水乳交融
——書法藝術與平面設計的結合

□邵夢夢 塔里木大學人文學院 （通訊作者：王 洋）

一、中國書法藝術

書法是漢字的一種表達藝術，它不僅代表著中華民族文化，更在世界文化中占有一席之地。在漫漫歷史長河中，漢字的演變與發展不僅起著傳遞思想、傳承文化的社會作用，更以其獨特的造型藝術給人以熏陶，提高了人們的審美水平。

中國書法是一門中國獨有的古老藝術，其從甲骨文、金文演變為大篆、小篆、隸書，定型于東漢、魏、晉的草書、楷書、行書諸體，書法一直都散發著獨特的藝術魅力[1]。

二、中國書法與平面設計的交融與發展

隨著時代的變化，書法漸漸從“書房”走入人們的視線。它已不再是文人雅士才能接觸到的藝術，而是逐漸走向了大眾化，趨于平民化。中國書法很強的符號感和極高的藝術價值使它被平面設計所應用，形成了有中國特色的平面設計，被國際所認可。例如，篆書的形體勻稱整齊，筆法勁瘦挺拔，結構勻稱、中正，常用于賀卡、請柬、印章的制作。楷書字體端正、筆畫平直、更偏向簡化，適合書籍、信件的書寫。草書存字之梗概，損隸之規矩，縱任奔逸，赴速急就，適用于海報、產品包裝的應用等。

（一）中國書法在海報設計上的應用

海報是信息傳遞的一種方式，是一種大眾化的宣傳手段，其主要是運用醒目的畫面、文字、顏色來吸引大眾。海報設計是在應用平面設計技術的基礎上，隨著廣告行業的發展所形成的一個新產品。該產品的主要特征是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素加以利用，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來傳達廣告的意義、思想的一種設計活動或過程。

海報設計中的文字是必不可少的要素之一，海報中的文字要簡練、醒目，具有強烈的視覺沖擊感。一幅海報，即使畫面再美，少了文字的裝飾作用也是失敗的。現代海報設計要求的是用藝術的手法來表達產品的信息，并符合大眾的審美水平。所以，在現代海報設計中，中國書法更能讓消費者產生共鳴，能夠理解廣告中的內涵，因為大眾擁有上千年對中華文化的認同感。中國書法有優美的造型和豐富的視覺沖擊感，所以，在海報設計中合理地加入中國書法能提升設計的視覺沖擊力。書法不同于其他圖形、圖案，它是新鮮、有活力、帶有情感表達的，同時還能增加設計的意境美。

（二）中國書法在包裝設計上的應用

包裝設計是為了更好地宣傳產品、保護產品而運用自然科學和美學進行的藝術設計，好的包裝設計能準確地表達產品的信息與內涵。從前的經濟不發達，包裝大部分只是為了保護產品不受損壞，只有包裝，沒有設計。隨著現代經濟技術的飛速發展，包裝運用得越來越廣泛，所以人們不僅對包裝的材料、結構有了更高的要求，更對包裝的圖案、符號、色彩、文字提出了更高的美的追求。

文字是表達產品信息的最直接表現方式，是包裝設計中至關重要的一部分。字體的使用、形式、排版方法都直接對包裝設計的好壞產生著影響。把書法融入包裝設計中，不僅能直接、準確地表達產品的信息，更能為包裝增加設計感和裝飾性。運用書法的不同字體，結合不同的產品，可以創造出不同的設計風格[2]。例如，嬰幼兒產品的包裝可以用溫柔、親和的筆法，結合淡雅清新的包裝顏色來進行設計。男性產品就可以用剛勁、有力的筆法，結合深色的包裝來進行設計。這樣能使不同的包裝有不同的風格，避免單一、無趣的包裝。

（三）中國書法在標志設計中的應用

“標志”是社會發展中大眾傳遞信息的方式之一，是用圖案和文字表達特定視覺語言的方法。這種傳達是依靠人們對圖案和文字的聯想與想象而進行的，所以精煉、易懂是標志設計的基礎。

但現代的標志設計一味追求精簡，傾向于運用數字、字母來進行設計，雖有現代設計的意味，但缺少了民族特點。隨著社會的進步、民族的發展，人們對傳統文化的認同感也逐漸提升，越來越多的標志設計師意識到了在設計中加入中華傳統文化的重要性。

書法字體要求勻稱均衡、變換統一，雖然書法的字體結構變化不同，但其也要遵循變化統一、互相呼應的規律，這是實現書法漢字結構完整、形體優美的重要條件，能夠給人和諧、均衡的藝術美。在標志設計中，要對字體的形態、結構進行變形、解構，使漢字書法在自身圖案美的基礎上再增加藝術、設計的美感。在運用書法字體進行標志設計時要適度，要“取其精華，去其糟粕”，并與現代藝術進行有機融合，這樣才能使現代標志設計既保留了中國傳統書法的神韻，又展示出了它與現代設計融合的美感，從而給人帶來全新的視覺感受。

例如，2010年上海世博會的會徽與吉祥物，會徽的圖形就是以中國傳統書法中的漢字“世”字為基礎，與現代設計相結合，并與數字2010進行了巧妙結合。會徽中三人合臂相擁的圖形形似歡樂幸福、美滿和諧的一家人，也可抽象地概括為“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著和諧的中華民族精神，體現了2010年上海世博會“以人為本”的積極追求，表達了中國人民舉辦屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。吉祥物“海寶”則是以中國書法中的“人”字為核心進行設計的，其用代表生命與活力的海藍色進行了渲染，展示出了中華民族積極樂觀、健康向上的生活面貌。

結 語

將書法引入平面設計中只是一種手段，在近現代藝術發展過程中，不同種類的藝術在悄然地融合，相互吸收，相互借鑒。隨著生產力的提升與人民生活水平的提高，人們的消費逐漸從物質層面上升到了精神層面，逐步實現了對“美”的追求。平面設計作為最直觀、大眾最容易接觸的設計要起到模范帶頭作用，把實用和審美功用結合起來。在信息技術發展迅速的今天，更要根植于中國傳統文化這片肥沃、廣闊的土壤中，不斷進行創新。以便更好地宣傳中國傳統文化，創造帶有中國特色的藝術設計。