區塊鏈與數字出版：機制、前景與挑戰

張永恒

【摘要】伴隨當下數字技術的進步以及人們閱讀習慣的變化，數字出版領域的發展創新在不斷擴大，但也備受版權糾紛問題困擾。“解鈴還須系鈴人”，數字出版的版權問題必須依靠數字技術本身來解決，區塊鏈技術或將成為問題破解的突破口。在深入分析區塊鏈運行邏輯的基礎上，對當前數字出版領域多發的侵權行為進行“技術規制”，同時利用區塊鏈技術對數字出版的機制和前景進行展望，并對可能出現的“技術風險”做出預警。

【關鍵詞】區塊鏈 數字出版 發展機制 前景挑戰 【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A

傳統數字出版面臨的局限與瓶頸

我國數字出版業發展與互聯網的引入基本同步，都興起于20世紀90年代，業務覆蓋范圍主要包含了以讀者為中心的所有數字化業務加工、傳播、交易等。然而，技術是一把雙刃劍，數字出版技術給讀者帶來便利的同時，也暴露了一些問題。第一，信息披露悖論問題，生產者所擁有的“產品”價值需要購買和了解后才能確定是否有購買的意愿，但是在購買者獲取這些信息后，生產者的信息已經被披露；第二，數字出版過程中的產權激勵不清，容易出現分配利益中的界定不清晰問題；第三，不完整合同問題，出版商與作者之間簽訂的合同對版權屬性界定不清晰；第四，法律究責與違法取證難問題，主要體現在兩個方面：一方面是我國當前數字版權保護專門立法的滯后，另一方面是由于數字出版的侵權，違法行為網絡特質造成的違法取證困難。

區塊鏈技術對傳統數字出版局限性的突破

區塊鏈呈現出去中心化、開放性、透明性、去信任、數據不可篡改等特征。區塊鏈應用的領域包含了社交通訊、智能合約、電子商務、文件存儲、身份驗證、股權眾籌等等，并且伴隨技術的迭代更新，以區塊鏈為技術基礎的應用版圖還會加速擴張。傳統數字出版面臨的問題也可以通過區塊鏈技術加以解決。

區塊鏈技術為困擾傳統數字出版發展的安全瓶頸提供了突破的路徑：一是借助去中心化，存儲和運算呈現出分布式特點，各個節點的權力和義務平等。作者與出版商點對點的聯系可以突破時空界限，且可省略中間介質的存在和干擾。二是通過區塊鏈的開放性和透明性，進一步使公鑰和私鑰分明，促進信息透明度更高。運營商、出版商、作者、平臺之間的信息更加對稱，開放性的數據可以促進數字出版開發、定價、投放更加精準。同時，區塊鏈網絡中的每一次交易賬本都可以實時廣播，進而提升數字出版中的交易各方信任度。三是區塊鏈內數據不可篡改，只要數據產生就會被添加且永久存儲，數據即出即存且有時間戳，而信息更改需要更改整個系統超過一半多的節點，難度極大。這就便于快速定位盜版源，而數據不可篡改可以確保數字出版過程中利益各方數據、資金、賬本安全。四是非我交易信息中的用戶身份具有匿名性是無法獲悉的，從而保證了每個交易者只對自己的信息進行修改，為數字出版交易過程中信息安全提供保證。同時，交易的合同也只有當事人可以利用密鑰打開，進而有效地保護了數字版權交易各方的隱私權。五是合約制定修改完全可以通過智能合約履行，數字出版各方的合同擬定、修改等變動都會利用智能合約進行。此外需要特別指出的是，區塊鏈內的數據是開源的，可以集體維護，每個參與主體（節點）都可以加入到數字出版生產的各個環節。這也使得區塊鏈架構在提升安全的同時，增強了關系的信任體系，使版權交易實現了第三方信任交易。

區塊鏈技術在數字出版業務中的運用分析

我國數字出版業對于區塊鏈技術的探索起步早且成果頗豐。目前，國內成立的億書、原本、紙貴等都在區塊鏈數字出版領域有了成熟的市場規模，資本市場的投入也比較巨大，如維權騎士和紙貴等都獲得了Pre-A輪融資。國外也有Colu、Monegraph、Blockai、SingularDTV等公司開啟了產權保護應用之路的探索。未來區塊鏈技術在數字出版領域的應用取決于是否可以解決行業面臨的痛點，凸顯行業價值。而立足于數字出版行業特征分析區塊鏈技術在數字出版業務中的相應應用，我們發現利用區塊鏈技術可以解決數字出版行業面臨的痛點，提升數字出版行業價值。

當前數字出版行業面臨的痛點正是運用區塊鏈技術可以解決的用武之地，具體而言：一是針對盜版侵權，利用哈希值，給數字版權一份驗證，可隨時查閱。二是針對合同欺詐，自動化數字出版合約寫入智能合同，自動執行、準確無誤、且可驗證。三是為避免版權糾紛，數字作品生產、傳播過程會被寫入Hash碼，這種代碼的主要作用是防止被更改，且代碼永久有效，可以達到司法鑒定認可。四是針對違法取證困難的問題，區塊鏈的溯源功能可以有效追蹤數字產品的流轉信息，取證便捷快速。五是市場化盈利難題的有償閱讀，數字出版生產者（包含原創者和原創機構）與需求者（內容轉載需求渠道方）之間在傳統數字出版環境下無法達成“知識交易”，生產者的生產內容不容易變現且易被抄襲，付費閱讀遇到瓶頸。區塊鏈技術的登記結算，可以生成數字產品唯一DNA碼，買方必須支付相應費用才能被授權，最后通過登記結算功能將數字產品獲得的收益進行自動結算。

數字出版區塊鏈技術運用面臨的挑戰

當前，雖然基于區塊鏈的數字出版運用研究具有巨大的潛力，但是區塊鏈技術尚處于開發階段，缺少實際的檢驗和認證，區塊鏈網絡安全問題也存在諸多風險。具體而言，在技術層面，有待解決區塊鏈數字出版存儲空間小、高耗能、大速率交易效率低以及版權認證標準劃定等問題；在安全層面，數字出版加密算法的安全性和有效性待驗證，終端漏洞問題突出。

在技術層面，首先，區塊鏈數字出版的認證依賴的區塊鏈計算速度有限，帶寬和存儲容量區塊鏈技術的計算能力受到限制，例如區塊鏈平臺的計算能力為10筆/秒，而當下全球做大的支付公司VISA可以達到5000-8000筆/秒，從單位時間內的計算速率來講，區塊鏈顯然效率更低。在日后的數字版權認證過程中，伴隨個體版權意識的不斷加強和創作數字作品的急劇增長，對區塊鏈平臺的數字認證速率有更高的需求，如何滿足即將到來的認證大潮成為區塊鏈技術的一大考驗。其次，版權認證技術標準不統一問題會阻礙區塊鏈數字出版的發展，以當下國內領先的區塊鏈數字出版認證平臺以億書、原本、紙貴為例，各自平臺都有基于自身平臺設計的認證體系，原本公司會給數字產品賦予唯一數字指紋——DNA標簽。而億書和紙貴平臺并未如此，這樣發展會導致不同平臺認證割裂不能兼容，這對于數字出版長遠發展帶來諸多隱患。最后，數字版權交易延時問題突出，較難實現實時同步的版權認證。P2P的網絡去中心化特點雖然是區塊鏈技術的優勢，但是在區塊鏈數字出版版權交易全網客戶端參與過程中，延時問題即如何在交易過程中實現全網客戶端實時同步驗證成為考驗區塊鏈同步速率的又一難題。

在安全層面，雖然區塊鏈技術的去中心化特點有效規避了當下中心化網絡中的安全風險，但是去中心化賦權給予用戶的公鑰和私鑰密碼安全問題突出。區塊鏈數字出版的版權認證過程會在公鑰上進行，而一旦認證完成，便會產生私鑰密碼；如果丟失，就無權訪問。其次，用戶數字出版的信息可能在終端設備遭遇攻擊竊取，這些終端包括日常使用的手機、電腦、平板等，用戶與區塊鏈進行連接的設備是黑客攻擊的重點，如何有效保證終端設備的系統安全是區塊鏈接入訪問的考驗。最后，供應商風險也是區塊鏈數字出版的安全風險之一，提供第三方解決方案的供應商自身平臺安全成為區塊鏈數字出版順利交易的保證，第三方平臺的代碼漏洞，員工層面的信息泄露都是需要未來規避的風險。

（作者為武漢大學新聞與傳播學院博士研究生）

【參考文獻】

①全國出版專業職業資格考試辦公室：《數字出版與數字出版產品》，上海：上海辭書出版社，2011年。

②陳潔：《數字出版商業模式研究》，北京：中國社會科學出版社，2017年。