品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用研究

□祖 兒 遼寧輕工職業學院

視覺傳達設計具有一定的現代性、商業性、多元性特征，在品牌建設中發揮品牌塑造與識別、宣傳等作用，進一步拓展了品牌美學與藝術內涵。尤其是在平面設計等方面的應用，使品牌形象塑造、知名度提高等作用的發揮更加明顯。

一、品牌形象建設的意義

（一）品牌是企業的靈魂

品牌賦予產品生命力，是企業持續發展的動力，企業注重品牌建設。

（二）品牌形象能夠刺激消費

品牌是企業參與市場價格競爭、質量競爭、品牌競爭以及突出重圍必不可少的因素之一。品牌提高了產品的附加值，意味著品位與質量高端，是消費者的首選，繼而帶動市場占有率的提升。占據市場主導地位的品牌，其市場競爭力毋庸置疑，更有利于企業實現品牌戰略目標。

（三）意味著客戶群

消費者對品牌產品更加青睞，認為品牌產品能夠提供質量、服務、信譽等方面的保證，能夠滿足消費欲望與心理購物的愉悅感。品牌拉近了消費者與企業間的距離，凝聚著社會公眾評價，更有利于吸引客戶，從而形成穩定的客戶群，確保利益持久性。

（四）無形資產

品牌價值非凡，是無形資產。企業開發、建立、推廣一個品牌，需要投入大量資源，包括人力、資金、物力等，構成了品牌經濟價值。而消費者更看重品牌的聲望、名氣，這賦予了品牌無形價值。品牌價值直接與社會公眾評價有關，從而成了企業的重要資產。

二、品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用

（一）提供技術支持

視覺傳達設計是一類技術，包含Flash、PS等工具，能夠為品牌建設提供一定技術功用。基于平面設計的視覺傳達設計，在現代技術的影響與帶動下，其圖片處理、影像設計、印刷制品處理等功能逐步拓展，在品牌建設中的應用越發成熟自如。借助視覺傳達設計的技術優勢，使品牌設計得以多元化發展，這得益于堅實的技術支持。完整的品牌視覺傳達設計元素包含材質、色彩、圖形等，要求圖形具有沖擊力與傳達力，尤其是色彩的應用和傳播，先于圖案與文字等元素，視覺沖擊力強烈，直接影響人們的情感反應。例如，制造自然向往的北極銀、白月光、蒼山綠等，營造意向的寶石藍、珍珠白、鈦金等，營造中國風的藏青、嫣紅、鵝黃等。平面設計有利于推動品牌識別，如摩托羅拉品牌設計，以棱角分明的M字母為主，猶如一雙翅膀，配以無限飛躍的廣告詞，充分展現出產品高科技形象。產品底色為藍色，與紅色、黑色、紫色等顏色相比更加經典，給人沉穩、大氣的感受。

（二）提供美學支持

受消費者審美與欣賞水平的影響，在品牌建設中，不僅要注重其實用性，更要注重其審美功能的拓展，如服裝品牌，除確保實用功能外，還需要注重衣料、舒適度、圖案、款式等要素與大眾審美要求的契合。對此，在品牌建設中，密切關注消費者的觀念變化。視覺傳達設計能夠滿足品牌建設對實用功能、審美功能等方面的要求，繼而提供美學支持，如構成藝術字體設計、色彩畫、素描技法等。在設計過程中，可以將傳統紋樣的色彩或形態打散，重構成富有現代氣息的圖形符號，以傳遞設計思想。傳統元素富有民族價值觀念，應用在服裝品牌設計中，與大眾簡約主義相契合，更有利于品牌塑造與推廣。例如，無印良品的無品牌設計，掀起了反品牌、反體制的力量，打造了無聲勝有聲的視覺識別效果，以質樸自然的本質融入生活中，是目前公認的最能象征禪美學的品牌。

（三）提供文化內涵

實用功能屬于低層次品牌文化，審美功能屬于中層次品牌文化。企業在打造品牌形象的同時，也在追求著深層次的品牌文化，以提高營銷方法的高端性與創新性。很多品牌本著精益求精的理念，緊跟互聯網時代的潮流，借助視覺傳達設計拓展品牌文化內涵，向社會大眾傳遞品牌文化，并以此成為辨識標志。為了從品牌情感、延伸與消費者體驗等多角度詮釋品牌魅力，可以借助視覺傳達設計打造情感化品牌，傳遞情感信息，或是打造生態環保型品牌以及心理學品牌設計。例如，雀巢品牌以鳥巢圖案做標識，更能讓人想到嬰兒待哺的畫面，強化了育兒用乳制品的感召力。

市場營銷環境中的競爭越發激烈，企業越發注重廣告設計，對視覺傳達設計的應用越發成熟，以確保獨特的視覺傳達效果，提高消費者的認同與認識，以此帶動消費行為，或穩定客戶群，提高品牌影響力與推廣力。