從藝術(shù)管理視角淺析大型文藝晚會(huì)電視節(jié)目的策劃與運(yùn)作
——以2017年山西衛(wèi)視“中國(guó)民歌春晚”

童 慧

（中北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，山西 太原 030051）

“中國(guó)民歌春晚”作為山西衛(wèi)視一檔以民歌大薈萃為題材類型的春節(jié)晚會(huì)，其不但弘揚(yáng)了我國(guó)傳統(tǒng)民歌內(nèi)在的神韻而且在舞美燈光等場(chǎng)景中加入了現(xiàn)代技術(shù)，為民歌愛好者呈現(xiàn)了一場(chǎng)民歌視聽盛宴。晚會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)，包括主題、內(nèi)容、主持人及舞美與燈光特技等等在本場(chǎng)晚會(huì)中至關(guān)重要，同時(shí)幕后的工作人員更是功不可沒。內(nèi)容的選擇作為整場(chǎng)晚會(huì)的亮點(diǎn)充分的通過節(jié)目體現(xiàn)出來，所以首要任務(wù)在確定內(nèi)容后，節(jié)目的選擇應(yīng)首當(dāng)其沖。

一、節(jié)目選擇要新穎，場(chǎng)景布置有亮點(diǎn)

節(jié)目?jī)?nèi)容是否新穎是否能夠吸引觀眾對(duì)一檔欄目的生存起到至關(guān)重要的作用，所以節(jié)目的選擇尤為重要，中國(guó)民歌春晚中在選擇每一個(gè)節(jié)目時(shí)尤為謹(jǐn)慎，最后通過激烈的討論共選定26個(gè)節(jié)目作為整場(chǎng)晚會(huì)的演出節(jié)目。

第一，歌唱家的加入，其中邀請(qǐng)了老年歌唱家李光曦老師和閻維文老師等多位民歌歌唱家，歌唱家的加入在整場(chǎng)晚會(huì)起到了重要作用；同時(shí)作品有亮點(diǎn)和可看性，這樣為晚會(huì)收視率的提升起到重要作用；

第二，經(jīng)典民歌的改編，其中《疙梁梁》作為改編民歌，樂隊(duì)的加入以及流行音樂元素的搭配為歌曲增添不少色彩；

第三，場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外互動(dòng)游戲少不了，搖紅包互動(dòng)游戲，將整場(chǎng)晚會(huì)中的主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及電視屏幕前的觀眾融為了一體，是觀眾不僅享受到一場(chǎng)晚會(huì)視聽盛宴同時(shí)感受到互動(dòng)游戲所帶來的樂趣。

場(chǎng)景的布置相對(duì)有亮點(diǎn)，舞臺(tái)后的屏幕改變了以往二維空間的呈現(xiàn)效果，而是做出了三維立體的效果，這在視覺上給觀眾一種煥然一新的感覺；燈光的色彩搭配在整個(gè)舞臺(tái)中的用運(yùn)也是豐富多彩的；同時(shí)將舞臺(tái)又分為大舞臺(tái)和小舞臺(tái)，小舞臺(tái)通過兩旁的小橋延伸到觀眾席中間，將舞臺(tái)的互動(dòng)效果推到極致；道具的用運(yùn)以及屏幕畫面的搭配也是做到了恰到好處，給觀眾帶來一種惟妙惟肖的感覺。

二、晚會(huì)主題要突出，情感渲染少不了

此次“中國(guó)民歌春晚”的主題是“回家過年”所以晚會(huì)的內(nèi)容應(yīng)該圍繞回家過年來進(jìn)行展開，其中《爺爺奶奶和我們》、《故鄉(xiāng)》、《回家》等歌曲都是在圍繞回家過年的主題所安排的歌曲，同時(shí)在節(jié)目中安排了一段視頻也是為圍繞回家過年的主題所進(jìn)行的，這段視頻引起了很多觀眾的共鳴，就是過年了我們應(yīng)該回家陪親人，與親人團(tuán)聚。

三、晚會(huì)宣傳要到位，應(yīng)急預(yù)案少不了

中國(guó)民歌晚會(huì)的收視率與之前所做的宣傳工作也是有一定聯(lián)系的，所以在晚會(huì)播出前要運(yùn)用各個(gè)渠道來宣傳民歌春晚節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富多樣性和強(qiáng)大的陣容，以及所播出的時(shí)間來吸引觀眾進(jìn)而提高收視率，山西衛(wèi)視欄目組在這方面做得也是相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)，因?yàn)樗麄冇邢喈?dāng)豐富的平臺(tái)來宣傳。一般通過線下（海報(bào)、宣傳冊(cè)等）和線上（微信、微博、直播等）來進(jìn)行宣傳。

應(yīng)急預(yù)案的準(zhǔn)備是為了彌補(bǔ)節(jié)目當(dāng)天所出現(xiàn)的一些意外。需要注意的是在準(zhǔn)備應(yīng)急預(yù)案時(shí)要與演出人員做好協(xié)調(diào)工作，減少一些不必要的麻煩。

四、幕后工作要做好，工作人員協(xié)調(diào)好

整場(chǎng)晚會(huì)中最為重要的莫過于后臺(tái)的工作者，他們的任務(wù)也是最為重要的，期間只要有一項(xiàng)工作出現(xiàn)差錯(cuò)就可能會(huì)影響到整場(chǎng)晚會(huì)。所以要將各個(gè)任務(wù)落實(shí)到每位工作人員身上，提醒工作人員一定要注意自己所管轄的范圍和自己的任務(wù)。本場(chǎng)晚會(huì)中各位工作人員各司其職能夠很好的完成各自的任務(wù)，同時(shí)彼此間合作默契。

五、廣告投放要適度，贊助合作維系好

作為一場(chǎng)晚會(huì)中所有需要支出的費(fèi)用光靠電視臺(tái)資助是不夠的，所以與贊助商的合作是必不可少的。此次晚會(huì)所合作的贊助商有大同方特樂園和歡樂大峽谷等這類公司來贊助，他們需要的是投放廣告來宣傳它們，但是在為他們投放廣告時(shí)一定要適度，萬萬不可占用過多的時(shí)間，這樣會(huì)使觀眾厭煩，進(jìn)而降低收視率；在不降低收視率的同時(shí)又需要將廣告宣傳最大化，這就需要考驗(yàn)本場(chǎng)晚會(huì)策劃人員的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)能力。此次晚會(huì)選擇在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和游戲互動(dòng)時(shí)插入廣告，同時(shí)在片頭和片尾插入廣告語，在廣告投放時(shí)間段的選擇相對(duì)合理，同時(shí)也將廣告的宣傳力度最大化。

整場(chǎng)晚會(huì)的策劃首當(dāng)其沖應(yīng)圍繞著主題進(jìn)行節(jié)目的篩選，其目的是為后期運(yùn)作的順利進(jìn)行打下基礎(chǔ)；同時(shí)幕后工作要到位，就要將工作人員協(xié)調(diào)好，為晚會(huì)的順利進(jìn)行保駕護(hù)航。