淺談包裝設計的視覺信息傳達

□張明惠 江蘇蘇美達集團

現隨著生活節奏的逐步加快，人們在選購商品的過程中往往靠的是眼緣，所以產品再好，它的包裝不出眾也很難脫穎而出。但是好的包裝設計不是隨便說說就能做好的，需要專業人員對產品、消費者、市場的調研基礎上不斷地探索和改進。所以，包裝設計對于企業、產品而言非常重要。

包裝設計需要強化圖形、文字、顏色，通過整合材料、標志文字和塑性技法，突出視覺感受。所以，在平面設計的包裝設計過程中，設計者需要深刻解讀作品，強調表達方式的真實性和清晰化，從而有效提升包裝設計視覺信息傳達的實效性。

一、圖形在包裝設計中的視覺信息傳達效果

（一）具象的包裝設計

在包裝設計過程中，通過利用圖形進行視覺信息傳達時，可采用現代的商業化插畫、動畫和優秀的攝影技巧等多元化的信息加工手段，促進商品和客戶之間產生情感共鳴。例如，以零食行業為例，在進行視覺信息傳達的過程中主要是充分利用產品的直觀形象，利用不同的繪畫工具和多元化的制作材料，以滿足不同的場景需求。同時，還需要根據不同的產品采取不同的設計理念，以便更好地將產品的獨特性表現出來，從而更好地滿足大眾化的需求。通過采用寫實化的表現方式，設計獨特新穎的造型，自由地表達產品所蘊含的情懷，這樣有利于產品在超越時間和空間情感的過程中找到心理共鳴，有效增強商品的視覺影響力。

（二）抽象的圖形設計效果

當前，在包裝設計的視覺信息傳達過程中，抽象的圖形設計應用較為普遍，其主要是將點、線、面靈活地組合起來，全面概括商品的功能效用和服務理念，設計出具有較強功能性的抽象幾何圖形。例如，通過利用電腦特效設計抽象性的對稱圖形、有機圖形和特效圖形，這樣能讓包裝設計更好地將產品的信息表達出來。

（三）卡通造型與裝飾性圖形的設計理念

在當前包裝設計的視覺信息傳達過程中，卡通形象和接地氣的裝飾性圖形的應用頻率較高。其中，一些裝飾性圖形主要是以視覺韻律美作為重要的指導原則，并根據商品的相關信息進行寫實，就商品的自然形態和創作理念進行深入加工，這樣將主觀意識和客觀思想進行整合得出設計成果。由于在平面設計的過程中常常會應用到卡通造型，所以可充分發揮“產品代言人”設計理念的作用，靈活地將產品與企業的整體形象結合起來。通常幽默、可愛、活潑的卡通造型形象更平易近人，能完美地充當好現代企業和客戶之間的媒介，從而將包裝設計在視覺信息傳達過程中的強烈個性和人文內涵更好地表現出來。

二、文字信息在包裝設計中的信息傳達

在人類傳達信息的過程中，文字是非常重要的一種方式，所以，文字信息在包裝設計中發揮著重要的解讀作用。雖然圖形能讓包裝設計的視覺信息傳達變得更加便利，但是消費者還需要充分利用文字來深入了解包裝設計的真正內涵。文字在包裝設計過程中發揮著輔助性的作用，是不可缺少的一部分。同時，文字是包裝圖形畫面構圖中的重要組成部分，直接關系到商品包裝的視覺效果，承載著商品信息傳達的重要意義。

文字是一種具有較強形象意義的符號系統，具有傳達信息的重要作用。文字形成是整個人類思維發展的重要過程，其獨特的表達手段能讓商品包裝的信息交流更加便利，有效突破時間和空間的限制，更好地將不同的事物、不同的時間聯系起來。但是，文字在包裝設計應用過程中，要言簡意賅、突出重點，突出主要特點、屬性、功能等。字體也有一定的講究，不同字體表達的感受和情感不同，面積大小也影響整個構圖，如將古老的羅馬體和宋體緊密結合起來，能讓人們更加真實地感受到沉靜的古典感和樸素感，給人一種古色古香的感覺。在包裝設計中利用多種字體，能讓人們真正感受到其中所蘊藏的內涵和意義，充分體現出包裝設計的現代感。

三、視覺色彩在包裝設計中的信息傳達

色彩是人們非常重要的一種感覺系統，所以在包裝設計中合理地利用色彩能對廣大消費者的心理產生較強的刺激作用。因此，在包裝設計的信息傳達過程中，可充分利用不同色彩組合的表達形式，更好地將各種產品的內涵和特點充分表現出來。其中，通過準確把握色彩在人們心中的感覺、三屬性和象征含義，強調色彩應用的易讀性、誘目性和嗜好性，以便更好地滿足廣大消費者對不同包裝的心理需求。

總之，加強包裝設計不僅是企業在國際、國內市場的激烈競爭中的任務，也是消費者的需求。尤其是在人們逐步認識到視覺信息傳達的重要性的背景下，通過創新包裝設計形式，不僅能有效增強顧客對產品質量和信譽度的認可，還能讓廣大受眾的自身認知與產品信息協調發展。