都將重心放在了宣傳導向與內容中，更加注重在宣傳過程中履行自身的公民職責，宣傳的內容與國家的經濟發展重點也有著直接的關系。例如，大部分銀行都開展了服務小微企業的活動，其選擇的宣傳點相同，可能會導致媒體記者出現審美疲勞的問題，影響宣傳效果。因此，為了突出銀行的宣傳特色，就要開展合理的組織策劃，逐步完善宣傳鏈條，合理利用宣傳工具與渠道，逐步實現鏈條資源的綜合性使用，開展多個平臺的宣傳活動，集中力量。首先，在開展主題宣傳活動的時候，可以組織多場的系列活動，但是要保證圍繞同一個主體，選擇一場進行集中采訪。在此之后，可以邀請記者進入到網點當中，開展產品操作與服務體驗，使其能夠了解到銀行對客戶的金融服務情況[2]。在此之后，為了從根本上達到良好的宣傳效果，就要促進宣傳與營銷活動的融合，使各個媒介都能夠了解銀行的服務與產品。在拓寬媒體與客戶合作廣度的基礎上，奠定良好的合作基礎。

與此同時，銀行應當抓住宣傳的源頭，將電視與廣播媒體為基礎，由媒體刊登軟文，進而不斷提高網絡轉載量。相關的工作人員可以利用新媒體的優勢，開展有獎調查與評論活動，吸引大眾參與進來。其次，可以采取投放廣告的形式對宣傳活動進行補充，通過完善宣傳鏈條的形式，調動內部的資源與力量，與媒體進行共同宣傳。銀行要注重促進內外部的宣傳活動融合，還要合理的區分行業宣傳與對外宣傳，結合業務營銷的手段與案例，對客戶的反饋情況進行研究，搭建健全的宣傳平臺，將銀行的業務發展信息傳遞出去，利用輿論引導業務順利開展。

（二）開展豐富的主題宣傳活動，正確處理與媒體的關系

開展主題新聞宣傳活動能夠彰顯出銀行的經營體制，業務發展規模與品牌推廣能力，不僅能夠體現出銀行的軟實力與硬實力，還能夠促進后續工作的順利開展。開展主題新聞宣傳活動具有持續時間長、涉及機構較多與規模較大的特點，與各個媒體的溝通較為頻繁。因此，在開展宣傳活動的時候，應當正確處理與媒體的關系，根據雙方的對立關系進行分析，如果銀行出現聲譽風險事件，新聞媒體就要起到重要的作用，打造良好的銀行發展形象，使其不會受到負面輿論的影響[3]。其次，應當形成良好的廣告合作關系，基于媒體市場化經營背景下，新聞媒體更加依靠于廣告獲得收入。隨著雙方的合作不斷緊密，媒體比較依附銀行開展工作，銀行的工作人員要明確宣傳重點，為媒體更多的新聞線索，對銀行宣傳事件相關的人物進行采訪。通過促進銀行與媒體的利益結合，促進新聞宣傳活動的順利開展。

（三）開展豐富的主題宣傳活動，正確處理與客戶的關系

銀行在組織宣傳活動的時候，要將媒體作為重要的參與者，將活動作為平臺，滿足個人金融服務需求與宣傳采訪需求，逐步形成綜合性的合作方案，使雙方的關系能夠從單純的事項引發合作關系，從短期過渡到長期，并正確處理與客戶之間的關系。在開展銀行宣傳活動的時候，宣傳工作者要更加注重開展合理的營銷策略，并讓客戶能夠得到更多與媒體交流的機會，將銀行的營銷策略體現出來，體現出銀行對自身產品與服務的自信。在開展主題宣傳活動的時候，能夠不斷提高客戶的服務水平與能力，促進管理機制的優化與改進。

（四）開展豐富的主題宣傳活動，正確處理與業務部門的關系

銀行在開展豐富的主題宣傳活動的時候，應當采取跨機構與跨部門的合作形式，逐步增強與業務部門的合作與溝通，使其能夠明確自身的基本工作職責。在開展活動的時候，業務機構要負責輸送重要的信息，進而使銀行能夠確定宣傳的業務產品，相關的宣傳主管部門能夠負責安排活動與宣傳的角度[4]。在開展宣傳工作的時候，不僅僅是宣傳部門為主導，而是要形成共同合力發展，逐步實現銀行的戰略性發展目標。業務人員應當與媒體客戶共同跟進營銷服務，避免出現因不專業服務導致的矛盾問題，逐步打造良好的銀行形象。

三、結束語

綜上所述，銀行在開展對外新聞宣傳工作的時候，應當利用主動的宣傳活動代替被動的采訪，將銀行的品牌價值淋漓盡致的展現出來，還要密切與媒體之間的關系，提升銀行的核心市場影響力，避免宣傳活動受到負面輿論的影響。因此，銀行的宣傳工作者要開展合理的活動策劃，避免宣傳內容同質化。在拓寬傳遞渠道的基礎上，為銀行創造出更高的經濟效益與社會效益，達到良好的宣傳效果，在廣大的客戶中樹立良好的口碑，逐步實現綜合性發展目標。

參考文獻：

[1]武連成.提高商業銀行營銷宣傳的系統性和規劃能力的思考[J].黑龍江金融，2010 （5）：81-83.

[2]譚瓊.新余農商銀行開展精準扶貧金融宣傳活動[J].江西農業，2018，142 （17）：61.

[3]讓新聞宣傳更好服務銀行發展 煙臺銀行舉辦新聞寫作及攝影培訓為通訊員“充電”[J].走向世界，2017 （27）：70-70.

[4]楊涵.淺談金融宣傳在銀行工作中的地位與作用[J].商業文化，2018，No.392 （11）：72-73.