品牌建設中的視覺傳達設計分析

□胡藝萍 江西工程學院

在激烈的市場競爭環境下，企業之間的競爭變成了品牌的競爭。視覺傳達作為體現和傳播品牌價值的重要載體，其能否發揮出功效，在很大程度上決定了品牌信息的傳達效果。

一、視覺傳達設計概述

簡單來說，視覺傳達設計是根據某種目的、想法、意圖等，對所收集到的各類信息進行分析和總結，之后通過文字、圖形、色彩、造型等元素來展現自己的想法。視覺傳達設計的實現需要借助一定的媒介，從其發展應用的實際情況來看，視覺傳達設計形式包含了文字廣告、圖片廣告、表演廣告等。

二、品牌建設中視覺傳達設計的意義

（一）視覺傳達設計能夠為品牌建設提供技術支持

視覺傳達設計本身是一門技術形式，我們在具體設計的過程中，會應用到一些學習工具和符號語言，因而，視覺傳達設計的基本流程也具備品牌建設的技術功能。在現代科技的支持下，視覺傳達設計衍生出了更多種形式，包含圖片、文字、印刷制品設計、影像設計等，在視覺傳達設計類型不斷增多的情況下，也為企業的品牌設計提供了重要的技術支持。

（二）視覺傳達設計能夠為品牌建設提供美學支持

在人們的審美需求和精神文化需求不斷發展的今天，對企業品牌功能的打造不能夠停留在以往公眾實用性的基礎上，而是要在滿足以往實用性的基礎上更加關注品牌所蘊含的審美功能。在對品牌的審美功能日益重視的今天，視覺傳達設計中的素描技法、色彩畫創作、字體設計、插圖藝術等能夠為產品設計提供一定的美學支持。

（三）視覺傳達設計能夠為品牌建設提供文化支持

當前的品牌更加具備文化屬性，即在為人們提供低層次實用性產品的同時，還要更加注重挖掘品牌的文化內涵。企業開始通過打造品牌、賦予品牌文化意蘊來增強企業對外界的吸引力。可見，企業的品牌塑造開始具備了文化功能。視覺傳達設計人員具備較強的文化藝術修養，在產品設計的過程中，能夠將文化嵌入技術中，為品牌的塑造提供一種獨特的文化內涵，由此形成品牌辨別標識。

三、品牌建設中的視覺傳達設計策略

（一）視覺傳達設計在品牌平面設計中的應用

在企業品牌塑造的過程中，設計人員可以利用字體圖片的排版、視覺色彩的應用以及一系列技術軟件等手法來進行創作。其中，商標品牌、產品包裝品牌和廣告品牌的打造，都需要應用相應的平面設計手段。在視覺傳達設計中，色彩、排版的設計能夠給受眾帶來視覺上的沖擊，從而使設計出的品牌產品能夠得到人們的認可，實現產品和受眾之間的有效溝通。比如，Yeo酸奶的品牌打造具有很強的個人風格，通過水滴狀的牛奶設計將品牌字眼體現在了產品設計中，進一步凸顯了品牌的名稱。水滴牛奶的設計形式凸顯了水、牛奶在酸奶制作中的重要作用，且這類形狀的標識能夠讓消費者在第一時間注意到這個品牌，強化自己的記憶。另外，該品牌標識設計選擇綠色作為底色，更加注重環保。

（二）視覺傳達設計在環城市品牌環境設計中的應用

環境設計主要是指借助建筑物周圍的環境來開展一系列的設計，將建筑物加工改造為人們理想中所喜愛的樣子。通過一些形式物品的使用，能夠對建筑的室內外環境進行裝修設計。同時，根據人們的喜好，還可以在門窗、墻壁加工設計的過程中進行顏色的變換，打造一個符合環境設計要求的綠色品牌城市建筑。比如，廣西南寧的建設與發展始終秉承著“綠色”的發展原則，在城市品牌建設的過程中，始終注重對綠色生態環境的建設，結合科學發展觀的要求對城市園林進行了綠化設計，并在園林周圍種植了一些綠色植被，實現了城市道路的林蔭化設計。

（三）視覺傳達設計在游戲品牌設計中的應用

視覺傳達設計中的一個重要技術設計形式是多媒體設計，從其發展與應用的實際情況來看，視覺傳達多媒體設計主要是指利用多媒體工具來進行一系列的產品設計。產品設計中應用到的多媒體工具包含圖像、動畫、視頻、聲音等，在多種技術手段的應用下，為游戲品牌的設計提供了重要支持。

綜上所述，在現代通信技術和傳播技術的快速發展下，視覺傳達設計作為一種新型的藝術形態，對人們的實際生活產生了深刻的影響，視覺傳達設計也開始作為一門獨立的學科被人們不斷接觸和學習。品牌在某種程度上代表了企業文化和形象，視覺傳達設計功能能夠確保品牌建設水平不斷提升，為了能夠更好地提升品牌建設水平，需要相關設計人員應用適合的視覺傳達設計手段來進行品牌設計，精準定位品牌形象，促使品牌設計能夠更好地滿足人們的需求。