淺談視覺傳達藝術的創新

□劉 娟 湖北經濟學院藝術學院

隨著互聯網時代的快速發展，視覺傳達設計也面臨著新的挑戰與機遇。隨著制造業發展的速度越來越快，各種視覺藝術傳達不斷呈現，在國家經濟高速發展的狀態下，居民購買力也水漲船高，越來越多的產品通過運用視覺元素符號來進行營銷，但眾多類似的視覺設計讓人們審美疲勞，可見，視覺傳達藝術的創新至關重要。

任何優秀的、被大眾熟知的設計作品，都離不開設計師的精心設計與創新實踐。因此，設計師應不斷創新視覺傳達藝術，注重設計的多元化，發揮其個性化，同時注重對民族文化與人文精神的注入，并且能對設計方式進行大膽的創新。

一、視覺元素符號的創新

視覺元素是指造成視覺對象的基礎單位，是人類接收和表達信息的工具與媒介，是視覺傳達言語的單詞與符號，因此人們能夠從視覺元素來認識和研究大自然和人類社會各個時空的變動和事物變化發展的一切信息。視覺元素符號通常由圖形、文字、形狀、色彩等構成，它使視覺語言傳達得更加精確，讓人們更好地理解廣告所表達的意思。

（一）色彩變換

對色彩的運用從古至今從未斷絕。例如，象征九五至尊的黃色、比喻世外高人的素色和風塵女子的五顏六色，古人把色彩的運用發揮得淋漓盡致。被打入冷宮的妃子總是以一身灰衣出現在人們眼前，而正得寵的妃子通常穿得花枝招展。“江州司馬青衫濕”“紫綺為上襦”這些詩句描寫的不僅是顏色，更是顏色下所代表的人物。所以，隨著改革開放，人們從對軍綠色的鐘愛，再到喜歡大紅大紫，最后到現在各種顏色的拼接，都反映了色彩的運用。國花牡丹象征大富大貴，不僅因為其層疊的花瓣，更因為其典雅的色彩。人們為什么更喜歡彩電而非黑白電視呢？色彩就占了很重要的原因。所以，色彩的運用能讓人們對產品本身產生濃厚的興趣。

（二）圖形文字變化

圖形和文字對產品本身也有極大的推動作用。試想一下，是農夫山泉的瓶身好看還是百歲山的瓶身好看。答案是后者，同樣是礦泉水，百歲山的標價更高一些，同樣是塑料瓶，百歲山的瓶身沒有采用中規中矩的設計。有時候，同一種產品，或者只是換了個外觀，就能給大眾不一樣的感受。就拿手機來說，十幾年前的按鍵機和現在的智能機，你會選擇哪一個？答案顯而易見，為什么？智能機更加輕薄、屏幕更大、外形更加美觀，所以簡單明了的圖形能更好地傳達產品的價值和理念。

文字的運用方式更是層出不窮。例如，是一件護膚品，商家介紹時說：“它能夠把每天暴露在外面的皮膚上的灰塵清潔干凈，能夠把出汗時堆積在毛孔中的油脂排出。”介紹了一大堆，可是大眾可能根本沒有那么多時間和精力去看，大眾選購護膚品是一個相對短暫的過程，將上述那段介紹換成：控油潔面。四個字，簡潔明了，介紹了產品的主要特性，剩下的讓大眾在空閑時間自己去了解。

（三）代言人物方面創新

近幾年刮起了一股明星熱，商家不滿足簡單的圖片和文字介紹。通常會請明星代言或者網紅促銷，這種明星效應很好地帶動了產品的銷售。請明星代言需要結合自己產品的風格特色選擇代言人。

二、多元化的表現方式

（一）基于互聯網技術發展的多樣表現方式

互聯網技術表現方式的多元化具有較強的滲透力。而視覺傳達設計對于互聯網的應用，滲透于各個領域中，能夠使其不斷地發展。商家對產品的宣傳廣告通常是將色彩、文字、圖形、代言人相結合。泰國廣告一直是一個熱議的話題，他們的廣告通常超出認知常理但仔細想想又在情理之中。比如，一個廣告中惡毒的婆婆讓兒媳婦去不同的地方買不同品牌的生活用品，故意刁難她，怎么看，這都更像是一部婆媳倫理劇，可是看到廣告結尾處才知道是在宣傳一個超市，為什么會是宣傳超市呢？因為這家超市的貨物比較齊全。這種小故事形式的廣告，吸引了大眾的注意力，讓大眾不由自主地去了解這家超市。這就是典型的、成功的廣告。

（二）利用科技增強視覺效果

科技應用于廣告宣傳又是另一番景象，給廣告增添了神秘感。婚紗攝影，很多人為了拍出不一樣的婚紗照，讓攝影師煞費苦心，奔跑時給攝影機加防抖儀，下水時還要用防水設備，甚至在飛機上拍要用到消音設備。這些科技的運用給產品本身帶來了增值的效果，給人以心靈的震撼，吸引更多的人來了解產品。

視覺傳達藝術有著非常廣闊的發展前景，視覺傳達藝術的創新有著新的挑戰和機遇。隨著各種形式的藝術表達方式的出現，視覺表達藝術受到沖擊，因此，我們要不斷創新，努力推動其發展。